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ビジュアル マーケティング・フレームワーク (日経文庫) 新書 – 2016/7/16

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商品の説明

内容紹介

カタログじゃない、これはビジネス・ソリューション(問題解決)!

理論(フレーム)と実践(ケース)が合体! だからビジネスで使えます。

市場分析→戦略立案→商品開発→プロモーション→実行と、
マーケティングの全プロセスでプロが活用するフレームを、まるごと解説。
事例解説では、話題の「まいあめ工房」の事業戦略をフレームで完全再現。

◆――市場分析から始まり、戦略立案、商品開発、プロモーション、実行・管理まで、マーケティングの各プロセスで用いるフレームワークを、ビジネス・プランニング順にギュッと1冊に凝縮しました。

◆――内容は、基本解説と事例解説の2本立て。事例では、ネット活用に優れた地方の中小企業のケースとして、「金太郎飴」として知られている日本伝統の「組み飴」の技法で、世界で一つだけのオリジナルキャンディーをつくることができるウェブサイトを展開する「まいあめ工房」の事業戦略を、フレークワークで再現しました。理論と実践を、シームレスに学べます。

◆――著者は、広告会社・エンタメ企業で数多くのマーケティング・宣伝プラン、商品企画・開発を手がけてきた、ソーシャル・メディア活用に詳しいマーケティング・コンサルタントです。本書で紹介するフレームは、自身が実際に活用してきた効用お墨付きのものばかりです。

◆――コトラーやポーターをはじめとする経営学の泰斗たちの理論から、ソーシャル・メディア活用によるプロモーションの実践まで、この1冊でカバーします。

出版社からのコメント

著者からのメッセージ

フレームワークとは、先人たちの経験や知見を練り上げ「ビジネスの本質」として凝縮したものです。ビジネスには各領域に本質を含んだ典型となるフレームワークがいくつもあります。これらを活用し、本質を忘れずに押さえることで、私たちは失敗しにくい筋の通ったビジネスプランを素早く作ることができます。また、チーム運営にも効果を発揮します。フレームワークがコミュニケーションメディアとして、散漫になりがちなチーム内の議論を本質的なテーマに集中させてくれるからです。このようにフレームワークは「素早いビジネス構築のサポート」と「コミュニケーションメディア」としての2 つの機能を有しており、ビジネスの現場で大変重宝されています。
スピードが求められる今日、このフレームワークの2 つの機能は、実はリーダーが有していなくてはならない必須要素でもあります。日々変化するビジネスの現場で柔軟にフレームワークを使いこなし、あるいは作り出して、チームを統率していくことがリーダーの役割であるならば、フレームワークに対する深い理解と蓄積こそ、リーダーを育成する上で欠かせないものになるはずです。
その意味で、本書は、未来の若きビジネスリーダーのために書きました。しかも、そこには筆者の戦略的意図を潜ませることにしました。
1 フレームワークを単にカタログのように集めた本にするのは避ける。ビジネス・プランニングの順序を意識し、フレームワークを並べて活用すれば、そのまま事業計画書の骨格ができるように工夫する。本書では、コトラーが提唱するマーケティングプロセスに準じ、その段階ごとに適切なフレームワークを選択・配置する
2 本書では、フレームワークを活用した本物の事業計画書を描く。こうすれば、単にフレームワークの知識で終わることがなく、マーケティング事例を学べるとともに、読者が実際に事業計画を描く際に参考になるはずだ。リアルビジネスの生々しさを感じられる本にしたい
3 事例を選択するにあたり、ウェブ戦略に優れていること、地方の中小企業の事例であること、日本の地方創生のヒントになることを意識した。具体的には、名古屋の伝統飴職人の技を活かし、世界に一つだけのオリジナルキャンディーを製作する「まいあめ工房」の事例を採用した。まいあめ工房は小さな会社であるにもかかわらず、ここ数年ヤフートピックスで取り上げられるほど注目されており、誰もが参考にできる事例である

以上、3 つの戦略的意図を踏まえ、本当の意味で読者のビジネスソリューション(解決策)として進化すべく執筆しました。また、本書はビジネスに不可欠なマーケティングを軸にフレームワークを描いています。第1 章では広くマーケティングプロセスの概要を解説し、第2 章以降で具体的なフレームワークにブレイクダウンしています。さらに各章の後半に「まいあめ工房」の事例を入れています。フレームワークの基本解説から事例解説(実践)へ移動しますので、注意して読んでください。

商品の説明をすべて表示する

登録情報

  • 新書: 160ページ
  • 出版社: 日本経済新聞出版社 (2016/7/16)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4532119332
  • ISBN-13: 978-4532119331
  • 発売日: 2016/7/16
  • 梱包サイズ: 17.8 x 11.4 x 1 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.7 4件のカスタマーレビュー
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4件のカスタマーレビュー

ベスト1000レビュアー
2016年12月23日
形式: 新書Amazonで購入
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2016年7月19日
形式: 新書
7人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2016年8月29日
形式: 新書
4人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2016年7月21日
形式: 新書
7人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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