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マーケティングに何ができるかとことん語ろう! 単行本 – 2003/3/26

5つ星のうち 4.0 9件のカスタマーレビュー

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商品の説明

商品説明

   気鋭のマーケティング・コンサルタントである著者が、「毎日のビジネス現場でがんがん使う『ものの見方・考え方』」としてのマーケティングを論じた書。実践派でならす著者の、マーケティングのエッセンスがよくまとめられた1冊である。

   マーケティング・コンサルタントでありながらマーケティングの学歴をもたない著者は、サラリーマン時代の営業体験や独立起業などの実務を通して、独学でそのスキルを身につけたという。本書の前半では、そのプロセスを幼少のころも含めて振り返っている。知識を得るだけでなく、それが本当に使えるかどうかを試行錯誤する著者の姿は、勉強中のビジネスパーソンにとって良い刺激になるはずだ。

   後半では、基礎用語をひも解いたうえで、商品、ブランド、営業、広告・宣伝、顧客の5つの視点からマーケティングを論じている。商品を「普段着商品」「コンビニ服商品」「キメ服商品」と、3分類して論じたり、「ブランドは、生活者・顧客のマインドの玄関ドアをノックし、開ける働きをする」として、4ステップを提示している。著者の他の本同様、独自の切り口とかみくだいた表現がさえており、要点が頭にすんなりと入ってくるのが特長である。また、有名な商品を、ときにちゃかしながら斬っていく文章も楽しめる。

 「『顧客生涯価値』なんて、ウソである」「『顧客の囲い込み』という概念も、きっぱり捨てよう」などと、注目されているマーケティング理論にも挑戦する本書。理論をうのみにせず自分で考えて実践するのが大切であり、またそれが楽しいことであると教えてくれる。(棚上 勉)

内容紹介

闘うマーケターが机上の学説・理論を一刀両断!コンサル事例や自らの営業体験を交えながら語る。

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登録情報

  • 単行本: 256ページ
  • 出版社: 日本実業出版社 (2003/3/26)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4534035624
  • ISBN-13: 978-4534035622
  • 発売日: 2003/3/26
  • 梱包サイズ: 19 x 13.2 x 2.2 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.0 9件のカスタマーレビュー
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カスタマーレビュー

トップカスタマーレビュー

2005年4月17日
形式: 単行本|Amazonで購入
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2003年8月24日
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2003年9月9日
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2014年5月31日
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VINEメンバー
2004年3月23日
形式: 単行本
0コメント| 6人のお客様がこれが役に立ったと考えています. このレビューは参考になりましたか? 違反を報告
2003年6月8日
形式: 単行本
0コメント| 4人のお客様がこれが役に立ったと考えています. このレビューは参考になりましたか? 違反を報告
2003年10月23日
形式: 単行本
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2003年3月31日
形式: 単行本
0コメント| 10人のお客様がこれが役に立ったと考えています. このレビューは参考になりましたか? 違反を報告