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ブランド戦略全書 単行本(ソフトカバー) – 2014/11/7

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商品の説明

内容紹介

この一冊でブランド戦略の全体がわかる
ブランド戦略についての全体を,研究者と実務家が多面的にまとめあげたハンドブック。これまで蓄積されてきたブランド論のレビューだけでなく,理論的課題や実務的インプリケーションも豊富に盛り込んだ,ブランド論を学ぶ学生やマーケターにとっての必携書。

第1章 ブランド論の過去・現在・未来(青木幸弘)
第2章 ブランドと経営学の接合(阿久津聡)
第3章 ブランド・リレーションシップの戦略(久保田進彦)
第4章 ブランドパワーをいかに測定するか(萩原雅之・上田雅夫)
第5章 BtoBブランドの展開(余田拓郎)
第6章 セールス・プロモーションによるブランド構築のメカニズム(松下光司)
第7章 2つの地域ブランド論──その固有性と有機的結合(小林哲)
第8章 プライベート・ブランド戦略──巨大流通チェーンのPB戦略とブランド・パワーシフト(陶山計介)
第9章 知財視点のブランド・マネジメント──商標法・不正競争防止法で保護されるための「出所」表示(足立勝)
第10章 ブランドの歴史(田中洋)

【ケース1】グローバル・ブランド構築の戦略的要因──サムスン電子の5つの革新期を超えて(徐誠敏)
【ケース2】事業環境の変化とブランド・マネジメント──横河電機IA事業部の挑戦とその後(本庄加代子)

内容(「BOOK」データベースより)

ブランドは、1990年代から2010年まで四半世紀にわたって、研究と実務の両面でマーケティングの中心的課題であり続けてきた。その本質的な理由は、ブランドという存在がなければ、マーケティングにおける価値の交換もありえないからだ。ブランドがあってこそはじめて持続的なマーケティング活動が成り立つのである。またマーケティング実務においても、強力なブランドを構築するにはどうしたらよいのか、という課題はさらに重要性を増してきた。企業経営を行ううえでも、ブランドは経営の基盤を構成する重要な要素であることが経営者の共通の認識として語られるようになったのである。本書の目的はこうしたブランドという存在を、研究と実践の両方から包括的に考察することにある。

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登録情報

  • 単行本(ソフトカバー): 302ページ
  • 出版社: 有斐閣 (2014/11/7)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4641164509
  • ISBN-13: 978-4641164505
  • 発売日: 2014/11/7
  • 梱包サイズ: 21 x 14.8 x 1.4 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.3 18件のカスタマーレビュー
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2015年1月16日
形式: 単行本(ソフトカバー)Amazonで購入
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2015年1月25日
形式: 単行本(ソフトカバー)Amazonで購入
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2014年11月13日
形式: 単行本(ソフトカバー)Amazonで購入
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2015年1月26日
形式: 単行本(ソフトカバー)Amazonで購入
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2014年12月19日
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2014年12月31日
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2015年1月23日
形式: 単行本(ソフトカバー)Amazonで購入
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2015年1月26日
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