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マルコム・グラッドウェル THE NEW YORKER 傑作選1 ケチャップの謎 世界を変えた“ちょっとした発想” (マルコム・グラッドウェルTHE NEW YORKER傑作選) ハードカバー – 2010/7/7

5つ星のうち 3.6 19件のカスタマーレビュー

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商品の説明

内容紹介


アイデアと先見性とで、その後の世界を大きく変えた、
マイナー・ジニアス(小さな業界の天才)たちの物語。

第1章 TVショッピングの王様
テレビと実演販売を融合させた「TVショッピング」。この手法を初めて考案したのは“伝説の実演販売人(ピッチマン)”として名を馳せたロン・ポピールだった。万能野菜カッターや家庭用ロティスリー(肉焼き器)を全米中に売りまくった男の“販売の極意”とは?

第2章 ケチャップの謎
アメリカのスーパーでは、何十種類ものマスタードが売られている。だが、ケチャップは大ブランド「ハインツ」がほぼ棚を独占している。なぜ、ハインツ社のケチャップは、ここまでポピュラーになったのか? そこには、“革命的なケチャップ”をつくった同社の秘策があった。

第3章 ブローイング・アップ(吹っ飛び)の経済学
ビジネス書の傑作『ブラック・スワン』で一躍時の人となったナシーム・タレブ。そのタレブは、有名になる前から「変わり者のトレーダー」だった。「いつか必ず破滅的な事態が起こる」可能性に賭け、毎日損を出し続ける不思議な投資戦略。だが、正しかったのはウォール街ではなく彼だったのだ!

第4章 本当の髪の色
1950年代のアメリカ。「髪をブロンドに染めるのは、コーラスガールか売春婦」とされた時代に登場した家庭用ヘアカラーは、瞬く間に全米中の女性たちに広まっていく。その流行は、ヘアカラーに“あるメッセージ”を託した二人の天才的な女性コピーライターがつくり出したものだった。広告業界関係者必読!

第5章 ジョン・ロックの誤解
避妊薬のピルを開発したハーバード大医学部教授のジョン・ロックは、熱心なカトリックでもあったため、できるだけ「自然な避妊法」にすべく、ピルに“ある決まり”をつくる。だが、その決まりのために、ピルを服用する女性たちは大きな悩みを抱えることになった・・・・・・。

第6章 犬は何を見たのか?
どんな猛犬もたちどころに大人しく、まるで“天使のような犬”にさせることができる、カリスマ調教師のシーザー・ミラン。その秘密は、犬の“ある習性”を利用した、彼の独特な身体の動作にあった。シーザーが動くとき、「犬は何を見ている」のだろうか?

内容(「BOOK」データベースより)

TVショッピングにヘアカラー広告、オプション取引に犬の調教…。アイデアと先見性とで、その後の世界を大きく変えた、マイナー・ジニアスたちの物語。『ニューヨーカー』掲載の歴史的名コラム6本収録。

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登録情報

  • ハードカバー: 246ページ
  • 出版社: 講談社 (2010/7/7)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4062159155
  • ISBN-13: 978-4062159159
  • 発売日: 2010/7/7
  • 商品パッケージの寸法: 18.8 x 12.4 x 2.5 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 3.6 19件のカスタマーレビュー
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カスタマーレビュー

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2010年10月27日
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2013年5月7日
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2015年9月1日
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2014年12月25日
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2010年9月19日
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2016年1月29日
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2010年7月14日
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VINEメンバー2010年8月11日
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