内容は基礎の基礎です。
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商品の説明
内容紹介
Webの登場などで高度化・専門化したといわれるリサーチ業務。
本書は、その基本に立ち返りつつ、今現場で求められている理論と実務についてわかりやすく解説した1冊です。
経験豊富な実務家ならではの視点で手順やツールを整理し、図解と事例を交えてわかりやすく構成しています。
実務経験3年目くらいまでのリサーチャー・マーケターの方にぴったり、消費者心理に興味のある方にも役立つ1冊です。
内容（「BOOK」データベースより）
“プロ”として、最低限必要なことをケースを交えてやさしく解説。Web調査・インタビューから分析と提言まで、実務の流れとポイントがわかる。
著者について
<上野 啓子(ウエノケイコ)>
(有)インタービスタ代表。外資系市場調査会社、マーケティング・エージェンシー勤務を経て1989年独立。
リサーチャーとして調査の企画立案から分析までを行い、モデレーター歴は20年以上。
著書:『マーケティング・インタビュー』(東洋経済新報社)
著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
上野/啓子
(有)インタービスタ代表。慶応義塾大学文学部卒業(社会学専攻)、同大学院社会学研究科修士課程修了、社会学修士取得。外資系市場調査会社、マーケティング・エージェンシー勤務を経て1989年独立。マーケティング・リサーチャーとして調査の企画立案から分析までを行い、モデレーター歴は20年以上。10代から70代までの多くの消費者に接し、企業の課題に取り組んでいる。主なクライアントは、国内メーカー・市場調査会社・広告代理店など。企業向けにマーケティング・インタビューの基礎講座や実践的なワークショップも行っている(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
登録情報
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