第I部の理論篇は、ブランドとは何かについて、経営学・マーケティングにとどまらず、哲学、言語学、社会学、経済学、歴史学の観点も照応させながら、著者独自の深い洞察が示される。
第II部の戦略篇と第III部の実践編は、ブランド価値を高めるアプローチと今日的な論点について、主要なフレームワークを網羅的に取り上げ、著者独自の考察と興味深い事例を組み合わせながら、読者を深い理解を導く。
第IV部の事例篇は、前のパートで使われた事例の全体像を確認できる。
ブランド戦略をきちんと理解したい方にとって決定打となる一冊。
- 単行本（ソフトカバー）: 536ページ
- 出版社: 有斐閣 (2017/12/13)
- 言語: 日本語
- ISBN-10: 4641165106
- ISBN-13: 978-4641165106
- 発売日： 2017/12/13
- 梱包サイズ: 21.4 x 15 x 3.2 cm
- おすすめ度： 13件のカスタマーレビュー
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