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マイクロマーケティング入門 (PHPビジネス新書) 新書 – 2008/12/19

5つ星のうち 3.0 2件のカスタマーレビュー

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商品の説明

内容紹介

モノの売れない時代になった。これまでのように単に魅力的な品ぞろえや売り手側の
一方的な販売促進だけでは太刀打ちできない状況が到来している。
そこで注目されているのが、マイクロマーケティングである。いわゆるマクロの
マーケティングが、大多数の消費者を対象に大規模な販促で大量販売を目指すのに対し、
マイクロマーケティングは「限られた商圏内の標的顧客に狙いを定め、
持続的な需要を創造していく」ものである。

マイクロマーケティングで最も重要なのは、「商品中心」から「顧客中心へ」という
考え方の転換である。従来から顧客満足という言葉はあるが、ここでは顧客の
ライフスタイルにまで踏み込んだより戦略的な展開が必要になる。
本書では、こうした視点からマイクロマーケティングの実践法をわかりやすく解説する。
具体的な戦略事例も多数紹介してあり、現場ですぐに役立てることができる。
まさに「売れない時代」の救世主となる一冊である。

内容(「BOOK」データベースより)

成熟社会を迎えた今日、単に魅力的な品ぞろえや売り手の一方的な販売促進だけではモノが売れなくなった。そこで注目されているのが、限られた商圏内の標的顧客に狙いを定め、持続的な需要を創造していくマイクロマーケティングである。小売業の救世主として期待されるこの新手法をいち早く紹介。具体的な戦略事例も多数掲載し、実践ですぐに役立つ一冊。

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登録情報

  • 新書: 237ページ
  • 出版社: PHP研究所 (2008/12/19)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4569704433
  • ISBN-13: 978-4569704432
  • 発売日: 2008/12/19
  • 梱包サイズ: 17 x 10.8 x 1.6 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 3.0 2件のカスタマーレビュー
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カスタマーレビュー

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トップカスタマーレビュー

2009年1月11日
形式: 新書|Amazonで購入
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2013年7月11日
形式: 新書|Amazonで購入