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ブランド戦略論 単行本(ソフトカバー) – 2017/12/13

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商品の説明

内容紹介

第一人者による待望の本格的体系書
理論,戦略,実践,事例と包括的にブランドをとらえつつ,具体的なポイントも示し,実践的な内容を含めてまとめ上げられた,日本初の本格的体系書。ケースを豊富に盛り込み,いきいきと解説する。ビジネスパーソンやマーケターのバイブルとなる一冊。
 第1部 理論篇
第1章 ブランドをめぐって
第2章 ブランドと交換
第3章 イノベーションとブランド
第4章 ブランド史の構造
 第2部 戦略篇
第5章 統合ブランド戦略の全体像
第6章 フェーズ1 ブランド構築の基礎
第7章 フェーズ2 経営レベルのブランド戦略
第8章 フェーズ3 マーケティング・レベルのブランド戦略
第9章 フェーズ4 コミュニケーション・レベルのブランド戦略
第10章 フェーズ5 ブランド戦略の実行と管理
 第3部 実践篇
第11章 企業ブランド戦略
第12章 ブランド拡張戦略
第13章 グローバル・ブランド戦略
第14章 ブランド戦略の諸相
 第4部 事例篇
1.食品・飲料ブランド
2.日用品ブランド
3.耐久性消費財ブランド
4.ヘルスビューティケア・ブランド
5.サービス流通ブランド
6.カルチャー・ブランド
7.ツーリズム・ブランド
8.BtoBと企業ブランド

内容(「BOOK」データベースより)

理論、戦略、実践、事例と包括的にブランドをとらえつつ、具体的なポイントも示し、実践的な知見を豊富に蓄積してまとめ上げられた、日本で初めての本格的体系書。有名企業のケースを多く盛り込み、いきいきと解説する。

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登録情報

  • 単行本(ソフトカバー): 536ページ
  • 出版社: 有斐閣 (2017/12/13)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4641165106
  • ISBN-13: 978-4641165106
  • 発売日: 2017/12/13
  • 梱包サイズ: 21.4 x 15 x 3.2 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.7 13件のカスタマーレビュー
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トップカスタマーレビュー

2018年1月2日
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2018年6月9日
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2018年3月8日
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2018年1月8日
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2018年2月26日
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2017年12月12日
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2017年12月21日
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