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マーケティングを学ぶ人のためのコトラー入門 単行本 – 2003/6/19

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商品の説明

商品説明

   世界的なマーケティングの権威といわれるフィリップ・コトラーは、数々の著作を世に送っており、またその研究の対象も多岐にわたっているため、彼の“世界”の全貌を把握するには大変な労力を要する。そこで本書は、読者が「コトラー教授に触れるきっかけとして」、「著作の中からエッセンスを抜き出し、筆者なりの解釈をするとともに、“コトラーの世界”の輪郭を示そうと」(本書はしがきより)、したものである。

   本書は、序章から終章まで全6章で構成されるが、まず前半では読者が本書の概要をつかめるよう、コトラーの研究領域全体を概説している。そして後半では、コトラーのマーケティングのキーワードとなる項目ごとに説明を行う形を取っている。これらの各項では、冒頭でコトラーの考えを紹介したうえで著者が解説を加えているが、必要に応じて日本企業などの実際の事例や、他の研究者の考えなども盛り込むことにより、読者の理解を助けるような工夫がなされている。巻末に索引を載せている点も、入門書として親切である。また、日本ではなじみの薄い「ソーシャル・マーケティング」や、近年の研究テーマである「デジタルマーケティング」にもそれぞれ1章を割り当てており、著者が「コトラーの世界」を網羅しようと試みている点がおもしろい。

   このように、この本は決して、単にコトラーの各著作を要約したものに留まっていない。コトラー入門としてだけでなく、マーケティングの基本的なテキストとしても、ビジネスパーソンや学生におすすめしたい。(戸田圭司)

内容(「BOOK」データベースより)

「顧客志向」「競争戦略」「ソーシャル・マーケティング」etc.“マーケティングの代名詞”とまでいわれ世界中のマーケターに大きな影響を与え続けるフィリップ・コトラー教授の理論をわかりやすくコンパクトに解説。

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登録情報

  • 単行本: 254ページ
  • 出版社: 日本実業出版社 (2003/6/19)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4534036035
  • ISBN-13: 978-4534036032
  • 発売日: 2003/6/19
  • 梱包サイズ: 18.8 x 13 x 1.8 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 3.8 6件のカスタマーレビュー
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6件のカスタマーレビュー

5つ星のうち3.8

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6件中1 - 6件目のレビューを表示

VINEメンバー
2003年9月17日
形式: 単行本Amazonで購入
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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ベスト1000レビュアーVINEメンバー
2007年5月3日
形式: 単行本
2005年10月19日
形式: 単行本
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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殿堂入り
2003年8月17日
形式: 単行本
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2004年4月21日
形式: 単行本
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2003年11月13日
形式: 単行本
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