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データ・サイエンティストに学ぶ「分析力」 単行本 – 2013/2/28

5つ星のうち 3.8 18件のカスタマーレビュー

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商品の説明

内容紹介

米ハーバード・ビジネス・レビュー誌が「21世紀で最も魅力的な職業」と呼ぶ職業、それは
「データ・サイエンティスト」だ。

本書は、“既に手元にある魅力的なデータ(Sexy Little Numbers)"を、これまでとは違った角度
から分析し、思い込みをこわして新しいビジネス戦略を描き成功させたデータ・サイエンティスト
の手法を、実例と多数の図表を交えて紹介する。

データを分析し、誰に、何を、どのメディアを通して、いくらの予算をかけて消費者にアプローチ
するか、マーケティング戦略を決めたらどう実行に移し、その結果を測定して最適化を図って
いくか、という「データ・アナリティクス(分析)」の一連のプロセスがわかる。

著者は、大学時代に計量経済学を学び、統計学のトレーニングを積んだ後、世界的広告会社
オグルヴィのデジタル・マーケティング部門でシスコシステムズ、BT(ブリティッシュテレコム)
などの大手クライアントで実績を積んだ生粋のデータ・サイエンティスト。
「測定した結果が何の意味をもつのか」をシンプルな形で示すことに徹底的にこだわる。
本書で掲載する70点の図表も、いずれもビジネスの現場で練り上げられたものばかりである。

<本書で取り上げる事例>
* バリュースペクトラムモデルを使い、見込み客を生み出すことから既存顧客からより売上を
上げることに戦略を変え成功した――シスコシステムズ

* ウェブ上のすべてのカスタマーレビューを分析し、得られた結果(「宿泊客は眺めの良さを
気に入っている」など)を広告上で目立たせることで、広告予算のリターンを15~30%増やした ――米シーザーズ・ホテルチェーン

* ウェブ画面を文言、色使い、デザイン要素を変えた234通りのパターンで実験し、申込ボタンを
「いますぐオンラインで申し込む」から「始めてみよう」にし、色をオレンジから緑に変えただけで、
ウェブからの新規口座開設数を14%増やした――米TDアメリトレード証券

* 中小企業のビジネスパートナーとなるべく広告キャンペーンを8カ月間実施し、その間キャンペーンの
効果を逐次測定し数値化することで、中小企業の運送サービスの売上を20%アップさせた――UPS

* ウェブサイトを6つの領域に分けそれぞれ4パターン、合計4096通りの微妙に異なるページを
順次表示して、最も効果的なバージョンを選び出しコンバージョン率を2桁アップした――イーベイ

* 中小企業の顧客1000社に対して自社が求めるニーズについてアンケートを行い、17のニーズについて
クラスター分析を使って、顧客を5つのタイプにセグメント化し、グループごとにB2B戦略を変えた――BT(ブリティッシュテレコム)

内容(「BOOK」データベースより)

米ハーバード・ビジネス・レビュー誌が「21世紀で最も魅力的な職業」と呼ぶデータ・サイエンティストの手法をわかりやすく解説。シスコシステムズ、UPS、BT(ブリティッシュテレコム)、イーベイ、シーザーズ・ホテルチェーンの企業事例やソーシャルネットワークの活用事例などを満載。

商品の説明をすべて表示する

登録情報

  • 単行本: 368ページ
  • 出版社: 日経BP社; 第1版 (2013/2/28)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4822249476
  • ISBN-13: 978-4822249472
  • 発売日: 2013/2/28
  • 梱包サイズ: 19.2 x 12.8 x 3.2 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 3.8 18件のカスタマーレビュー
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18件中1 - 8件目のレビューを表示

2015年10月15日
形式: Kindle版Amazonで購入
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2014年8月10日
形式: Kindle版Amazonで購入
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2018年6月18日
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2015年1月11日
形式: 単行本Amazonで購入
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2013年8月24日
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VINEメンバー
2013年4月4日
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2013年5月15日
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