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マーケティング・インタビュー 問題解決のヒントを「聞き出す」技術 単行本 – 2004/7/30

5つ星のうち4.1 36個の評価

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商品の説明

内容(「BOOK」データベースより)

人には想像力や直感という能力が備わっている。この能力をよく工夫された質問で刺激することで、インタビュー対象者自身もそれまで意識していなかった直感的・感情的な側面が聞き出せる。真に実りあるインタビュー調査とは、インタビュアーのみならずインタビュー対象者にも“気づき”があるのだ。この“気づき”こそが、ビジネス、特に、商品開発やマーケティングなどではヒントになることが多い。本書ではそうしたヒントを引き出すためのインタビュー・スキルを解説している。

内容(「MARC」データベースより)

10年間で1万人以上にのぼる消費者へのマーケティング・インタビューを行ってきた著者が、消費者の何気ない言葉から、マーケティングのヒントを聞き出すスキルを、多くの事例を交えながらわかりやすく解説する。

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ 東洋経済新報社 (2004/7/30)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2004/7/30
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本 ‏ : ‎ 183ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4492555102
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4492555101
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち4.1 36個の評価

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