![いちばんやさしい[新版]リスティング広告の教本 ⼈気講師が教える⾃動化で利益を⽣むネット広告 (「いちばんやさしい教本」シリーズ)](https://images-fe.ssl-images-amazon.com/images/I/91QXydrYWIL._AC_UL160_SR160,160_.jpg)
※個人的な見解が多く含まれるためご了承の上でお読み下さい。
私は中堅代理店の運用担当者ですが、部署に新入社員が配属されるため、教科書代わりにできるかと思い購入致しました。
著者は"俺式PPC"という、今こそは更新頻度は低いものの業界人にとっては宝箱とも言えたブログを運営されている桜井さんですから、世の中に多数ある「記述内容の信頼性が疑われるような本」ではないだろうとの安心感と、熟練者のノウハウを垣間見てみたいという期待もありました。
さて、実際の内容は"成果を最大化する運用メソッド"とあったので実務での改善メソッド・管理メソッドが主に書かれているのかと思いましたが、実際は「リスティング広告とは何か」のような説明から始まります。
ファーストインプレッションでは「広告文とLPの関連性が低いのではないか」という印象でした。
確かにそのような概念的な説明は重要ですが、その後もしばらくは実際の運用に絡まない意義・概念に関する話が続き、"私の想定していたような実務"でのメソッドが書いてあったのは中盤もすぎて後半でした。
結果的に私のような経験者にとっては特に目新しいことはなく、
新人の教科書代わりにするには導入部分で座学が続くため、説明されている部分での内容がピンと来ないままとりあえず知識を覚えていくことになる危険が想定されました。
そのため教科書代わりに使うには不適当と感じ、自分で読み込むこともなくしばらくはデスクの引き出しに眠ることになってしまいました。
全くの初学者にとっては座学部分が先行しすぎるためピンと来ないまま勉強することになり、経験者にとっては特に目新しいものが得られるわけでもない、営業担当は頭でっかちになってしまう可能性がある、まさに「帯に短し襷に長し」といった内容になっております。
最終的には私も含めた社内での指導をベースに、新人が管理画面をある程度1人で触れるぐらいまでの経験を積み、各用語の意味や原理をなんとなく理解してからこの本を与えました。
ここまで悪いところばかり書いたように見えるかも知れませんが、全体的な構成はともかく個別のセクションについては良い内容であると感じます。
（このあたりはさすが熟練の経験をお持ちの桜井さんだと思います）
最初のベースが固まったぐらいの"初心者"にとっては、気になる部分を読んでいくという使い方でスキルアップを狙えると思いますし、経験者にとっても曖昧な知識を確認したい時に辞書のような使い方ができると思います。
この業界は専門的な色が強く仕様の変化も目まぐるしいため、各代理店は教育・対応の平均化に頭を悩まされていると想定されますが、熟練の経験者は必ずしも優秀な講師にはなりえないということを強く実感してしまう一冊でした。
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