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ブームをつくる 人がみずから動く仕組み (集英社新書) 新書 – 2016/1/15

5つ星のうち 4.3 18件のカスタマーレビュー

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商品の説明

内容紹介

「うどん県」や「ひこにゃん」などの地方PRを多数手がけ成功に導いてきたPRプロデューサーが、自身の手がけた事例を挙げ、独自のノウハウを公開。

予算も実績もないブランドや商品をいかにして社会的な「ブーム」や「文化」に導いていくかというプロセスを詳細に解説する。
時代の読み方、消費者が共感するメッセージの発信方法、低予算で最大効果を狙う方法、伝わる言葉の作り方など、PR業界のみならず、すべての働く人々に役立つ、具体的かつ実践的な“人を動かす"技術を明らかにした一冊。

現代はどんな情報を発信するにしても、その向かう先が「個人」でなければ、大きな流行をつくることはできません。「あの場所はよかった」「この商品はすばらしい」と、主体的に動いてくれるのは「個人」。この「個人」をコアとした情報の拡散が、現在のPRでは最重要課題なのです。(はじめにより)

■主な内容
マイ・ブームからムーブメントへ
「うどん県」はなぜ成功したのか?
ネット社会で求められる「ブランド」
PRにおける「物語」の重要性
選び続ける基準はどこにあるか?
固定観念に縛られている相手は自分で考えさせる
自信を失っている相手には勝算を語る
プライドのある相手にはトレンドを打ち出さない
クライアントを納得させるプレゼン術
理想は「永続性を生むPR」
広告がPRに横恋慕する現状
PRを文化にまで高める など

■目次
はじめに
第一章 人が自ら動く―PRにおける「ムーブメント思考」とは何か
第二章 個人の単位から社会的な動きへ
第三章 クライアントを納得させるプレゼン術
第四章 メディアを動かす
第五章 狙いどおりに永続的に動かす
おわりに

内容(「BOOK」データベースより)

「うどん県」や「ひこにゃん」など数々の地方PRを成功に導いてきた“国民的ブームの仕掛け人”が、自身がこれまでに手掛けた事例を挙げ、独自のノウハウを公開。予算も実績もないブランドや商品を、社会的な「ブーム」や「文化」に導いていくプロセスを詳細に解説する。時代の読み方、消費者が共感するメッセージの発信方法、低予算で最大効果を狙う戦略など、PR業界のみならず、すべての働く人々に役立つ、具体的かつ実践的な“人を動かす”技術を明らかにする。

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登録情報

  • 新書: 192ページ
  • 出版社: 集英社 (2016/1/15)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4087208192
  • ISBN-13: 978-4087208191
  • 発売日: 2016/1/15
  • 梱包サイズ: 17.5 x 10.6 x 1 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.3 18件のカスタマーレビュー
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VINEメンバー2016年5月5日
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2017年7月19日
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2017年5月1日
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2016年7月4日
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2016年3月25日
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2017年5月15日
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2016年4月12日
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2016年2月8日
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