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ブランディング22の法則 (日本語) 単行本 – 1999/10/1

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商品の説明

メディア掲載レビューほか

ロレックス,エビアンなどグローバルに認知された「ブランド」の22の秘密を解き明かす
世の中にあふれている商品の中で「なぜあれが売れるのか」と疑問にとらわれるものは少なくない。目隠しテストを行って「コシヒカリ」と「あきたこまち」を選別できる人は10人に1人もいないというが「コシヒカリ」を買う人のほうが圧倒的に多数を占める。「ブランド」の持つ力の不思議さである。

本書は味や機能にはほとんど差がないと思われる商品がある名前を名乗るだけで競合商品の何倍もの値段で飛ぶように売れていく秘密に迫ったものである。ブランドの魔力が生み出す現象については「神話のマーケティング」と呼ぶ人さえいると言われ,学者,マーケティングの専門家でさえお手上げだという。

本書が挙げるブランド構築のポイントは「よい商品が競争に勝つ」「ライバルのヒット商品を真似しないと遅れをとる」など5つ。長年のコンサルティング活動で身につけたノウハウを余すところなく駆使し,スッキリまとめている。マーケティング担当者の必読書である。 (ブックレビュー社)
(Copyright©2000 ブックレビュー社.All rights reserved.)
-- ブックレビュー社

内容(「BOOK」データベースより)

著者たちは前著『フォーカス―あなたの会社の未来はフォーカスにかかっている』の中で、企業が収益性を高め、よりパワフルになるためにどのように自らをフォーカス(焦点を絞る)すればいいか、その方法を記述した。本書はそうしたフォーカスのコンセプトをマーケティング・プロセスそのものに適用したものである。マーケティング・プロセスの最も重要な目標、広範囲に及ぶマーケティング機能を結合させる接着剤は、ブランディング(ブランド構築)のプロセスである。

登録情報

カスタマーレビュー

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2018年8月1日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2019年10月14日に日本でレビュー済み
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1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2018年7月25日に日本でレビュー済み
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2019年10月4日に日本でレビュー済み
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2011年1月5日に日本でレビュー済み
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4人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2014年11月4日に日本でレビュー済み
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2007年2月20日に日本でレビュー済み
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ベスト1000レビュアーVINEメンバー
2007年9月24日に日本でレビュー済み
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