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デジタル社会のマーケティング 単行本 – 2019/9/25


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商品の説明

内容紹介


デジタル社会のマーケティングはどのように変わるのか

本書は、マーケティングをこれから学ぼうとする学生や実務家に向けて、今日の デジタル社会におけるマーケティングを解説するものです。

インターネットをはじめとする情報技術とマーケティングに関する書籍は既に数 多く出版されていますが、その中で、本書はマーケティングの理論や概念を体系的に 学びつつ、今日のデジタル社会とマーケティングの展開を,事例を通じて学べること を意識して編集されています。

本書は、最新のデジタル社会におけるマーケティングを論じたものですが、その ベースにはインターネットの普及以前からある理論的な枠組みや概念をベースに記述 しています。
つまり、本書はデジタル社会とマーケティングをマーケティングの理論や概念の 延長線上に位置づけて理解するという点を心がけて執筆されています。

これまでのマーケティングの基礎的な知識をもとに、今日のデジタル社会のマー ケティングは、それまでのマーケティングと比べて、何が違うのか、またその違いは なぜ生まれたのか、一方でデジタル社会と言えども、どのような部分では同じなのか ということを考える手がかりとなるでしょう。

<本書で取り上げた主な事例>※
・マザーハウスの製品開発
・リンナイのデジタル・コミュニケーション
・ヤッホーブルーイングのファン創造
・コスモス・ベリーズの生活プラットフォーム創造
Target, Amazonの顧客情報活 用
・アリババ,テンセントの「新小売」
・トリップアドバイザーの口コミプラットフォーム
・RIZAP AI, IoTを活用したCRM戦略の革新
・近畿大学のオウンドメディア・デザイン
・「注文をまちがえる料理店」のシェアリング・イシュー
・READYFORのクラウドファンディング
※掲載順

内容(「BOOK」データベースより)

デジタル社会のマーケティングはどのように変わるのか。製品開発、コミュニケーション、チャネル、価格の枠組みを踏まえつつ、観光、サービス、教育、ソーシャルビジネス、資金調達の分野を射程に加え、米国企業、中国企業も含む幅広い先端事例を通じて、デジタル・マーケティングの可能性を探る。マザーハウス、ヤッホーブルーイング、近畿大学、注文をまちがえる料理店などの事例から先端デジタル・マーケティングを学ぶ。

商品の説明をすべて表示する

登録情報

  • 単行本: 220ページ
  • 出版社: 中央経済社 (2019/9/25)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4502317810
  • ISBN-13: 978-4502317811
  • 発売日: 2019/9/25
  • 梱包サイズ: 21 x 15 x 1.8 cm
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