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マーケティングの理論と実際―基礎理論から参加型マーケティング構築まで 単行本 – 2012/3


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商品の説明

内容(「BOOK」データベースより)

企業の新商品戦略、価格設定戦略とは?どのように人びとを「参加」させ「共創」していくのか?注目されるオタク市場とアクティブシニア市場とは?経営環境の激変、周辺科学や分析手法の進展に対応した多様なマーケティング・コンセプトの出現。これらを位置づけマーケティング戦略構築の枠組みを理解し、情報革命によって新たに拓かれる「参加」「共創」のマーケティングの考え方を理解する理論と実践の書。

著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)

矢島/邦昭
1947年生まれ。専門は投資戦略とリスク管理、マーケティング戦略、戦略的情報システム。早稲田大学理工学研究科修了(理学修士)。野村総合研究所、ニッセイ基礎研究所を経て、長崎大学経済学部教授

金森/剛
1960年生まれ。専門はマーケティング、消費者行動。慶應義塾大学卒、筑波大学院修了。博士(経営学)。野村総合研究所ビジネスイノベーション事業部長、ヘルスケアイノベーション事業部長などを経て、相模女子大学人間社会学部准教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


登録情報

  • 単行本: 231ページ
  • 出版社: 晃洋書房; 初版 (2012/03)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4771023255
  • ISBN-13: 978-4771023253
  • 発売日: 2012/03
  • 梱包サイズ: 21.4 x 15.4 x 2.4 cm
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