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マーケティングリサーチの論理と技法 単行本 – 2004/9

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商品の説明

メディア掲載レビューほか

マーケティング・リサーチのプロセスから,さまざまな手法や具体的な応用例までを網羅し,理論と実践を詳説
かつての私の経験からいって,広告代理店のマーケティング・リサーチは"秘伝"である。その会社で蓄えられた経験=ソフトの部分は,後進へと口伝てに,また内部資料を使って伝えられ,公になることはない。したがって市販の本でわざわざ勉強するということはしないし,実際に探しても,その手の実践的な本は見あたらないというのが実情である。

そうしたなか,マーケティングでも特にリサーチに焦点をあて,タイトルにあるように,論理と技法をバランスよく解説している本書の存在はユニークだ。それだけではない。想定する読者を調査会社の側ではなく,調査を発注するメーカーの側に置いたところがきわめてユニークで,興味を引く。

発注側から書かれたとはいえ,記述はどれも専門的だ。構成は「プロセス」「主な手法」「応用」からなり,たとえば,私がかつて"秘伝"として教わった「フォーカスグループ・ディスカッション」という集団面接法を「主な手法」で見てみると,「ディスカッションガイドの作成」から「参加者のリクルートとグループ構成」「司会者」「自記式調査票」「分析と解釈」「フォーカスグループの種類」までカバーされていて,網羅的でありながらツボを押さえた内容となっている(よくある大学生のテキスト的なものではなく,あくまでも実践的)。

ただ気になったのは,「21世紀型マーケティング・リサーチの決定版」と帯に標語を掲げるのであれば,終章でそのへんをはしょって終わりにするのではなく,インターネットの電子メールやウエッブサイトを使ったオンライン・マーケティング・リサーチの手法とその可能性についても,くわしい一章を設けるべきだった。

ともあれ,受注・発注の側を問わず,マーケティング・リサーチにはどのようなものがあり,どう進められるのか,またその効果と評価の判定法などについて知りたいという人にとって,一読する価値のある本だと言えよう。 (サイバーコラムニスト 竹島 愼一郎)
(Copyright©2000 ブックレビュー社.All rights reserved.)
-- ブックレビュー社 --このテキストは、絶版本またはこのタイトルには設定されていない版型に関連付けられています。

著者からのコメント

 本書は、1999年に出版し、ご好評により6刷まで増刷を重ねた第1版に続く、5年ぶりの第2版です。 内容を総点検した結果、第1版のほとんどの内容を変えない形で、さらに、顧客ベース・マーケティングを意識した現代マーケティングの潮流、近年普及しつつあるインターネット調査、新製品開発に有効なコンジョイント分析、ハイテク製品向けリサーチ計画、マーケティングリサーチ基礎用語集など重要事項を<新たに>追加しています。結果として、368頁の少し厚い本になりました。  本書は、マーケティングリサーチの特定の領域に深く狭く入り込んだ技術的専門書ではなく、むしろ航空写真のように、俯瞰的に、系統的に、マーケティングリサーチの知見を広めてもらうように書いています。  本書をメーカーやサービス業のマーケター・リサーチャー、広告代理店やリサーチ会社の担当者、公的機関のプロジェクト推進者、大学院生(MBA用教材)の方々に読んでいただくことを念頭においています。 ご一読いただければ、誠に幸いです。

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登録情報

  • 単行本: 368ページ
  • 出版社: 日本評論社; 第2版 (2004/09)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4535554005
  • ISBN-13: 978-4535554009
  • 発売日: 2004/09
  • 梱包サイズ: 21.2 x 15.2 x 2.6 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 3.9 14件のカスタマーレビュー
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カスタマーレビュー

トップカスタマーレビュー

2004年7月29日
形式: 単行本|Amazonで購入
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2004年3月23日
形式: 単行本|Amazonで購入
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2005年3月3日
形式: 単行本
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2010年3月28日
形式: 単行本
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2015年1月27日
形式: 単行本
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2008年6月30日
形式: 単行本
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2004年10月9日
形式: 単行本
0コメント| 18人のお客様がこれが役に立ったと考えています. このレビューは参考になりましたか?はいいいえ違反を報告
2016年2月8日
形式: 単行本|Amazonで購入
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