シェアする

この商品をお持ちですか？マーケットプレイスに出品する

裏表紙を表示表紙を表示

サンプルを聴く再生中... 一時停止 Audible オーディオエディションのサンプルをお聴きいただいています。

この画像を表示

著者をフォロー

上野啓子

マーケティング・リサーチの実践教科書 (実務入門) 単行本 – 2008/4/21

上野啓子 (著)

4個の評価

すべての形式と版を表示

価格

新品

中古品

単行本

"もう一度試してください。"

—

￥272

単行本
￥272 より

￥272 より 12 中古品

Webの登場などで高度化・専門化したといわれるリサーチ業務。
本書は、その基本に立ち返りつつ、今現場で求められている理論と実務についてわかりやすく解説した1冊です。
経験豊富な実務家ならではの視点で手順やツールを整理し、図解と事例を交えてわかりやすく構成しています。
実務経験3年目くらいまでのリサーチャー・マーケターの方にぴったり、消費者心理に興味のある方にも役立つ1冊です。

本の長さ

200ページ
出版社

日本能率協会マネジメントセンター
発売日

2008/4/21
ISBN-10

4820745050
ISBN-13

978-4820745051
すべての詳細を表示

永江朗
37
新書
63個の商品：￥82から
バーバラミント
437
単行本
83個の商品：￥1,504から
岸川茂
10
単行本
51個の商品：￥1,379から
スティーブ・ポーチガル
17
単行本
55個の商品：￥1,524から

商品の説明

内容（「BOOK」データベースより）

“プロ”として、最低限必要なことをケースを交えてやさしく解説。Web調査・インタビューから分析と提言まで、実務の流れとポイントがわかる。

著者について

<上野啓子(ウエノケイコ)>
(有)インタービスタ代表。外資系市場調査会社、マーケティング・エージェンシー勤務を経て1989年独立。
リサーチャーとして調査の企画立案から分析までを行い、モデレーター歴は20年以上。
著書:『マーケティング・インタビュー』(東洋経済新報社)

Kindle化リクエスト
このタイトルのKindle化をご希望の場合、こちらをクリックしてください。

Kindle をお持ちでない場合、こちらから購入いただけます。 Kindle 無料アプリのダウンロードはこちら。

登録情報

出版社 ‏ : ‎ 日本能率協会マネジメントセンター (2008/4/21)
発売日 ‏ : ‎ 2008/4/21
単行本 ‏ : ‎ 200ページ
ISBN-10 ‏ : ‎ 4820745050
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4820745051

Amazon 売れ筋ランキング: - 241,599位本 (の売れ筋ランキングを見る本)
- - 624位マーケティング・セールス一般関連書籍

カスタマーレビュー:
4個の評価

博報堂生活総合研究所
50
単行本
54個の商品：￥157から

著者について

著者をフォローして、新作のアップデートや改善されたおすすめを入手してください。

上野啓子

Brief content visible, double tap to read full content.

Full content visible, double tap to read brief content.

著者の本をもっと発見したり、よく似た著者を見つけたり、著者のブログを読んだりしましょう

カスタマーレビュー

星5つ		47%
星4つ		53%
星3つ 0% (0%)		0%
星2つ 0% (0%)		0%
星1つ 0% (0%)		0%

評価はどのように計算されますか?

この商品をレビュー

カスタマーレビューを書く

上位レビュー、対象国：日本

レビューのフィルタリング中に問題が発生しました。後でもう一度試してください。

しゅんすけ

他社のアンケート作成

2018年2月19日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

内容は基礎の基礎です。
他の会社のアンケート作成が学べて参考になりました。
良い例悪い例があるのも良いです。

2021年5月27日に日本でレビュー済み

いい企画が頭に浮かんでいるとき、知っている範囲では課題と解決策が符合するものですが、その範囲を出たところまで想いが及ぶと初歩的な見落としがあったりします。本書の実践例は汎用性があり、想像力を駆使して自分の例にあてはめながら読みとくことで、見落としていることを言語化できると思います。本書を読むのに1日、その日のうちに、考え抜いた企画をさらに多面的に検証することができました。

2008年5月14日に日本でレビュー済み

　リサーチを担当する人であれば当然押さえておかなければならないマーケティングリサーチの基礎知識を、短時間に身につけられる大変わかりやすい本です。さらりと読めますが、奥が深い書籍です。

　概念論に終わらず、実例に近い事例が内容の理解を助けてくれます。ただ単純なハウツーに終わらず、「何のためリサーチがあるのか」を巡る考え方やリサーチャーの姿勢も問われています。またリサーチの結果を、自らの視点で判断する必要があることは忘れがちになりますが、まさに同感です。商品開発企業にとってリサーチ結果は終わりではなく、始まりでしょう。

　商品開発を深く考えるための参考にもなりますので、企画や営業などリサーチ業界以外の方にもお勧めしたい一冊です。

3人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

modame

大学で読みたい教科書

2008年6月17日に日本でレビュー済み

内容は平易でわかりやすい。
グループインタビューやデプスインタビューの「モデレーターのNGのくだり」が面白いが、ずっと何かに似ていると感じていた。

「ウェブのユーザービリティデザイン」と確かに共通している。
インタビューのデザインにあたっては「ユーザ中心ウェブサイト戦略」も参考になる。

最後の、小学生の姪からインタビューを受けるという「あとがき」の一部。
それ面白いんですけども。

2人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

Amazon Advertising 商品の露出でお客様の関心と反応を引き出す	Audible（オーディブル）「聴く」読書会員なら聴き放題	アマゾンウェブサービス（AWS）クラウドコンピューティングサービス	Amazonアウトレット訳あり商品をお手頃価格で販売

Amazonビジネス（法人購買）請求書払い法人価格・数量割引	AmazonGlobal 65か国/地域以上への海外配送がより簡単に	Book Depository 送料無料で世界中にお届け	Shopbop 世界中の厳選されたファッションアイテム

著者をフォロー

マーケティング・リサーチの実践教科書 (実務入門) 単行本 – 2008/4/21

この商品をチェックした人はこんな商品もチェックしています