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トッププレゼンターが教える「企画書とプレゼン」実践講座 単行本(ソフトカバー) – 2021/10/8


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企画書講座
目次

商品の説明

出版社からのコメント

博報堂で35年活躍した第一人者が、アイデアから企画書、プレゼンまでを“一体化"した、博報堂流+αの実践的メソッドを教える。
企画書を書くことはもちろんのこと、企画書のアイデア出しから、そのアイデアのまとめ方、企画書を人前でプレゼンすることまで、【企画書はプレゼンまで一体で考えて行うもの】というコンセプト、やり方を解説。企画書にまつわる実践的な知識を、体系的に説明している。

◆企画書をまとめる際に役立つ【リボンフレーム】メソッドを紹介した“類書のない一冊" ◆
企画書をまとめるための【リボンフレーム】とは、相手を説得するステップを人間の脳の動きに沿って、4つのステップにフレーム化したもの。
第1ステップは「現状分析」。同時にその時点での施策アイデアも書き出す。
第2ステップでは現状を問題点と機会化してから「課題」を絞り込む。
第3ステップは課題を解決する「戦略」とその理由(ラショナル)という「ロジック3点セット」をつくる。
第4ステップでは戦略に沿って「施策」を精緻する。
この流れに基づいて企画をまとめ、企画書を書き、プレゼンをする。
リボンという名は、拡散(広げる)、絞る(狭める)際に「リボン」のような形になることからネーミングされた。

◆豊富なプレゼン企画書と図で“ビジュアル"でスッキリ理解! ◆
実際のプレゼン企画書から内容の図解まで、豊富なビジュアルを用いて解説。
【リボンフレーム】メソッドの図も多く掲載し、視覚から直感的にイメージできる。
「アイデア発想」「企画のまとめ方」「企画書の書き方」「企画書のまとめ方・書き方の演習」「企画書を最大限にアピールするプレゼンの方法」「プレゼンするための実践的テクニック」「4つの企画書範例」などを、順序立てて紹介するので、初めての人も、知りたい内容が決まっている人も、読み方は自由に選べる。

◆実践的で役立つ、4つのリアルな企画書範例! 詳細なプレゼン原稿付き! ! ◆
【リボンフレーム】メソッドの順番に基づいて、表紙→オリエンの確認→「現状分析→課題→戦略→施策」 の順序で、リアルな企画書を公開! 企画書とそのプレゼンの際に読み上げる詳細な【プレゼン原稿】も収録。

<範例1 「街の本屋さんの再生」の企画書>
<範例2 「K市の地方創生」の企画書>
……死屍累々の地方創生プロジェクトでどう実効性を持たせるか!
<範例3 「R社の新商品開発」の企画書>
……モノが飽和する市場で成功に導く新商品開発、新事業開発の企画プロセスを公開!
<範例4 「新興国への新車X導入」の企画書>
……世界各国に展開する自動車マーケティングの典型的な戦略立案アプローチを公開!

著者について

須藤 亮(すどう りょう)
マーケティングプランナー/株式会社TOM代表取締役社長。
1980年早稲田大学法学部卒。博報堂で、35年間マーケティング職、ストラテジックプラニング職として、トヨタ自動車、花王、KFC、JT、味の素、全日空、マクドナルド、アステラス製薬などのクライアント企業を担当。
途中、日本リーバ〈現ユニリーバ・ジャパン〉にアイスクリームのブランドマネージャーとして2年間出向。
2001年よりタイのバンコクを皮切りに海外赴任生活に入る。タイのバンコクに博報堂アジア・ブランディング&ソリューション事務所を立ち上げ、その後、香港、広州、北京と渡り歩いた。
博報堂での後半15年はトヨタ自動車をクライアントとし、電通との一騎打ちに奔走。博報堂のトッププレゼンターとして活躍。2013年帰国。
2015年に博報堂を退社し、(株)TOM(トップ・オブ・マインド)を設立。(株)本TUBE取締役。さまざまな企業の実践マーケティング、ブランディング、コミュニケーション戦略プラニングなどのコンサルティングや地方創生事業などに従事。
著書に『博報堂で学んだ負けないプレゼン』(ダイヤモンド社)、『スマホメモ 仕事と人生の質を上げるすごいメモ術』(CCCメディアハウス)がある。

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ 日本実業出版社 (2021/10/8)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2021/10/8
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本(ソフトカバー) ‏ : ‎ 352ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4534058802
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4534058805

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