￥4,400

通常配送無料 詳細

残り12点（入荷予定あり）
お使いのスマホ、タブレット、PCで読めるKindle版(電子書籍)もあります。在庫状況について

この商品は、Amazon.co.jp が販売、発送します。

この商品をお持ちですか？マーケットプレイスに出品する

裏表紙を表示表紙を表示

サンプルを聴く再生中... 一時停止 Audible オーディオエディションのサンプルをお聴きいただいています。

2点すべてのイメージを見る

著者をフォロー

田中洋

ブランド戦略論 (日本語) 単行本（ソフトカバー） – 2017/12/13

田中洋 (著)

23個の評価

その他の形式およびエディションを表示する他の形式およびエディションを非表示にする

価格

新品

中古品

Kindle版 (電子書籍)

"もう一度試してください。"

￥4,180

—

単行本（ソフトカバー）

"もう一度試してください。"

￥4,400

￥5,190

お届け日: 明日詳細を見る

第一人者による待望の本格的体系書
理論,戦略,実践,事例と包括的にブランドをとらえつつ,具体的なポイントも示し,実践的な内容を含めてまとめ上げられた,日本初の本格的体系書。ケースを豊富に盛り込み,いきいきと解説する。ビジネスパーソンやマーケターのバイブルとなる一冊。
　第１部　理論篇
第１章　ブランドをめぐって
第２章　ブランドと交換
第３章　イノベーションとブランド
第４章　ブランド史の構造
　第２部　戦略篇
第５章　統合ブランド戦略の全体像
第６章　フェーズ１　ブランド構築の基礎
第７章　フェーズ２　経営レベルのブランド戦略
第８章　フェーズ３　マーケティング・レベルのブランド戦略
第９章　フェーズ４　コミュニケーション・レベルのブランド戦略
第10章　フェーズ５　ブランド戦略の実行と管理
　第３部　実践篇
第11章　企業ブランド戦略
第12章　ブランド拡張戦略
第13章　グローバル・ブランド戦略
第14章　ブランド戦略の諸相
　第４部　事例篇
1．食品・飲料ブランド
2．日用品ブランド
3．耐久性消費財ブランド
4．ヘルスビューティケア・ブランド
5．サービス流通ブランド
6．カルチャー・ブランド
7．ツーリズム・ブランド
8．BtoBと企業ブランド

本の長さ

536ページ
言語

日本語
出版社

有斐閣
発売日

2017/12/13
ISBN-10

4641165106
ISBN-13

978-4641165106
すべての詳細を表示

よく一緒に購入されている商品

総額: ￥10,120

ポイントの合計: 101pt (1%)

これらの商品のうちのいくつかが他の商品より先に発送されます。詳細の表示

選択された商品をまとめて購入

対象商品:ブランド戦略論 - 田中洋単行本（ソフトカバー）￥4,400
残り12点（入荷予定あり）
この商品は、Amazon.co.jpが販売および発送します。
通常配送無料（一部の商品・注文方法等を除く）詳細
ブランド論---無形の差別化を作る20の基本原則 - デービッド・アーカー単行本￥2,640
在庫あり。
この商品は、Amazon.co.jpが販売および発送します。
通常配送無料（一部の商品・注文方法等を除く）詳細
ブランディング 7つの原則【改訂版】成長企業の世界標準ノウハウ - インターブランドジャパン単行本（ソフトカバー）￥3,080
残り6点（入荷予定あり）
この商品は、Amazon.co.jpが販売および発送します。
通常配送無料（一部の商品・注文方法等を除く）詳細

この商品をチェックした人はこんな商品もチェックしています

ページ: 1 / 1 最初に戻るページ: 1 / 1

デービッド・アーカー
52
単行本
￥2,640
26pt (1%)
羽田康祐 k_bird
25
オンデマンド (ペーパーバック)
￥2,420
24pt (1%)
宮村岳志
106
単行本（ソフトカバー）
￥1,848
18pt (1%)
フィリップコトラー
8
単行本
￥3,850
39pt (1%)
インターブランドジャパン
9
単行本（ソフトカバー）
￥3,080
31pt (1%)
インターブランドジャパン
10
単行本（ソフトカバー）
￥3,080
31pt (1%)

商品の説明

内容（「BOOK」データベースより）

理論、戦略、実践、事例と包括的にブランドをとらえつつ、具体的なポイントも示し、実践的な知見を豊富に蓄積してまとめ上げられた、日本で初めての本格的体系書。有名企業のケースを多く盛り込み、いきいきと解説する。

著者について

【著者紹介】
田中　洋（たなかひろし）
中央大学ビジネススクール（大学院戦略経営研究科）教授。
　1951 年名古屋市生まれ。京都大学博士（経済学），南イリノイ大学大学院ジャーナリズム研究科修了（M. A., Journalism, Southern Illinois University at Carbondale），慶應義塾大学大学院商学研究科後期博士課程単位修得。日本マーケティング学会会長。マーケティング戦略論・ブランド戦略論・広告論専攻。
（株）電通でマーケティングディレクターとして21 年間実務を経験。その後，城西大学経済学部助教授，法政大学経営学部教授，コロンビア大学ビジネススクール客員研究員を経て，2008年より現職。社会人のためのビジネススクールでマーケティングとブランドの教鞭を執る。日本広告学会，日本消費者行動研究学会，日本商業学会で理事。東北大学，名古屋大学，慶應義塾大学，早稲田大学，青山学院大学，フランス国立ポンゼショセ工科大学などで非常勤講師。
日本広告学会賞（3 回），日本マーケティング学会ベストペーパー賞，中央大学学術研究奨励賞，東京広告協会白川忍賞を受賞。ソウルドアウト株式会社社外取締役。一般社団法人ブランド戦略研究所，一般社団法人ブランド・マネージャー認定協会，株式会社言コーポレーションの顧問を務める。
　電通時代に，ネスレ，アメリカン・エキスプレス，ユニリーバ，フィリップモリス，日本IBM，ミツカンなどの広告計画・マーケティング戦略立案・新製品開発を経験。大学に移って以降，
以下のグローバル企業で戦略アドバイザーや研修講師を務める。
GE，マイクロソフト，NTT，トヨタ自動車，日産自動車，ホンダ，メルセデス・ベンツ，ジョンソン・エンド・ジョンソン，資生堂，味の素，日清食品，ヤクルト本社，日本航空，全日本空輸，ソニー，日立製作所，NEC，富士通，パナソニック，ニコン，日本銀行，野村證券，星野リゾート，など。

主著
　『ネットビジネス・ケースブック』（荻原猛との共著，同文舘出版，2017 年）
　『現代広告論（第3 版）』（岸志津江・嶋村和恵との共著，有斐閣，2017 年）
　『消費者行動論』（中央経済社，2015 年）
　『マーケティングキーワードベスト50』（ユーキャン学び出版，2014 年）
　『ブランド戦略全書』（編，有斐閣，2014 年）
　『ブランド戦略・ケースブック』（編著，同文舘出版，2012 年）
　『課題解決！マーケティング・リサーチ入門』（編著，ダイヤモンド社，2010 年）
　『消費者行動論体系』（中央経済社，2008 年）
　『企業を高めるブランド戦略』（講談社現代新書，2002 年）など。
　本書以外に20 冊の著作と89 本の学術論文があり，その著作のいくつかは中国語・韓国語・台湾語でも刊行されている。

登録情報

出版社 : 有斐閣 (2017/12/13)
発売日 : 2017/12/13
言語 : 日本語
単行本（ソフトカバー） : 536ページ
ISBN-10 : 4641165106
ISBN-13 : 978-4641165106

Amazon 売れ筋ランキング: - 26,140位本 (の売れ筋ランキングを見る本)
- - 120位マーケティング・セールス一般関連書籍

カスタマーレビュー:
23個の評価

この商品を見た後に買っているのは？

ページ: 1 / 1 最初に戻るページ: 1 / 1

カスタマーレビュー

星5つ		76%
星4つ		19%
星3つ 0% (0%)		0%
星2つ		4%
星1つ 0% (0%)		0%

評価はどのように計算されますか?

この商品をレビュー

カスタマーレビューを書く

上位レビュー、対象国：日本

レビューのフィルタリング中に問題が発生しました。後でもう一度試してください。

オート

ブランド戦略の教科書の代表作

2019年5月3日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

ブランド戦略をここまで詳しく書かれた書籍はこちらを除いてほかにないと言っていいでしょう。
とにかく内容が素晴らしい。具体例もとても勉強になります。感動です。
田中先生のブランド戦略の大傑作です。
こちはら、ブランド戦略を真剣に体系的に学びたい人向けの本です。
ただ、上級者向けの本のため、ブランディングを仕事や学問で専門的に扱っている方やMBA取得者でないと難しいのではないかと思います。ブランド戦略を一から学びたい人にはあまりお勧めできません。

8人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

Zorro

洗練さは無いが、多くのことが学べる書籍

2020年10月1日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

.
非常に情報密度と情報深度が高い書籍です。
ブランディングについてそこまで考察して何の意味があるのか？というところまで掘り下げられている章もいくつか存在します。非常に学術的要素が強い書籍でありながらも、実務的作業の俯瞰的理解とヒントも与えてくれる書籍です。

ただし、百科事典のようであるかと言えばそこまでの存在ではありません。しかし、かなり多くのテーマを学ぶことができます。
また、言葉の選び方・言葉の創り方・文章のまとめ方などに洗練さを感じない部分が多いです。しかし、文章の冗長さはあまり感じません。

《まとめ》
ブランディングやマーケティングにあまり慣れていない方が読む書籍でもありません。学習or実務があまり進んでない方には、この書籍で学ぶことは逆に非常に効率が悪くなるでしょう。しかし、ある程度学びが進んでいる方にとっては手放せない書籍となることでしょう。
.

3人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

mccann

これは今日まで論じられたブランドに関する「百科事典」です。

2018年6月9日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

理論編、実践編すべてカバーしており、僕は本当に事典のように机のすぐ横のブックシェルフに置いています。
田中先生のすごいところは、学者然としていないところです。
常に一般読者、研究者を両方を意識してされているところです。
ですので、アカデミックにも当然使えますしビジネスパーソン用としても有意義なテキストになります。
みなさん、是非ご一読を！

8人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

gilles-nao

ブランド戦略をきちんと理解したい方にとって決定打となる一冊

2018年1月2日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

第I部の理論篇は、ブランドとは何かについて、経営学・マーケティングにとどまらず、哲学、言語学、社会学、経済学、歴史学の観点も照応させながら、著者独自の深い洞察が示される。
第II部の戦略篇と第III部の実践編は、ブランド価値を高めるアプローチと今日的な論点について、主要なフレームワークを網羅的に取り上げ、著者独自の考察と興味深い事例を組み合わせながら、読者を深い理解を導く。
第IV部の事例篇は、前のパートで使われた事例の全体像を確認できる。
ブランド戦略をきちんと理解したい方にとって決定打となる一冊。

7人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

123

知財戦略もカバー

2018年1月8日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

マーケティングの研究者、特にブランド研究者が、知財戦略についても言及していることも特徴的である。そのなかで、マーケッターが陥りがちなことに言及していることも、複合的な取り組みの重要性を示唆している。

7人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

ネネ蔵

ブランドについての集大成

2018年3月8日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

ブランド論に関する知識の集大成かも知れません。大変立派な本です。勉強になります。

4人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

シンフォニーマーケティング：庭山一郎

この本の普遍的な価値からすれば、この値段は本当に安いと思う

2018年2月26日に日本でレビュー済み

この本が出版されてから、多くの人にこの本を購入すべきでしょうか？と尋ねられました。書店でこの本を見かけたが厚くて、高額なので躊躇している、という人が多いようでした。私はいつもこう答えます。
「買っておかれたらどうですか？書いてある内容からするととても安い本です。それにあれはブランディングの百科事典のような本なので最初から順を追って読む必要は無いんです。気になるところから読めば良いし、ひとつひとつの項目はそう難解ではないですよ。」
この「ブランド戦略論」は、マーケティングに関わる人なら購入し書棚に置いておくべき本だと私は思います。そういう意味ではコトラー博士の「マーケティングマネジメント」と同じ位置づけの本であり、特化した分だけブランド戦略に関してはこちらの方が体系的で網羅性も高いのです。
もちろんマーケティングを学ぶ学生ならちゃんと最初から読んだ方が良いかも知れませんが、社会人ならば、その時に必要なところから読めば良いでしょう。文体は論文の形式をとっているので、参考文献や引用が細かく、気になった部分を掘り下げるのにもとても便利です。一流の学者であり、ビジネスの最前線での実務経験も併せ持つ著者が、何十年の月日と縁、そして膨大なエネルギーを傾けた研究を体系化したこの本の普遍的な価値からすれば、この値段は本当に安いと思います。

24人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

akio

日本人の目線から著されたブランド戦略論

2020年1月20日に日本でレビュー済み

ブランド戦略について体系的なところをつかみつつ現場に落としていこうとすると、市販で手に入る選択肢としては、以前はデービッド・A. アーカーの著作くらいしかなかったのが現実。ただし、アーカー氏の著作は目線が米国中心だからなのか、原理的な部分は分かってもケーススタディ的なところになるとどうしてもリアルに感じられないので、今ひとつ入り込めないのがもどかしい、といったところでしょうか。
「ブランド戦略論」は、これまでさまざまな場面で語られてきたブランドに関わる議論の集大成であるとともに、ビジネス書の翻訳本にありがちな薄皮の向こうに本来の意味するところがある感もなく、ブランドに関する全体像と、それに基づくディテールがクリアに理解できる。特に、ブランド戦略とマーケティングとの関係が明瞭に描かれているので、これまで曖昧だった自分の認識もはっきりしてきており、非常に助かっています。
また、実際の企業からもきめ細かく情報収集していることが伺われ、単なる受け売り、翻訳ではない、血の通った情報がここかしこに活かされていると思います。
やはり、ブランド戦略について、日本人が日本人としてのパースペクティブをもって包括的に著すことの必要性を示したという意味でも、貴重な一冊だと思います。

3人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

Amazon Advertising 商品の露出でお客様の関心と反応を引き出す	Audible（オーディブル）本は、聴こう。最初の1冊は無料	アマゾンウェブサービス（AWS）クラウドコンピューティングサービス	Amazonアウトレット訳あり商品をお手頃価格で販売	Prime Now 好きな時間が選べる。最短2時間で届く

Amazonビジネス（法人購買）請求書払い法人価格・数量割引	Book Depository 送料無料で世界中にお届け	Shopbop 世界中の厳選されたファッションアイテム	Amazon Second Chance 譲ったり、下取りに出したりして有効活用。

著者をフォロー

おすすめの著者

ブランド戦略論 (日本語) 単行本（ソフトカバー） – 2017/12/13

よく一緒に購入されている商品

この商品をチェックした人はこんな商品もチェックしています