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マーケティング実践テキスト 基本技術からデジタルマーケティングまで (日本語) 単行本 – 2020/2/28


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商品の説明

内容(「BOOK」データベースより)

スパイラルでマーケティングの基本を学ぶ。STP、4P、ブランド、CRM、オムニチャネル…デジタル化で大きく変わるマーケティングの基礎から実践テクニックまでを詳細に解説!

著者について

【編著者】
池上 重輔(いけがみ・じゅうすけ) 編著者、第1章、コラム1・2・5・6・7
  早稲田大学大学院経営管理研究科教授。一橋大学博士(経営学)。早稲田大学商学部卒。英ケンブリッジ大学経営大学院経営学修士、英シェフィールド大学大学院国際政治経済学修士、英ケント大学大学院国際関係学修士。ボストン・コンサルティング・グループ、ソフトバンク、ニッセイ・キャピタルなどを経て、現職。
主な著書に『インバウンド・ビジネス戦略』(監修)日本経済新聞出版社、『チャイナ・ウェイ』(監訳)英治出版、『シチュエーショナル・ストラテジー』中央経済社、など。
 
小野 香織(おの・かおり) 第10章、第11章、第12章
早稲田大学グローバル・ストラテジック・リーダーシップ研究所招聘研究員、城西国際大学経営情報学部非常勤講師。上智大学外国語学部フランス語学科卒。ESSEC Business School経営学修士、早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程商学専攻研究生在籍。丸紅、ミシュラン、サンゴバン、ESSEC Business School日本事務所代表を経て、現職。
『異文化マネジメントの理論と実践』(寄稿)同文舘出版。
 
  酒井 章(さかい・あきら) コラム3
クリエイティブ・ジャーニー代表。青山学院大学社会情報学部プロジェクト教授。早稲田大学エクステンションセンター WASEDA NEO プログラム・プロデューサー、公益社団法人日本マーケティング協会客員研究員。中央大学法学部卒。武蔵野美術大学大学院造形構想研究科修士課程造形構想専攻クリエイティブリーダーシップ通学中。電通を経て、現職。
『異文化マネジメントの理論と実践』(寄稿)同文舘出版。
 
田中 大貴(たなか・だいき) 第2章、第3章、第4章、コラム4
  Paidy人事総務コンプライアンス本部長。一橋大学博士(経営学)。INSEAD経営大学院修士。アムステルダム大学大学院社会学部修士。東京大学教養学部卒。イプソス・ノヴァクション、マッキンゼー・アンド・カンパニー、ヘイコンサルティンググループなどでマーケティング、戦略、組織・人事領域のコンサルティングに従事して、現職。
 
永野 裕子(ながの・ゆうこ) 第1章、第6章、第8章、第9章
  早稲田大学ビジネス・ファイナンス研究センター次席研究員。早稲田大学法学部卒。早稲田大学大学院経営管理修士(MBA)。ボストン・コンサルティング・グループ、ジェネラル・エレクトリック、LVMH、コーチ・ジャパン等を経て、現職。専門は戦略、マーケティング戦略、ブランド戦略、カスタマー・リレーションシップ・マネジメント(CRM)、プロセスイノベーションなど。
 
宮林 隆吉(みやばやし・りゅうきち) 第13章、第14章
  電通イノベーション・イニシアティブ シニア・マーケティング・ディレクター。慶應義塾大学経済学部卒。イエセ経営大学院経営学修士。国内外企業のマーケティング・ブランド戦略に関わったのち、現職にて先端テクノロジーへの投資・事業 開発やスタートアップのインキュベーションを行う。ホフステード博士認定ファシリテーター、グロービス経営大学院パートナーファカルティとしても従事。
主な実績としては、第70回広告電通賞優秀賞受賞。査読論文「グローバル経営に国民文化が与える影響力の解析」(日本マーケティング学会2019年ベストドクトラルペーパー賞)。
著書に『経営戦略としての異文化適応力』(共著)日本能率協会マネジメントセンター。
 
八木 京子(やぎ・きょうこ) 第5章、第7章
  江戸川大学社会学部准教授、東洋大学国際観光学部非常勤講師、早稲田大学グローバル・ストラテジック・リーダーシップ研究所招聘研究員。立命館大学産業社会学部卒。早稲田大学大学院経営管理修士(MBA)。クリエイティブマン、Live Nation Japanにてコンサート・プロモーター、早稲田大学商学学術院総合研究所助手を経て、現職。専門はマーケティング戦略、エンターテインメントビジネスなど。
著書に『インバウンド・ビジネス戦略』(共著)日本経済新聞出版社。

登録情報

  • 単行本: 280ページ
  • 出版社: 日本能率協会マネジメントセンター (2020/2/28)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4820727753
  • ISBN-13: 978-4820727750
  • 発売日: 2020/2/28
  • 商品の寸法: 21 x 14.8 x 2.5 cm
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