LPに関する基本的な知識の復習だけでなく、ヒートマップツールを使ったファネル分析。
売り上げに対してインパクトのある部位からの改善提案など、気付きに繋がる1冊でした。
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ランディングページ 成果を上げる100のメソッド 単行本(ソフトカバー) – 2018/1/17
株式会社ポストスケイプ
(著)
購入を強化する
制作→分析→改善→検証→最適化の5つのプロセスを通じて、
もっと稼げるランディングページに鍛え上げる!
Webマーケティングのさまざまな施策の中でも、商品やサービスに興味をもったユーザーをコンバージョンへ導くという大切な役割を担うランディングページ。その出来次第でコンバージョン率が大きく変わり、ネット広告のコストパフォーマンスも左右するため、ランディングページの最適化は重要な課題のひとつです。
ただし、ランディングページの設計やデザインにひとつの正解はなく、ターゲット層や商品の価格帯等によっても様変わりしますから、公開後にページの分析と検証を繰り返しながらベストな形に育てていくというプロセスが欠かせません。
本書ではこのような観点から、ランディングページの制作・分析・改善・検証・最適化の各工程での考え方や手法、注意点を100のメソッドにまとめました。初期制作時のポイントだけでなく、「どう分析して課題を見つけ出すか」、「改善を目指す際はどのような考え方で変更するか」というPDCAサイクルを回す際のノウハウも詳細に解説しています。現在進んでいる工程に合わせて読み進められるので、「いま、何をしたらよいか?」という施策の方針も明確になるはずです。
これからランディングページを作る方、作ってはみたものの思うように成果が上がっていない方、これからどう改善していくか悩んでいる方にお勧めの一冊です。
〈こんな方におすすめです〉
◯ランディングページやネット広告を運用するWebマーケティング担当者
◯プロモーションを担うPR・広報担当者
◯ランディングページ制作に携わるWebプロデューサー/ディレクター
〈本書の内容〉
■PART1 事前準備・制作のポイント
潜在層と顕在層の特徴・傾向を把握する
キーワードリサーチの考え方と手順を理解する ほか
■PART2 ランディングページを分析して課題を見つける
年齢・性別などを軸にして分析する際のポイント
ヒートマップ分析で改善箇所をピンポイントで把握する ほか
■PART3 ランディングページを改善する
キャッチコピーを変更する際はユーザーのニーズに近付ける
CTAのデザインはターゲットによって様変わりする ほか
■PART4 A/Bテストで検証する
A/Bテストを行って継続的にパフォーマンスを改善する
A/Bテストで検証するテーマを決める ほか
■PART5 実装・最適化のポイント
画像ファイルはツールを使って軽くする
複数の広告を組み合わせた際の評価方法を理解する ほか
もっと稼げるランディングページに鍛え上げる!
Webマーケティングのさまざまな施策の中でも、商品やサービスに興味をもったユーザーをコンバージョンへ導くという大切な役割を担うランディングページ。その出来次第でコンバージョン率が大きく変わり、ネット広告のコストパフォーマンスも左右するため、ランディングページの最適化は重要な課題のひとつです。
ただし、ランディングページの設計やデザインにひとつの正解はなく、ターゲット層や商品の価格帯等によっても様変わりしますから、公開後にページの分析と検証を繰り返しながらベストな形に育てていくというプロセスが欠かせません。
本書ではこのような観点から、ランディングページの制作・分析・改善・検証・最適化の各工程での考え方や手法、注意点を100のメソッドにまとめました。初期制作時のポイントだけでなく、「どう分析して課題を見つけ出すか」、「改善を目指す際はどのような考え方で変更するか」というPDCAサイクルを回す際のノウハウも詳細に解説しています。現在進んでいる工程に合わせて読み進められるので、「いま、何をしたらよいか?」という施策の方針も明確になるはずです。
これからランディングページを作る方、作ってはみたものの思うように成果が上がっていない方、これからどう改善していくか悩んでいる方にお勧めの一冊です。
〈こんな方におすすめです〉
◯ランディングページやネット広告を運用するWebマーケティング担当者
◯プロモーションを担うPR・広報担当者
◯ランディングページ制作に携わるWebプロデューサー/ディレクター
〈本書の内容〉
■PART1 事前準備・制作のポイント
潜在層と顕在層の特徴・傾向を把握する
キーワードリサーチの考え方と手順を理解する ほか
■PART2 ランディングページを分析して課題を見つける
年齢・性別などを軸にして分析する際のポイント
ヒートマップ分析で改善箇所をピンポイントで把握する ほか
■PART3 ランディングページを改善する
キャッチコピーを変更する際はユーザーのニーズに近付ける
CTAのデザインはターゲットによって様変わりする ほか
■PART4 A/Bテストで検証する
A/Bテストを行って継続的にパフォーマンスを改善する
A/Bテストで検証するテーマを決める ほか
■PART5 実装・最適化のポイント
画像ファイルはツールを使って軽くする
複数の広告を組み合わせた際の評価方法を理解する ほか
- 本の長さ224ページ
- 言語日本語
- 出版社エムディエヌコーポレーション
- 発売日2018/1/17
- 寸法23.2 x 18.2 x 1.42 cm
- ISBN-104844367293
- ISBN-13978-4844367291
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商品の説明
内容(「BOOK」データベースより)
制作→分析→改善→検証→最適化。5つのプロセスを通して“もっと稼げるページ”に鍛え上げる!!
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カスタマーレビュー
5つ星のうち3.8
星5つ中の3.8
25 件のグローバル評価
評価はどのように計算されますか?
全体的な星の評価と星ごとの割合の内訳を計算するために、単純な平均は使用されません。その代わり、レビューの日時がどれだけ新しいかや、レビューアーがAmazonで商品を購入したかどうかなどが考慮されます。また、レビューを分析して信頼性が検証されます。
トップレビュー
上位レビュー、対象国: 日本
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2018年3月11日に日本でレビュー済み
違反を報告する
Amazonで購入
10人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
2018年12月29日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
読んでみて初心者向けではなく企業で働く
WEBディレクター向けの本かなという印象でした。
まずは、目次を見てワクワクするような
新しい情報があれば購入すればい購入して観てください。
WEBディレクター向けの本かなという印象でした。
まずは、目次を見てワクワクするような
新しい情報があれば購入すればい購入して観てください。
2021年2月27日に日本でレビュー済み
タイトルの先行イメージとして「ランディングページ」の制作についてを取り扱った書籍のように思えてしまうが、そうではなく既に出来上がった「ランディングページ」の改善を取り扱った書籍として手に取るとイメージと食い違わないだろう。確かにLPの制作のポイントが最初のトピックに完結にまとめられているが、LPを構成するセクションの論理構成といった内容ではなく、制作会社をディレクションする上でのポイントをまとめたようなもので、自身で1からLPを制作していく前提ではない。かといって、本書の最後のトピックでは、なぜか「コーディング」の最適化という真逆の立ち位置からの解説も含まれているため、誰に向けて書かれたものが分かりにくくなっている。おそらく共著という形なので、寄せ集めた構成感が拭えず幾分、本書の価値を下げるものとなってしまっている。対してパート2・3で解説されているLPの改善のパートについてはGoogleアナリティクスを用いたものから、UI・UX視点からLPの分析視点として役立つアイディアが多くあり大変参考になる記載が多かった。パート2・3だけでも本書を読む価値が十分にあるかと思う。
2018年9月27日に日本でレビュー済み
全体的に誰に何を伝えたいのかよく分からない本でした。
例えば、一章ではランディングページを作る重要性について書かれていますが、そもそもこの本を手に取る人はランディングページを必要だと思って購入しているので、必要ないと思います。
また、頑張って読みにくい文章を一冊読みきったとしても読み手が何を得られるのか、ページがどう改善されるのかのイメージが共有されていないのでモチベーションを保ちにくく、相当の根気がないと読みきれません。
正直、安くない値段だったので、買って損をしたという気持ちはかなり強いです…このレビューが他の方の参考になりますよう
例えば、一章ではランディングページを作る重要性について書かれていますが、そもそもこの本を手に取る人はランディングページを必要だと思って購入しているので、必要ないと思います。
また、頑張って読みにくい文章を一冊読みきったとしても読み手が何を得られるのか、ページがどう改善されるのかのイメージが共有されていないのでモチベーションを保ちにくく、相当の根気がないと読みきれません。
正直、安くない値段だったので、買って損をしたという気持ちはかなり強いです…このレビューが他の方の参考になりますよう