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制作→分析→改善→検証→最適化の5つのプロセスを通じて、
もっと稼げるランディングページに鍛え上げる！
Webマーケティングのさまざまな施策の中でも、商品やサービスに興味をもったユーザーをコンバージョンへ導くという大切な役割を担うランディングページ。その出来次第でコンバージョン率が大きく変わり、ネット広告のコストパフォーマンスも左右するため、ランディングページの最適化は重要な課題のひとつです。
ただし、ランディングページの設計やデザインにひとつの正解はなく、ターゲット層や商品の価格帯等によっても様変わりしますから、公開後にページの分析と検証を繰り返しながらベストな形に育てていくというプロセスが欠かせません。
本書ではこのような観点から、ランディングページの制作・分析・改善・検証・最適化の各工程での考え方や手法、注意点を100のメソッドにまとめました。初期制作時のポイントだけでなく、「どう分析して課題を見つけ出すか」、「改善を目指す際はどのような考え方で変更するか」というPDCAサイクルを回す際のノウハウも詳細に解説しています。現在進んでいる工程に合わせて読み進められるので、「いま、何をしたらよいか？」という施策の方針も明確になるはずです。
これからランディングページを作る方、作ってはみたものの思うように成果が上がっていない方、これからどう改善していくか悩んでいる方にお勧めの一冊です。
〈こんな方におすすめです〉
◯ランディングページやネット広告を運用するWebマーケティング担当者
◯プロモーションを担うPR・広報担当者
◯ランディングページ制作に携わるWebプロデューサー／ディレクター
〈本書の内容〉
■PART1 事前準備・制作のポイント
潜在層と顕在層の特徴・傾向を把握する
キーワードリサーチの考え方と手順を理解する ほか
■PART2 ランディングページを分析して課題を見つける
年齢・性別などを軸にして分析する際のポイント
ヒートマップ分析で改善箇所をピンポイントで把握する ほか
■PART3 ランディングページを改善する
キャッチコピーを変更する際はユーザーのニーズに近付ける
CTAのデザインはターゲットによって様変わりする ほか
■PART4 A/Bテストで検証する
A/Bテストを行って継続的にパフォーマンスを改善する
A/Bテストで検証するテーマを決める ほか
■PART5 実装・最適化のポイント
画像ファイルはツールを使って軽くする
複数の広告を組み合わせた際の評価方法を理解する ほか
制作→分析→改善→検証→最適化。5つのプロセスを通して“もっと稼げるページ”に鍛え上げる!!
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