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マーケティングプロフェッショナルの視点 明日から仕事がうまくいく24のヒント 単行本 – 2019/4/4

5つ星のうち4.0 13個の評価

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商品の説明

内容紹介

P&G、ユニリーバ、ダノン、資生堂……
先進企業でマーケティング部門を育成・指揮してきた著者が
ビジネスを成功に導くプロマーケターの“共通言語"をやさしく解説


技術による差異化が難しい今、企業が持続的に成長するには、
顧客視点に立ったマーケティング戦略を立案・実行できる人材が必要です。
その第一歩が、マーケティングのプロフェッショナル=プロマーケター
だけが知る“共通言語"を学ぶこと。

マーケティングとは何か、ブランドとは何か、競合とは何か、
戦略を構成する目的と資源とは何か──。

商品開発、広告宣伝、営業・販売といったマーケティング関連業務に携わる
すべての人が「共通認識」を持ち、ブランドの定義書やマーケティング実行モデルを
定めてマーケティング戦略を遂行する必要があります。
また、最終利益を超える額のマーケティング投資をする企業が多い昨今、
この“共通言語"は、経営陣にとっても必須です。

本書では、P&G、ダノンジャパン、ユニリーバ・ジャパン、日産自動車、
資生堂など25年以上にわたりブランドマネジメント、マーケティング組織構築、
CMO(マーケティング最高責任者)などの経験を積んだ筆者が提示する
24の問いを通して、それらの“共通言語"を学ぶことができます。

<プロマーケターの常識、あなたは答えられますか?>
「万年筆」の競合とは何か
「いいクルマ」とは何か
「あの化粧品が欲しい」と思うのはなぜか
トップシェアが交代するのはどんなとき?
「ブランド」=「利益」になるのはなぜか
マーケターのスランプ脱出法は?
「論理的な意思決定」を組織に浸透させるには……

第1章 市場創造とブランドマネジメント

第2章 戦略の実践

第3章 ブランドマネジメント

第4章 マーケティングのこれから

内容(「BOOK」データベースより)

先進企業でマーケティング部門を育成・指揮してきた著者が教える、ビジネスを成功に導くプロマーケターの“共通言語”。

商品の説明をすべて表示する

登録情報

  • 単行本: 223ページ
  • 出版社: 日経BP (2019/4/4)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4296102583
  • ISBN-13: 978-4296102587
  • 発売日: 2019/4/4
  • 商品パッケージの寸法: 18.8 x 12.8 x 2.5 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.0 13件のカスタマーレビュー
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13件のカスタマーレビュー

2019年4月10日
形式: Kindle版Amazonで購入
11人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2019年4月17日
形式: 単行本Amazonで購入
8人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2019年4月20日
形式: 単行本Amazonで購入
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2019年5月25日
形式: 単行本Amazonで購入
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2019年7月16日
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2019年6月18日
形式: Kindle版Amazonで購入
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2019年5月10日
形式: 単行本Amazonで購入
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2019年4月26日
形式: 単行本Amazonで購入
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