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マイクロトレンド―世の中を動かす1%の人びと (日本語) 単行本 – 2008/4/1

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商品の説明

著者からのコメント

監修:三浦展「本書の読み解き方」から

 本書はひとことで言って、従来の常識の「逆転」をテーマにした本だと言ってもよい。「逆転」した結果、どうなったかというと、たとえば以下のようになる。
 ●ひとは皆結婚する、とは限らない。
 ●夫婦や恋人の年齢は女性の方が年上であることが増えた。
 ●子育て期は50代、60代にまで延長している。
 ●子どもと一緒に買い物に行く父親が増えている。
 ●独身男性よりも独身女性の方が住宅を買う人が多い。
 ●結婚した男女は同居する、とは限らない。
 ●仕事を家でするケースが増えた。
 ●学校に行かない子どもが増えた。
 ●肉体労働をする女性が増えた。
 ●ペットが、人間ではないのに家族と呼ばれるケースが増えた。
 ●定年後も働く高齢者が増えた。
 ●親の介護をする男性が増えた。
 ●質素な暮らしをする男性が増えた。
 ●中流階級は安定した階級ではなくなった。
 ●教育を学校に任せておけなくなった。
これらの常識を逆転させている要因は、
 ◎高齢化
 ◎離婚の増加
 ◎高齢での結婚、再婚、出産の増加
 ◎女性の勢力拡大とジェンダー意識の変容
 ◎情報化による時間や距離の短縮と生活の24時間化
 ◎個人の多様性に対する社会や親の寛容度の上昇
などである──

出版社からのコメント

 著者マーク J. ペンは世界有数のマーケッター、ポールスター(世論調査員)。ドラマ「ザ・ホワイトハウス」をご覧になっている方なら、ポールスターが裏舞台で数字に基づいた精緻な分析を行い、政治や経済を動かす様を、マーリー・マトリン扮する美人世論調査員役の活躍でよくご存じのはず。実際著者が、「サッカーママ」という浮動層有権者のマイクロトレンドを見出し、クリントン大統領を再選させた逸話はワシントンでは語りぐさになっています。
 本書は、誰もが知っているような「メガトレンド」ではなく、直感では捉えられないけれども、社会を動かす大きな影響力を持つような小さなトレンドを見つけることこそが、明日の社会やビジネスや投資に戦略を与え、成功に繋がることを、41のマイクロトレンドを紹介して説明しています。
 ニッチともトレンド予測とも違うこの「マイクロトレンド」という考え方を、ぜひご体感下さい!

登録情報

  • 発売日 : 2008/4/1
  • 単行本 : 349ページ
  • ISBN-10 : 4140812850
  • ISBN-13 : 978-4140812853
  • 出版社 : 日本放送出版協会 (2008/4/1)
  • 言語: : 日本語
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち3.0 12個の評価