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マネするマーケティング 単行本 – 2004/2/20

5つ星のうち 3.5 47件のカスタマーレビュー

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商品の説明

著者からのコメント

既に世の中には実践的で内容の素晴らしいマーケティングの本がたくさん出版されています。
ですから、私のような者が似たようなことや成功例を本で語ってもムダであると思います。この本はそういう考えから出発して書きました。
素晴らしいマーケティング本を読んで成功する人もいれば、うまくいかない人もいる。その原因は何なのかを「マネ」という視点から考えてみました。
人類の伝統的な市場戦略は「マネ」をすることでした。それは今でも変わりません。その「マネ」についてマーケティングを肴に語った本です。

出版社からのコメント

前著『会社にお金が残らない本当の理由』(フォレスト出版)がベストセラー。
待望の第2作目は、著者の本業であるマーケティングの話です。
前作の中身が、「会社の守り方」であったのに対し、本書では、これまで誰も明らかにしようとしなかった本当の「会社の攻め方」が書かれています。
「マーケティングはゼロから行う必要はない、成功者の真似をすればいい」「それは皆がやってきた伝統的な市場戦略」「だけどそのまま真似をしてもうまくいかない」「ではどうするか?」
マーケティングのみならず、経営の核心をつく内容の濃い一冊です。

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登録情報

  • 単行本: 222ページ
  • 出版社: あさ出版 (2004/2/20)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4860630521
  • ISBN-13: 978-4860630522
  • 発売日: 2004/2/20
  • 商品パッケージの寸法: 18.6 x 13 x 2 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 3.5 47件のカスタマーレビュー
  • Amazon 売れ筋ランキング: 本 - 106,156位 (本の売れ筋ランキングを見る)
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カスタマーレビュー

トップカスタマーレビュー

形式: 単行本
ある意味で、そこそこ勉強した人にはまたかかも知れないが、
師匠?には書けなかった部分もあるし、今だからかける部分もあるし、
私はあるいみ溜飲が下がった部分がある。
まあ、これをマーケティングというと
大手エリート系マーケマンは怒るだろうが、
小企業かつ大衆消費者向けには、シンクタンクMBA系よりはるかにいいんでないかい?
(結局は、コピー文章書けないとツライが・・・)
開き直った題名も、正直でいいと思う。
「凡人もマネ1000回繰り返しでオリジナル」(竹田陽一)・・だそうです。
ただ、当たり前だが、商品やその他の部分で手抜きだと、「マーケだけ」で、中長期的な繁栄は難しいですね。
総合的なチェックと改善が必要なようです。
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形式: 単行本
この本はご存知神田昌典氏のマーケティング理論の延長線上にあります。神田氏の本を読んでうまくいった人もいれば、うまくいかなかった人もいるでしょう。何が違うのか?その問いに対する答えが、この本の中にありました。単純にツーステップマーケティングにしたり、感情をかきたてるキャッチフレーズを使ったりしても、それだけではぜんぜん上手くいかない(ことが多い)。それで神田氏を否定するのは簡単だけど、その一方でとてつもなく上手くいっている人も沢山いる。じゃあどうすればいいの?という前向きの問いにしっかりこたえた、いい本だと思います。ちなみにこの本の内容は、かつて5万円もするセミナーで公開されたものですし、セミナーを受けた人(僕を含めて)は非常に高い満足感を得たはずです。まる1日のセミナーが凝縮されているわけですから、よくよく読まないとわかりにくい部分もあるかもしれません。でもセミナーでも語り尽くせなかった部分もあったりして、とても嬉しく読むことができました。
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形式: 単行本
マーケティングの本というよりも、心理学、著者の人生観の本と表現した方が分かりやすいと思います。
マネするとは「モデルを参考にすること」と言い換えることができますが、本書では真似するコツがまとめられております。特にジョン・ケイプルさんの30個のキャッチコピーが参考になります。また、「戦略とはライバルにやられたらイヤだなーと思うこと」という言葉が印象に残りました。
マネをするのは最も効率的な成長方法であり、本書の視点は素晴らしいと思います。
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形式: 単行本
まーココまで書いて大丈夫かい、と思うくらい書かれている。
コンサルを探す前に、先ずはこの本で実践すべし・・・・・
それにしても、ココまで書いて、次のネタには困らないのか
著者の懐の深さに驚きさへ感じる。
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投稿者 カスタマー 投稿日 2005/3/26
形式: 単行本
著者は、ビジネス本作家としては一流の結果を残しているが、コンサルタントとしては三流以下だと思う。
私も同業だが、コンサルタントたるもの、クライアントの成功のために1件1件脳を振り絞って解決案を探るべきだ。決して「わからないやつにはいつまでたってもわからない」などと評論家的な立場で接するべきではない。
クライアントのレベルに応じた接し方を追求せずに、「低レベルなクライアント」を本やメールでこきおろす姿勢にはまったく共感できない。
彼自身、本業でマーケティングを実践し、成功を収めたという実績を残していない。彼は、税理士としての著作で得た知名度を生かして、ついでにマーケティングのコンサルもやっているだけなので、コメントのすべてに根拠の薄さを感じる。
平秀信氏は概して同じグループの人間として扱われるが、彼の方は無名の頃にマーケティングを実践し、市場で結果を残しており、数倍説得力があると思う。
「作家」が書いた本として読むべき。
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形式: 単行本
仕事に行き詰まる事があり、何とかこれをブレイクスルーしたくて色んな類の
本を読み重ねてきましたが、何となくスッキリしない感がありました。
仕事に戻ったとして、本当に蓄えてきた知識を活用出来るのか、得た知識の
ほとんどを忘れてしまうんじゃないのか、そんな不安が拭えませんでした。
どれだけ本を読んでも、どこかが不安なのです。
色んな点がバラバラに散在していて、そのどれもが中途半端に繋がっていない
イメージでした。
きっと頭でっかちだったんです、この本に巡り会うまでは。
私が集めてきた点を、この本は線としてつなげてくれた。
頭では分かっていた事を、体で分からせてくれたと思います。
やっと、折れない剣を見つけました。
何よりも、最後の一言が優しさに満ちていて嬉しいね。
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