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ブランドは広告でつくれない 広告vsPR 単行本 – 2003/2/13

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商品の説明

商品説明

   ベストセラーの著者であり、世界的に名の知られたマーケティング戦略家であるアル・ライズとローラ・ライズが、パブリック・リレーションズ(PR)の新時代の到来を告げる。

   今日の主要なブランドは、広告によってではなくパブリシティーによって生み出されている。最も成功を収めた現代のブランドの歴史をじっくり見れば、これが事実であることはわかる。実際に、パーム、ザ・ボディショップ、ウォルマート、レッド・ブル、ザラを含め驚くべき数のブランドが、実質上まったく広告を用いないで築き上げられてきた。

 『The Fall of Advertising and the Rise of PR』は、成功を収めたPRキャンペーンと、それと対置される不成功に終わった広告キャンペーンとの詳細な事例史を使って、マーケターにとって価値あるアイデアを提供している。と同時に、なぜ広告はブランド構築の重大な要素である信頼性を欠くのか、どうしてPRだけがそうした信頼性を供給することができるのかを証明し、広告業界の人間が推奨するビッグバン・アプローチを放棄して、ビルドアップ(ゆっくり積み上げること)を支持すべきであること、広告は、ブランドがパブリシティーによって確立されてから、ブランドを維持するためにもっぱら用いられるべきであることも説明している。

   大胆かつ入り込みやすい『The Fall of Advertising』は、マーケティングの世界をひっくり返すことになるに違いない。(Book Description)

内容紹介

【テーマと概要】
広告ではブランディングはできない。ムダに広告費を使うより、PRを活用せよ!
はじめて広告とPRのセンシティブな部分に斬り込む絶賛PR本。
現状の広告は作り手の満足でインパクトだけがモノを云う、という風潮を指摘し、実際消費者へ確実にメッセージを届けるためのPRの活用の重要性を気づかせる1冊。

【著者について】
アル・ライズは世界でもっとも著名なマーケティング戦略家の一人。
ローラ・ライズはマーケティング戦略会社の共同研究者。
講演や執筆活動のほか、大手企業のコンサルタントとして活躍。
邦訳に『ブランディング22の法則』(東急エージェンシー出版部 1999年)や 『インターネット・ブランディング11の法則 』(東急エージェンシー出版部, 2001年)など。

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登録情報

  • 単行本: 288ページ
  • 出版社: 翔泳社 (2003/2/13)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 479810373X
  • ISBN-13: 978-4798103730
  • 発売日: 2003/2/13
  • 梱包サイズ: 19 x 13.2 x 2.8 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 3.9 18件のカスタマーレビュー
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2002年11月21日
形式: ハードカバー|Amazonで購入
0コメント| 12人のお客様がこれが役に立ったと考えています. このレビューは参考になりましたか?はいいいえ違反を報告
2009年9月29日
形式: 単行本
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2009年11月29日
形式: 単行本
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2006年7月4日
形式: ペーパーバック
0コメント| 15人のお客様がこれが役に立ったと考えています. このレビューは参考になりましたか?はいいいえ違反を報告
2003年11月6日
形式: 単行本
0コメント| 7人のお客様がこれが役に立ったと考えています. このレビューは参考になりましたか?はいいいえ違反を報告
ベスト500レビュアーVINEメンバー2009年8月28日
形式: 単行本
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2003年2月25日
形式: 単行本
0コメント| 5人のお客様がこれが役に立ったと考えています. このレビューは参考になりましたか?はいいいえ違反を報告
2011年3月29日
形式: 単行本
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