![いちばんやさしい[新版]リスティング広告の教本 ⼈気講師が教える⾃動化で利益を⽣むネット広告 (「いちばんやさしい教本」シリーズ)](https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/I/91QXydrYWIL._AC_UL160_SR113,160_.jpg)
※個人的な見解が多く含まれるためご了承の上でお読み下さい。
私は中堅代理店の運用担当者ですが、部署に新入社員が配属されるため、教科書代わりにできるかと思い購入致しました。
著者は"俺式PPC"という、今こそは更新頻度は低いものの業界人にとっては宝箱とも言えたブログを運営されている桜井さんですから、世の中に多数ある「記述内容の信頼性が疑われるような本」ではないだろうとの安心感と、熟練者のノウハウを垣間見てみたいという期待もありました。
さて、実際の内容は"成果を最大化する運用メソッド"とあったので実務での改善メソッド・管理メソッドが主に書かれているのかと思いましたが、実際は「リスティング広告とは何か」のような説明から始まります。
ファーストインプレッションでは「広告文とLPの関連性が低いのではないか」という印象でした。
確かにそのような概念的な説明は重要ですが、その後もしばらくは実際の運用に絡まない意義・概念に関する話が続き、"私の想定していたような実務"でのメソッドが書いてあったのは中盤もすぎて後半でした。
結果的に私のような経験者にとっては特に目新しいことはなく、
新人の教科書代わりにするには導入部分で座学が続くため、説明されている部分での内容がピンと来ないままとりあえず知識を覚えていくことになる危険が想定されました。
そのため教科書代わりに使うには不適当と感じ、自分で読み込むこともなくしばらくはデスクの引き出しに眠ることになってしまいました。
全くの初学者にとっては座学部分が先行しすぎるためピンと来ないまま勉強することになり、経験者にとっては特に目新しいものが得られるわけでもない、営業担当は頭でっかちになってしまう可能性がある、まさに「帯に短し襷に長し」といった内容になっております。
最終的には私も含めた社内での指導をベースに、新人が管理画面をある程度1人で触れるぐらいまでの経験を積み、各用語の意味や原理をなんとなく理解してからこの本を与えました。
ここまで悪いところばかり書いたように見えるかも知れませんが、全体的な構成はともかく個別のセクションについては良い内容であると感じます。
（このあたりはさすが熟練の経験をお持ちの桜井さんだと思います）
最初のベースが固まったぐらいの"初心者"にとっては、気になる部分を読んでいくという使い方でスキルアップを狙えると思いますし、経験者にとっても曖昧な知識を確認したい時に辞書のような使い方ができると思います。
この業界は専門的な色が強く仕様の変化も目まぐるしいため、各代理店は教育・対応の平均化に頭を悩まされていると想定されますが、熟練の経験者は必ずしも優秀な講師にはなりえないということを強く実感してしまう一冊でした。
リスティング広告のやさしい教科書。 ユーザーニーズと自社の強みを捉えて成果を最大化する運用メソッド 単行本（ソフトカバー） – 2018/6/26
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商品の説明
内容紹介
〜機械学習＆自動化が進むリスティング広告。いま身につけるべき“基礎”と“ノウハウ”を解説！！〜
リスティング広告でしっかりと成果を上げるためには、
ただ予算を決めて広告を出すだけではなく、
出稿後に結果を分析し、さまざまな調整を加えながら最適化していく作業が不可欠です。
本書では初めてリスティング広告を出稿する方のために、
基礎知識や出稿までの準備、出稿時の設定の流れを押さえつつ、
最も大切な広告を最適化していく際の運用の考え方とノウハウをふんだんに解説しています。
成否の鍵を握るキーワードや広告文についても、
考えるプロセスを具体的な事例にもとづいて紹介しているため、
プロの思考方法がわかりやすく理解できます。
また、現在のGoogle AdWordsでは機械学習の精度が急激に高まり、
人間の手で細かく設定するよりも自動化機能に任せたほうが成果が上がるケースも増えてきました。
本書ではこのような潮流を踏まえ、自動化を取り入れる際のアプローチについても触れています。
従来の常識が変わりつつあるいまだからこそ、
押さえておきたい本質的な基礎とノウハウが詰まった一冊です。
〈こんな方におすすめです〉
・これからリスティング広告をはじめる方
・リスティング広告で成果が上がらず悩んでいる方
・運用のポイントをしっかりと身に付けたい方
〈本書の内容〉
CHAPTER1 リスティング広告の基礎知識
CHAPTER2 広告出稿前の準備をしよう
CHAPTER3 Google AdWordsの設定をしよう
CHAPTER4 Yahoo!プロモーション広告の設定をしよう
CHAPTER5 コンテンツ向け広告の設定をしよう
CHAPTER6 広告を最適化しよう
CHAPTER7 より高いパフォーマンスを出すために
CHAPTER8 事例から学ぼう
CHAPTER9 広告運用者に知ってもらいたいこと
登録情報
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