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ビデオリサーチが提案するマーケティング新論 マインド・ホールを突破せよ。 (日本語) 単行本(ソフトカバー) – 2015/11/28

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商品の説明

内容紹介

ビデオリサーチ(株式会社ビデオリサーチ)は、1962年の創立以来今日まで、50年以上にわたり、テレビ視聴率を測定し続けている。数値としての視聴率だけでなく、生活者がどのようなテレビ番組を見ているのか…常に生活者の視点に立って、生活者の声を伝え続けてきた。そして、同時に、ビデオリサーチは設立の初期から、テレビだけにとどまらない生活者調査もスタートし、その活動は現在にまで至っている。
本書は、そうしたビデオリサーチが、長きにわたって生活者を見続け、調査・研究を重ね、その結論、および、ビジネスへの応用方法を記した「マーケティング新論」である。
「ヒット商品はどのようにして生まれるのか?」「生活者の“考え方"のクセとは何か?」「生活者たちはどうカテゴライズされ、それぞれがどのような消費行動を取るのか?」
企業の宣伝広報・マーケティング担当者はもちろん、自分自身のマインド・ホール(「考え方のクセ」による行動のツボ)を知りたい生活者にとって必読の内容になっている。

内容(「BOOK」データベースより)

マインド・ホールとは、考え方のクセによる行動のツボのこと!コミュニケーション・カオスの時代に、ヒット商品をつくる方程式があった。モノ起点の後追いで考えるマーケティングから、生活者にとって心地の良い道しるべをつくるマーケティングへ―その革新的な転換が可能となる!

著者について

株式会社ビデオリサーチ ひと研究所
ビデオリサーチの生活者に関する研究所。
研究領域ごとに、社内外問わず専門性の高いメンバーを召集し、「シニア」「若者」などのターゲット研究や新しい「生活者セグメント」を開発することで、生活者に届きやすいコミュニケーションメッセージの研究や企業が抱えるマーケティング課題の発見・解決などを行っている。


登録情報

  • 単行本(ソフトカバー): 214ページ
  • 出版社: ダイヤモンド社 (2015/11/28)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4478066434
  • ISBN-13: 978-4478066430
  • 発売日: 2015/11/28
  • 梱包サイズ: 18.8 x 13.2 x 2.2 cm
  • カスタマーレビュー: 5つ星のうち 5.0 1 件のカスタマーレビュー
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2015年12月8日
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