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リスティング広告 プロの思考回路 (WEB PROFESSIONAL) 単行本(ソフトカバー) – 2011/12/8

5つ星のうち 4.2 27件のカスタマーレビュー

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商品の説明

内容紹介

Google AdWordsの元「インサイダー」を含む7名の著者が、リスティング広告、SEMの基本ノウハウ、実際の運用、将来展望までを解き明かした! Yahoo!リスティング広告の新管理画面にも対応。

内容(「BOOK」データベースより)

Google AdWordsの元「インサイダー」を含む7名の著者が、リスティング広告、SEMの基本ノウハウ、実際の運用、将来展望までを説き明かした。

商品の説明をすべて表示する

登録情報

  • 単行本(ソフトカバー): 192ページ
  • 出版社: KADOKAWA/アスキー・メディアワークス (2011/12/8)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4048703609
  • ISBN-13: 978-4048703604
  • 発売日: 2011/12/8
  • 商品パッケージの寸法: 20.8 x 14.8 x 10.5 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.2 27件のカスタマーレビュー
  • Amazon 売れ筋ランキング: 本 - 107,244位 (本の売れ筋ランキングを見る)
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カスタマーレビュー

トップカスタマーレビュー

形式: 単行本(ソフトカバー) Amazonで購入
大変参考になった。

マニュアル的なものではなく、効果をどう上げていくかの実践的な側面から書かれている。

ポジショニング、実例、戦略、ターゲティング、クリエィティブ、オートメーションとリスティング運用に必要な

必須要素が多義に渡り網羅されていた。

最後のアトリビューションなどのトレンドなどは新しい考え方で興味深かった。

読んでいるといろいろ試したくなることが多い。

書かれているような基本と応用の両方をしっかりやれないと相当に運用効率に差が出そうな気がする。
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形式: 単行本(ソフトカバー) Amazon Vine レビュー ( 詳しくはこちら )
リスティング広告に関しては、本当に小手先の近視眼的なことばかり気にかけていた自分。
マーケティングの基本に立ち返れば、どうかしてたと思うことしきり。
リスティングの独自性ばかりに気を取られ、基本がゆらいでいたんだと知れたのは、
本書のものの考え方が、決して奇をてらうものでなく、しかし陥りやすい隘路を示してくれたから。
かといって、テクニック解説がないわけではなく、説明も丁寧。好著。
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投稿者 masa_yeah VINE メンバー 投稿日 2012/4/8
形式: 単行本(ソフトカバー) Amazon Vine レビュー ( 詳しくはこちら )
マーケティングでのフレームワークなどを活用し、
WEB担当でないリアル系のマーケティング担当者にも理解がしやすい話の進め方に好印象が持てた。

1章の[1-1]こそが著者たちが言いたいことだと思うのでここを頭に入れ、
その後については自社が抱える課題に最もマッチした内容のところを読み、
さらに参考になりそうなところから読み進めると担当者にとって時間を有効活用できるだろう。

本書で取り上げられるケースは予算規模が大きいため、
自分には全てのエッセンスが活用できるとは思えなかったが、
ベースとなる部分を踏まえて活用したい。
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形式: 単行本(ソフトカバー)
自社のWeb広告の見直しを考えている方にお薦め。
Web広告の中のリスティングについて、実行に伴う考え方、有効性や効果評価の見方が、実例も含め丁寧に書かれている。
また本書の、「リスティング広告で一番大事な事は「自社を知る」「競合を知る」「お客様を知る」の3点である。」という考えが、ともすれば技術論に傾きがちなWeb担当者に広告の本質を知らせてくれる。
全くの初心者には少し難しいが、Web担当者が予算に合わせ広告戦術を検討する際に、参考書として使用するには非常に有益だと思う。
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形式: 単行本(ソフトカバー) Amazonで購入
値段のわりにスッキリとしたサイズの本というのが第一印象です。

プロの思考回路というサブタイトルなだけに、リスティングのプロとはどんな人を指
すのかから始まり、
本質的な内容が解説されているので、じっくりと学ぶには打ってつけの本です。

ただ操作方法についての記述が皆無なため、リスティング広告が苦手、
もしくはこれから取り組む人には、少し難易度の高い本という印象があります。

もちろん、良書であることに変わりはないのですが…。

ある程度リスティング広告の運用経験がある人が読めば、
読むほど考えさせられ、役立つ本だと思います。

私にも、ものすごく役立つ本でした。
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形式: 単行本(ソフトカバー) Amazon Vine レビュー ( 詳しくはこちら )
第一章「どうやって効果を高めるのか?」(約50頁)
第二章「事例でわかる!プロの思考回路」(約120頁)
第三章「アトリビューションとSEMの未来」(約30頁)

以上のように、第二章の実例対応集を中心にした構成。
第一章は導入、第三章は展望をかねた終章となっている。

200ページに満たないコンパクトな書籍に、
具体例を使ったノウハウが書かれている。
特に、実例をつかった広告改善のプロセス(本書のいうプロの思考回路)は、
ネット広告だけでなく、顧客獲得の方法論として有効なシステムを提示している。

本書を読んでわかったのは、
ネット広告における分析の重要性である。
的確なターゲットに向けて、効果的な広告を打ち、購入確率の高い顧客を販売サイトに誘導する、
その当たり前をあたりまえにやることが、販売実績につながるということである。

WEB広告ならではの難しさは、のぞきに来る客が必ずしも売り上げにつながらないという、
コンバージョンレート(CVR)の問題である。
単純にクリック数を上げたり、訪問者数を増やしたりするだけではなく、
それを販売(あるいは会員登録)に繋げなければならないからで
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