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ブランドと売り上げアップを広告なしで手に入れる方法 ~キットカットに学ぶ、マスコミに頼らないブランディング戦略~ CD – 2008/7/1


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商品の説明

内容紹介

【インタビューの主な内容】
・テレビCMが通用しなくなった理由
・一番の問題は「ブランドに対する無関心」
・CMを使わないPR手法で、キットカットは社会現象へ
・初期費用は10万円?第三者のフィルターを通すPR方法
・全ての商品はブランドになり得る!
・ブランド作りに不可欠な「好きという感情」
・本当に消費者に直接届く広告媒体とは
・ほとんど費用をかけずにできる自社媒体でのPR
・PRと広告は「太陽と北風」
・関橋氏が提唱する「波紋型ブランディング」の極意

【起業家大学「オーディオゼミナール対談シリーズ」とは?】
起業家・経営者にとって、実践の場で経験に勝る学びの機会はありません。
起業家大学では、起業家支援の主旨にご賛同いただいた、第一線で活躍する現役の起業家・経営者・専門家の方々に講師としてご登壇いただき、貴重な経験やノウハウを惜しみなく語っていただいております。
そして、その講義内容を、生の声そのままでお伝えするために誕生したのがこのオーディオゼミナール対談シリーズです。

※対談収録のため、雑音やノイズが入っている場合がございます。また、スタジオ収録ではございませんので音質が必ずしもベストの状態ではございません。あらかじめご了承ください。
※本CDの中で紹介されている社名、肩書き、会社概要、年齢等は収録当時又は本品制作当時のものです。

内容:CD1枚
収録時間:66分
収録:2008年

企画:NPO法人起業家大学
構成:主藤孝司
発行元:起業家大学出版
協力:.FM放送ラジオ番組「ベストセラーズチャンネル」
制作・著作権・発売元:日本著作出版支援機構


著者について

【関橋 英作(せきはし えいさく)プロフィール】
1949年青森県生まれ。青山学院大学経済学部卒業。
外資系広告代理店J・ウォルター・トンプソン・ジャパン (現JWT)に入社し、
コピーライターから副社長までを歴任。
その間、ハーゲンダッツ・アイスクリーム、英会 話スクールNOVA、
デビアス・ダイヤモンド、ネスレ・キットカットなど多くのブランドを育て、広告賞も多数 受賞。
特にキットカットのキャンペーンでは、
クリエイティブ部門の責任者としてコアチームに参画し、
AME賞 (アジア・マーケティング・イフェクティブ賞)グランプリを2年連続受賞するなど大成功を収めた。

現在、クリエイティブ・コンサルタント。
マーケティング・コミュニケーション・ユニットMUSB(ムスブ)ク リエイティブ戦略家、日本メンタルヘルス協会公認心理カウンセラー、
コーチング135代表、女子美術大学非常勤講師。
その他の著書に『ある日、ボスがガイジンになったら!?英語を習うよりコミュニケーションを学べ』(阪急コミュニケーションズ)、
『これだけは知っておきたい「通る企画書」の見せ方・つくり方』(フォレスト出版) がある。


【インタビュアープロフィール 主藤 孝司(すどうこうじ)】
.FM放送ラジオ番組「ベストセラーズチャンネル」チーフパーソナリティー。TBSや東京FM傘下のラジオ番組などでインタビュアーを担当。経営者や著者、ビジネス分野の対談、インタビューを専門とする。
(株)リクルート在籍中に5度の表彰を受賞、(株)パスメディア創業後もNTTより10の表彰を受賞するなど、営業・販売のプロとしての実績も多い。
主な著書・監修書に『成功の瞬間』(講談社)、『起業家プロの発想力』(成美堂出版)、『図解・1億円ノート』(三笠書房)、『価格戦略プロジェクト』(ダイヤモンド社)などがあり、その累計は80万部を超える。
福岡大学法学部、九州大学大学院入学。速読のフォトリーディング公認インストラクター。株式会社パスメディア代表取締役。戦略出版コンサルタント。

【起業家大学】
起業家大学は、起業家及び起業志望者に対して、経営・営業に関する支援活動及びその一環となる書籍の出版を支援する活動を行うことにより、わが国の経済発展に寄与することを目的とし、出版物の認知向上活動、出版能力の資格化、検定化、出版援助活動、出版希望者の募集活動などを行うことについて内閣府から認証を受けたNPO法人です。


登録情報

  • CD
  • 出版社: 起業家大学出版 (2008/7/1)
  • ISBN-10: 4863180713
  • ISBN-13: 978-4863180710
  • 発売日: 2008/7/1
  • 梱包サイズ: 19.2 x 13.6 x 1.4 cm
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