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バイラルマーケティング (日本語) 単行本 – 2001/2/28

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商品の説明

商品説明

   マーケティングに関する本はここ数年、驚くほど急ピッチで出版されている。その中でも関心が高いのは、ネットビジネスという新しい領域で、いかに「売れるしくみ」を作るかということだ。

   セス・ゴーディンは、前著『Permission Marketing』(邦題『パーミションマーケティング』)でインターネット時代のマーケティング手法について説き、続く『Unleashing the Ideavirus』は全米で絶大な支持を受けた。本書はその翻訳版である。

   本書には、インターネットが持つ伝達スピードを利用した「バイラルマーケティング」(消費者にとって役立つアイデアをウイルスのように“伝染”させ、商品やサービスを猛スピードで広めるマーケティング手法)のアイデアが豊富に盛り込まれている。いま話題のWebサイトが、いかにしてアイデアを広めるためのしくみを作り上げたかに言及し、かつ彼らの犯した失敗やマーケターが注意すべきポイントを具体的に指摘している。さらに、スニーザー(くしゃみをする人:転じて、ここでは“アイデアウイルス”を広める役割を果たす人)をタイプ別に分類し、それぞれの性格を明示。個々のスニーザーを企業の思惑どおりに導くための方法論も提示している。

   本書には、ビジネス書にありがちな堅苦しさはかけらもない。かつてベストセラーとなったトム・ピーターズの『エクセレント・カンパニー』のような語りかけの手法がとられており、楽しみながら最先端のマーケティング手法を学ぶことができる。(土井英司)

メディア掲載レビューほか

バイラルマーケティング アイディアバイルスを解き放て!
 日米でベストセラーとなった『パーミションマーケティング』の続編。「顧客から最初にパーミション(許可)をもらう時,どうやって注目してもらえばいいか」という読者からの問いに答えるのが本書の狙いだという。

 その答えは,日本で言うところの「口コミ」。電子商取引(EC)分野では斬新なアイデアが価値を生み出す。だが,そのアイデアを巨額のマーケティング費用をかけて広めるのは時代遅れ。「ウイルス(米国の発音でバイラス)の感染が自然に広がるように,顧客同士が良さを伝え合う環境やツールを作ることが何よりも大切」と説く。本書の書名は訳者がつけたタイトルで,原題は「Unleashing the Ideavirus =アイデア・ウイルスを解き放て」である。


(日経コンピュータ 2001/04/09 Copyright©2000 ブックレビュー社.All rights reserved.)
-- ブックレビュー社


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