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マーケターの知らない「95%」 消費者の「買いたい! 」を作り出す実践脳科学 (日本語) 単行本 – 2011/7/28

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商品の説明

内容紹介

マーケターが知るべき「95%」とは何か?
どうやって消費者の脳が欲しているものを突き止めるのか?

答えは、世界の名だたる企業ですでに採用されている
「ニューロマーケティング」にある。



ニューロマーケティングの第一人者が初めて明かす、
ブランド・商品開発・店舗環境・広告への知見。
脳の情報処理の最大95%は「潜在意識」が行っている。
商品を売るためには、その95%に働きかけなければならない。

●アンケート調査に答える時、脳は本来のデータを書き換えてしまう
●高齢者に対しては「楽観的要素を強調する」と共感を得られて効果的
●女性向けのマーケティングでは、必ず情緒に訴える要素を盛り込め
●ママ世代には常に正直で率直であるべし。一度信頼を失えば次はない
●店舗では商品陳列棚の角や縁を丸くすると、売り上げがアップする
●パッケージに多様な書体を使うと効果が減少。文字の向きも影響する
●「間違った」広告、「あいまいな」広告には人を引き付ける力がある

「プラディープ博士は、多角的なマーケティング・ツールとして、
ニューロマーケティングというダイナミックな新分野の可能性を描き出す。
それも、熱意と知性と洞察に満ちた筆致で。本書は、一歩先を行きたいと願うすべてのマーケターの必読書だ」
――デービッド・ポルトラック(CBSコーポレーション市場調査部門責任者)

「神経科学はすでに、研究室を飛び出し、
マーケターと消費者の間のコミュニケーションを変えつつある。
プラディープ博士は、神経科学とマーケティング戦略の原理を用いて、
あらゆる種類のビジネスに役立てるべく、ニューロマーケティングという新分野に息を吹き込んでいる」
――ラジブ・ラル(ハーバード大学教授)

内容(「BOOK」データベースより)

ニューロマーケティングの第一人者が初めて明かすブランド・商品開発・店舗環境・広告への知見。

著者について

神経科学を市場調査に応用する「ニューロマーケティング」の先駆者で、世界有数のニューロマーケティング会社、ニューロフォーカス社の創設者・CEO。マイクロソフト、グーグル、シティバンク、CBS、ペイパルなど多くの大企業を顧客に持つ。なお、ニューロフォーカス社はグローバル企業ニールセンと提携関係にある

著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)

プラディープ,A.K.
米カリフォルニア州バークレーに本社を置く世界有数のニューロマーケティング会社、ニューロフォーカス社の創設者、CEO。神経科学(脳科学)をマーケティングや広告、パッケージ、製品開発などに導入する「ニューロマーケティング」を開拓した研究者であり、同社のクライアントにはCBS、マイクロソフト、グーグル、ペイパル、シティバンクなどのグローバル企業が名を連ねる

仲/達志
1954年東京生まれ。ニューズウィーク日本版の創刊プロジェクトに編集者として参加。副編集長を務めた後、マイクロソフトのポータルサイト「MSN」でウェブマガジンの創設などに携わる。マネージングエディターを経て、現在フリー(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


登録情報

  • 単行本: 424ページ
  • 出版社: CCCメディアハウス (2011/7/28)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4484111101
  • ISBN-13: 978-4484111100
  • 発売日: 2011/7/28
  • 梱包サイズ: 18.8 x 13.6 x 3 cm
  • カスタマーレビュー: 5つ星のうち 3.5 2件のカスタマーレビュー
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2件のカスタマーレビュー

2014年2月28日
形式: 単行本Amazonで購入
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2014年4月1日
形式: 単行本Amazonで購入