中野信子さんが著者のマイルドヤンキーという分析の仕方が面白い、とどこかでおっしゃったいたので、購入したみましたが、ちょっと期待はずれでした。
著者の言う、「地元を愛し、地元の仲間を大事にし、地元を出る気がないマイルドヤンキー」は最近生まれたトレンドではなく、著者がマーケターとして若者を分析し始めるずっと前の、バブルがはじける前からいました！
それなりの大きな地方都市で、山、川、海が近いので夏は海、、冬はスキー、年中ドライブに出かける。地元の野球団を家族、友達と応援し、飲みながら、野球を熱く語り合う。そこそこに娯楽もあるので、幼いころからの友達や、中高の友達とずっと仲良くしている。ほしい環境が地方都市ゆえのコンパクトさで満たされるので、一生地元を離れたくないと本気で思っている人は多いと思います。
いかにもヤンキーって感じの見た目ではないけどって、車にこだわり、家族ぐるみで遊びたがり、こじんまりしているわりにはブランドにはこだわりを持つって、、、まさに私の地元の友人、知人、親戚たちのこと？海外旅行というと、多くの人が知っている、無難な「ハワイに行ってみたい。」ってまさに私の友だちのことですか！著者は私の友人の知り合いですか？！
（彼女は絶対、「イタリアでおいしい料理を食べてみたい。」とか、「イスラエルの嘆きの壁に触ってみたい。」とは思わない。）
メディア、出版、情報発信、分析も、東京が中心で行われるから、地方のトレンドって意外と理解されていないのかもしれませんね。
20年以上も前に、イギリス人の知人から「ロンドンとイギリスは別物。価値観なども全然違う。」と首都とその他の場所の違いを聞き、そのときはよくわからなかったけど、今、私自身が日本国外、国内いろんな場所で暮らしてみて、なるほど、と思います。東京（首都圏？）とその他はベクトルの方向も、価値観も違うような気がします。
「（常に一定数がいる）地元志向の人たち」って言われたら、「いる、いる！」と共感できたんですけどね、、、。ちょっと残念な分析だと思いました。
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