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ポーター×コトラー 仕事現場で使えるマーケティングの実践法が2.5時間でわかる本 単行本 – 2012/3/16

5つ星のうち 4.8 6件のカスタマーレビュー

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商品の説明

内容紹介

■ポーター、コトラー…実際のマーケティングに使える有名理論とその組み合わせ方がわかります!
■客足の落ちたレストランの復活シナリオを通して、マーケティングの実践法を教えます!
■実在の企業・製品ではどうやっている? 実例を満載しました!

あなたはマーケティングを誤解していませんか?
「マーケティングなんて、しょせんは大企業がやること。中小企業には関係ない」
   とんでもない誤解です。マーケティングとは、きちんと学んで身につければ、絶対に得する『考え方』のこと。規模の大小や扱う商品・サービスにはまったく関係ありません。ビジネスに携わっているすべての方がマスターすべき『考え方』です。

「マーケティングといえば4P、早い話が商品と価格と宣伝と流通を考えることじゃないのか」
   残念ながらこれも決定的に違います。そして本書で一番言いたいのがこの点です。マーケティングを安易に考える方に共通する間違いは、4P至上主義にあります。問題は確かに4Pのあるところ、すなわち仕事現場で起こります。問題といえば、ほとんどが「モノが売れない」ことでしょう。だからといって「モノを改善しよう」「値段を下げよう」「広告を変えてみよう」では、モノが『売れる』ようには決してなりません。

「なぜ、その問題が起こっているのか」
   それを考えるべきなのです。本質的な原因を探らなければなりません。

そのために本書では、マーケティングの大きな流れを捉えていただくことを第一に考えました。コトラーとポーターの理論をベースに、マーケティングの各フレームワークの活用法を、使うべき順番にも着目して説明しています。より理解を深めるため「ロードサイド型和食レストラン」で起こった問題とその解決までのストーリーを通して、各フレームワークの使い方を具体的に解説しました。

内容(「BOOK」データベースより)

客足の落ちたレストランの復活シナリオを通して、マーケティングの実際のやり方がわかる。

商品の説明をすべて表示する

登録情報

  • 単行本: 192ページ
  • 出版社: TAC出版 (2012/3/16)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4813245439
  • ISBN-13: 978-4813245438
  • 発売日: 2012/3/16
  • 商品パッケージの寸法: 1.2 x 14.8 x 21 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.8 6件のカスタマーレビュー
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2012年3月31日
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2012年3月30日
0コメント| 4人のお客様がこれが役に立ったと考えています. このレビューは参考になりましたか?はいいいえ違反を報告
2013年1月7日
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2014年11月28日
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2014年2月3日
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2012年6月7日
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