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ブランド戦略論 (日本語) 単行本(ソフトカバー) – 2017/12/13

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商品の説明

内容(「BOOK」データベースより)

理論、戦略、実践、事例と包括的にブランドをとらえつつ、具体的なポイントも示し、実践的な知見を豊富に蓄積してまとめ上げられた、日本で初めての本格的体系書。有名企業のケースを多く盛り込み、いきいきと解説する。

著者について

【著者紹介】
田中 洋(たなか ひろし)
中央大学ビジネススクール(大学院戦略経営研究科)教授。
 1951 年名古屋市生まれ。京都大学博士(経済学),南イリノイ大学大学院ジャーナリズム研究科修了(M. A., Journalism, Southern Illinois University at Carbondale),慶應義塾大学大学院商学研究科後期博士課程単位修得。日本マーケティング学会会長。マーケティング戦略論・ブランド戦略論・広告論専攻。
(株)電通でマーケティングディレクターとして21 年間実務を経験。その後,城西大学経済学部助教授,法政大学経営学部教授,コロンビア大学ビジネススクール客員研究員を経て,2008年より現職。社会人のためのビジネススクールでマーケティングとブランドの教鞭を執る。日本広告学会,日本消費者行動研究学会,日本商業学会で理事。東北大学,名古屋大学,慶應義塾大学,早稲田大学,青山学院大学,フランス国立ポンゼショセ工科大学などで非常勤講師。
日本広告学会賞(3 回),日本マーケティング学会ベストペーパー賞,中央大学学術研究奨励賞,東京広告協会白川忍賞を受賞。ソウルドアウト株式会社社外取締役。一般社団法人ブランド戦略研究所,一般社団法人ブランド・マネージャー認定協会,株式会社言コーポレーションの顧問を務める。
 電通時代に,ネスレ,アメリカン・エキスプレス,ユニリーバ,フィリップ モリス,日本IBM,ミツカンなどの広告計画・マーケティング戦略立案・新製品開発を経験。大学に移って以降,
以下のグローバル企業で戦略アドバイザーや研修講師を務める。
GE,マイクロソフト,NTT,トヨタ自動車,日産自動車,ホンダ,メルセデス・ベンツ,ジョンソン・エンド・ジョンソン,資生堂,味の素,日清食品,ヤクルト本社,日本航空,全日本空輸,ソニー,日立製作所,NEC,富士通,パナソニック,ニコン,日本銀行,野村證券,星野リゾート,など。

主著
 『ネットビジネス・ケースブック』(荻原猛との共著,同文舘出版,2017 年)
 『現代広告論(第3 版)』(岸志津江・嶋村和恵との共著,有斐閣,2017 年)
 『消費者行動論』(中央経済社,2015 年)
 『マーケティングキーワードベスト50』(ユーキャン学び出版,2014 年)
 『ブランド戦略全書』(編,有斐閣,2014 年)
 『ブランド戦略・ケースブック』(編著,同文舘出版,2012 年)
 『課題解決! マーケティング・リサーチ入門』(編著,ダイヤモンド社,2010 年)
 『消費者行動論体系』(中央経済社,2008 年)
 『企業を高めるブランド戦略』(講談社現代新書,2002 年)など。
 本書以外に20 冊の著作と89 本の学術論文があり,その著作のいくつかは中国語・韓国語・台湾語でも刊行されている。

登録情報

  • 出版社 : 有斐閣 (2017/12/13)
  • 発売日 : 2017/12/13
  • 言語 : 日本語
  • 単行本(ソフトカバー) : 536ページ
  • ISBN-10 : 4641165106
  • ISBN-13 : 978-4641165106
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち4.7 23個の評価

カスタマーレビュー

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