![]({"https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/I/41zYYKQn61L._SY344_BO1,204,203,200_.jpg":[219,346],"https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/I/41zYYKQn61L._SX313_BO1,204,203,200_.jpg":[315,499]})
著者はこれまでも若年層を分類し、これまでほとんど注目されてこなかった若者の生態系にスポットを当てたパイオニアだと言えます。これらの分類手法には賛否両論あり、あくまで原田氏は、ビジネス視点から分析対象を捉える(捉えざるを得ない)一民間人であることから厳密な分析・実証にはまだまだ検討の余地はあると思います。しかしながら地元地域の保守的な若年層をいわゆる「マイルドヤンキー」などとこれまでになかった記号をつける慧眼には感服いたします。
一方で今回の著作では、サンプル対象数は100人程度、また彼ら彼女らのエピソードの紹介に多くの紙面を割いてしまい、まるで多くの地元に根付く保守的な若者がこのような生活をしていると捉えてしまいそうになってしまいます。そして消費してもらうための商品のアイディアも少し弱い気がします。
より多くの「ヤンキー」たちをもう少し深掘りして、必ずしもビジネスに結びつけない視点があれば、もっと良い本になったと思います。おしい。
ヤンキー経済 消費の主役・新保守層の正体 (幻冬舎新書) (日本語) 新書 – 2014/1/30
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商品の説明
内容紹介
"一九七七年東京都生まれ。慶應義塾大学卒業後、(株)博報堂入社。ストラテジックプランニング局、博報堂生活総合研究所、研究開発局を経て、現在、博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダー。多摩大学非常勤講師。二〇〇三年JAAA広告賞・新人部門賞を受賞。専門は若者研究で、日本およびアジア各国で若者へのマーケティングや若者向け商品開発を行っている。著書に『近頃の若者はなぜダメなのか』『さとり世代』などがある。 "
内容（「BOOK」データベースより）
「若者がモノを買わない」時代、唯一旺盛な消費欲を示しているのがヤンキー層だ。だが、ヤンキーとはいっても鉄パイプ片手に暴れ回る不良文化は今は昔、現在の主流はファッションも精神もマイルドな新ヤンキーである。本書では密着取材とヒアリング調査により、「悪羅悪羅系残存ヤンキー」「ダラダラ系地元族」に分化した現代のマイルドヤンキー像を徹底解明。「給料が上がっても絶対地元を離れたくない」「家を建ててはじめて一人前」「スポーツカーより仲間と乗れるミニバンが最高」など、今後の経済を担う層の消費動向がわかる一冊。
著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
原田/曜平
1977年東京都生まれ。慶應義塾大学卒業後、(株)博報堂入社。ストラテジックプランニング局、博報堂生活総合研究所、研究開発局を経て、現在、博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダー。多摩大学非常勤講師。2003年JAAA広告賞・新人部門賞を受賞。専門は若者研究で、日本およびアジア各国で若者へのマーケティングや若者向け商品開発を行っている(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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