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ブランド戦略論単行本（ソフトカバー） – 2017/12/13

田中洋 (著)

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商品の説明

内容紹介

第一人者による待望の本格的体系書
理論,戦略,実践,事例と包括的にブランドをとらえつつ,具体的なポイントも示し,実践的な内容を含めてまとめ上げられた,日本初の本格的体系書。ケースを豊富に盛り込み,いきいきと解説する。ビジネスパーソンやマーケターのバイブルとなる一冊。
　第１部　理論篇
第１章　ブランドをめぐって
第２章　ブランドと交換
第３章　イノベーションとブランド
第４章　ブランド史の構造
　第２部　戦略篇
第５章　統合ブランド戦略の全体像
第６章　フェーズ１　ブランド構築の基礎
第７章　フェーズ２　経営レベルのブランド戦略
第８章　フェーズ３　マーケティング・レベルのブランド戦略
第９章　フェーズ４　コミュニケーション・レベルのブランド戦略
第10章　フェーズ５　ブランド戦略の実行と管理
　第３部　実践篇
第11章　企業ブランド戦略
第12章　ブランド拡張戦略
第13章　グローバル・ブランド戦略
第14章　ブランド戦略の諸相
　第４部　事例篇
1．食品・飲料ブランド
2．日用品ブランド
3．耐久性消費財ブランド
4．ヘルスビューティケア・ブランド
5．サービス流通ブランド
6．カルチャー・ブランド
7．ツーリズム・ブランド
8．BtoBと企業ブランド

内容（「BOOK」データベースより）

理論、戦略、実践、事例と包括的にブランドをとらえつつ、具体的なポイントも示し、実践的な知見を豊富に蓄積してまとめ上げられた、日本で初めての本格的体系書。有名企業のケースを多く盛り込み、いきいきと解説する。

商品の説明をすべて表示する

登録情報

単行本（ソフトカバー）: 536ページ
出版社: 有斐閣 (2017/12/13)
言語: 日本語
ISBN-10: 4641165106
ISBN-13: 978-4641165106
発売日： 2017/12/13
梱包サイズ: 21.4 x 15 x 3.2 cm
おすすめ度： 13件のカスタマーレビュー
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- 441位 ─ 経営学・キャリア・MBA

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gilles-nao

ブランド戦略をきちんと理解したい方にとって決定打となる一冊

2018年1月2日

形式: 単行本（ソフトカバー）Amazonで購入

第I部の理論篇は、ブランドとは何かについて、経営学・マーケティングにとどまらず、哲学、言語学、社会学、経済学、歴史学の観点も照応させながら、著者独自の深い洞察が示される。
第II部の戦略篇と第III部の実践編は、ブランド価値を高めるアプローチと今日的な論点について、主要なフレームワークを網羅的に取り上げ、著者独自の考察と興味深い事例を組み合わせながら、読者を深い理解を導く。
第IV部の事例篇は、前のパートで使われた事例の全体像を確認できる。
ブランド戦略をきちんと理解したい方にとって決定打となる一冊。

4人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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mccann

これは今日まで論じられたブランドに関する「百科事典」です。

2018年6月9日

形式: 単行本（ソフトカバー）Amazonで購入

理論編、実践編すべてカバーしており、僕は本当に事典のように机のすぐ横のブックシェルフに置いています。
田中先生のすごいところは、学者然としていないところです。
常に一般読者、研究者を両方を意識してされているところです。
ですので、アカデミックにも当然使えますしビジネスパーソン用としても有意義なテキストになります。
みなさん、是非ご一読を！

2人のお客様がこれが役に立ったと考えています

2018年3月8日

形式: 単行本（ソフトカバー）Amazonで購入

ブランド論に関する知識の集大成かも知れません。大変立派な本です。勉強になります。

2人のお客様がこれが役に立ったと考えています

2018年1月8日

形式: 単行本（ソフトカバー）Amazonで購入

マーケティングの研究者、特にブランド研究者が、知財戦略についても言及していることも特徴的である。そのなかで、マーケッターが陥りがちなことに言及していることも、複合的な取り組みの重要性を示唆している。

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シンフォニーマーケティング：庭山一郎

この本の普遍的な価値からすれば、この値段は本当に安いと思う

2018年2月26日

形式: 単行本（ソフトカバー）

この本が出版されてから、多くの人にこの本を購入すべきでしょうか？と尋ねられました。書店でこの本を見かけたが厚くて、高額なので躊躇している、という人が多いようでした。私はいつもこう答えます。
「買っておかれたらどうですか？書いてある内容からするととても安い本です。それにあれはブランディングの百科事典のような本なので最初から順を追って読む必要は無いんです。気になるところから読めば良いし、ひとつひとつの項目はそう難解ではないですよ。」
この「ブランド戦略論」は、マーケティングに関わる人なら購入し書棚に置いておくべき本だと私は思います。そういう意味ではコトラー博士の「マーケティングマネジメント」と同じ位置づけの本であり、特化した分だけブランド戦略に関してはこちらの方が体系的で網羅性も高いのです。
もちろんマーケティングを学ぶ学生ならちゃんと最初から読んだ方が良いかも知れませんが、社会人ならば、その時に必要なところから読めば良いでしょう。文体は論文の形式をとっているので、参考文献や引用が細かく、気になった部分を掘り下げるのにもとても便利です。一流の学者であり、ビジネスの最前線での実務経験も併せ持つ著者が、何十年の月日と縁、そして膨大なエネルギーを傾けた研究を体系化したこの本の普遍的な価値からすれば、この値段は本当に安いと思います。

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はな

ブランド論の大著、教科書としても読み物としても星5つ

2018年8月19日

形式: 単行本（ソフトカバー）

研究者・実務家・学生と様々な読者を想定した、ブランド論の全容を記した大著です。非常に内容が濃く、もちろん文字も小さめですが、その文体は教科書然としておらず、読み物としても大変面白い一冊です。 "マーケティングの民主化"により、どんなスモールビジネスでも情報発信をできる/すべき現状を理解するために、ブランドの定義、歴史を丁寧に辿っていく。一見遠回りに思えますが、日々変わりゆくビジネスの現場で翻弄されるばかりでなく、本著の助けをかりて、真っ向から全体像をつかむアプローチするのは、思考の整理に非常に有効だと思います。

また、ブランド戦略の実務で使える様々なフレームワークをまさに教科書のように紹介、解説してあり、実践の書としても機能的な構成です。常に手元に置き、折々の参考にしたいです。

個人的には、 "起源の忘却"という概念がブランドに当てはまるという指摘が、まさに！とヒザを打つがごとく印象的でした。

誰もがコミュニケーション/情報発信について考えなればいけない今、パプリシストの実務者として、自分の役割もドンドン変わっていると改めて感じます。

3人のお客様がこれが役に立ったと考えています

2017年12月12日

形式: 単行本（ソフトカバー）

本書はブランド研究の第一人者である田中洋先生の最新にして至高の著書である。

田中洋先生は同書の出版元である有斐閣出版のPR誌である『書斎の窓』の641号（2015年9月号）〜646号（2016年7月号）において、「ブランド戦略論の原理」というタイトルで、最新のブランド研究の成果を全6回にわたって連載されていた。この連載は従来からの同先生のブランド関連のご研究にも増して、一段とすばらしいものであり、マーケティングやブランド、経営学関連の分野の研究者や実務家はみな隔月で発行される同誌のこの連載を楽しみにして、むさぼるように読んだのであり、またこうした内容がいつか本にまとめられて読めるようになることを切望したのであった。

そうしたわれわれの希望は、今回出版された『ブランド戦略論』によって十分どころか十二分、数百分にも及ぶレベルでかなえられたことは、誰もが一読すればすぐに理解するであろう。本書はブランド研究においてまさに待望の1冊であり、年末年始の休み期間にじっくりと読みこむ本としても、これ以上のものはない。

11人のお客様がこれが役に立ったと考えています

2017年12月21日

形式: 単行本（ソフトカバー）

一言で表現するとブランドに関することが何でも載っている百科事典です。
ブランドに関する起源や役割、構造、戦い方までが詳細に述べられています。また最近では紹介されることが少なくなったブランド価値の測定方法なども丁寧に解説されています。最初から全部読もうとするよりも、興味関心がある部分を参照する使い方が良いと思います。正に百科事典ですから。

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ブランド戦略論 単行本（ソフトカバー） – 2017/12/13

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