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ネットリサーチ活用ハンドブック―ケースに学ぶマーケティング担当者必携本 (宣伝会議Business Books) 単行本 – 2008/6/20

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商品の説明

内容紹介

○掲載事例
ユニクロ、松下電工、ソニーマーケティング、新潟県庁、ヤマハ、
キリンホールディング、ダスキン、バイエルetc...

第1章進化するネットリサーチ活用
・ネットリサーチ発展と普及の背景
・リサーチ手法別メリット・特徴
・ネットリサーチ活用メリット
・ネットリサーチに向くテーマ
・広がるネットリサーチの活用シーン

第2章ネットリサーチ活用の基礎知識
・ネットリサーチの対象者
・ネットリサーチモニタの特性を理解しよう
・ネットリサーチモニタの管理・運営方法
・ネットリサーチの調査票技術と品質管理

第3章ネットリサーチ実践ワークフロー
・ネットリサーチのワークフロー
・ネットリサーチ委託先選定
・リサーチ企画
・調査票設計
・ネットリサーチの実査フロー
・集計
・調査レポートの作成

第4章事例に学ぶ!ネットリサーチ活用法
・商品開発・・・・ダイキン工業
・トラッキング調査・・・・キリンビール
・広告効果測定・・・・ユニクロ
・日記式調査・写真調査・・・・松下電工
・ブランドイメージ調査・・・・ソニーマーケティング
・クラスター分析・ホームユーステスト・・・・コンデナスト・ジャパン
・レアターゲット・施策に活かす・・・・新潟県庁
・モバイルリサーチ・・・・ダスキン
・海外調査・・・・ヤマハ
・パブリシティ調査・・・・バイエル薬品
・BtoB調査・・・・ネクスウェイ
・社員意識調査・ES調査・・・・インテリジェンス

第5章マーケティングリサーチ・ネットリサーチ関連用語集

内容(「BOOK」データベースより)

急速に利用拡大する「ネットリサーチ」の現状と活用ノウハウをまとめた、マーケティング担当者のためのハンドブック。リサーチ手法としての特徴や具体的な実施フロー、はじめて利用する人にも役立つ基礎知識や活用ヒントを満載。具体的な活用方法を学ぶために、12社の企業の活用事例をテーマ別に紹介。


登録情報

  • 単行本: 163ページ
  • 出版社: 宣伝会議 (2008/6/20)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 488335198X
  • ISBN-13: 978-4883351985
  • 発売日: 2008/6/20
  • 梱包サイズ: 21 x 15 x 1.4 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 3.8 4件のカスタマーレビュー
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4件のカスタマーレビュー

2009年9月12日
Amazonで購入
2011年5月12日
Amazonで購入
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2011年5月6日
Amazonで購入
2008年9月9日