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ビジュアル マーケティング・フレームワーク (日経文庫) (日本語) 新書 – 2016/7/16

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商品の説明

出版社からのコメント

著者からのメッセージ

フレームワークとは、先人たちの経験や知見を練り上げ「ビジネスの本質」として凝縮したものです。ビジネスには各領域に本質を含んだ典型となるフレームワークがいくつもあります。これらを活用し、本質を忘れずに押さえることで、私たちは失敗しにくい筋の通ったビジネスプランを素早く作ることができます。また、チーム運営にも効果を発揮します。フレームワークがコミュニケーションメディアとして、散漫になりがちなチーム内の議論を本質的なテーマに集中させてくれるからです。このようにフレームワークは「素早いビジネス構築のサポート」と「コミュニケーションメディア」としての2 つの機能を有しており、ビジネスの現場で大変重宝されています。
スピードが求められる今日、このフレームワークの2 つの機能は、実はリーダーが有していなくてはならない必須要素でもあります。日々変化するビジネスの現場で柔軟にフレームワークを使いこなし、あるいは作り出して、チームを統率していくことがリーダーの役割であるならば、フレームワークに対する深い理解と蓄積こそ、リーダーを育成する上で欠かせないものになるはずです。
その意味で、本書は、未来の若きビジネスリーダーのために書きました。しかも、そこには筆者の戦略的意図を潜ませることにしました。
1 フレームワークを単にカタログのように集めた本にするのは避ける。ビジネス・プランニングの順序を意識し、フレームワークを並べて活用すれば、そのまま事業計画書の骨格ができるように工夫する。本書では、コトラーが提唱するマーケティングプロセスに準じ、その段階ごとに適切なフレームワークを選択・配置する
2 本書では、フレームワークを活用した本物の事業計画書を描く。こうすれば、単にフレームワークの知識で終わることがなく、マーケティング事例を学べるとともに、読者が実際に事業計画を描く際に参考になるはずだ。リアルビジネスの生々しさを感じられる本にしたい
3 事例を選択するにあたり、ウェブ戦略に優れていること、地方の中小企業の事例であること、日本の地方創生のヒントになることを意識した。具体的には、名古屋の伝統飴職人の技を活かし、世界に一つだけのオリジナルキャンディーを製作する「まいあめ工房」の事例を採用した。まいあめ工房は小さな会社であるにもかかわらず、ここ数年ヤフートピックスで取り上げられるほど注目されており、誰もが参考にできる事例である

以上、3 つの戦略的意図を踏まえ、本当の意味で読者のビジネスソリューション(解決策)として進化すべく執筆しました。また、本書はビジネスに不可欠なマーケティングを軸にフレームワークを描いています。第1 章では広くマーケティングプロセスの概要を解説し、第2 章以降で具体的なフレームワークにブレイクダウンしています。さらに各章の後半に「まいあめ工房」の事例を入れています。フレームワークの基本解説から事例解説(実践)へ移動しますので、注意して読んでください。

内容(「BOOK」データベースより)

市場分析から戦略立案、商品設計、販促、実行まで、マーケティングの各プロセスで用いるフレームワークをビジネス・プランニング順にギュッと1冊に凝縮しました。基本解説と事例解説の2本立て。事例ではネット活用に優れた地方の中小企業(まいあめ工房)の事業戦略をフレームワークで再現。理論と実践をシームレスに学べます。

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ベスト1000レビュアー
2016年12月23日に日本でレビュー済み
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2016年7月19日に日本でレビュー済み
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2016年8月29日に日本でレビュー済み
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2016年7月21日に日本でレビュー済み
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