デジタル時代の基礎知識『PR思考』 人やメディアが「伝えたくなる」新しいルール(MarkeZine Books) (日本語) 単行本（ソフトカバー） – 2018/3/15
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商品の説明
内容紹介
「伝えたくなる情報」だけが生き残る時代へ
【本書の特徴】
「やさしい」
従来のPRは専門的な領域だったため、レベルの高い書籍が多いですが、
本書は新人でもわかるようにイチから説明しています。
「あたらしい」
テレビや新聞だけでなく、SNS、YouTube等々、
新たなメディアにも対応したPRのあり方を解説しています。
「つかえる」
「感情トリガー」「PR IMPAKT」「エクリプスモデル」等々
電通グループが練り上げたオリジナルの
PRメソッドを紹介しており、実務に役立つヒントが満載です。
【こんな要望にお応えします】
・PRの基本を学びたい
・PRの新しい潮流が知りたい
・みんなが「伝えたくなる」メソッドが知りたい
・とにかく自社製品を世に広めたい
【目次】
Introduction: 「PR 思考」で明日から仕事が変わる!
第1章:PRって何だろう? ~米国におけるPRの歴史社会学~
第2章:PR思考に必要なメソッド1 エクリプスモデル
第3章:PR思考に必要なメソッド2 PR IMPAKT
第4章:PR思考に必要なメソッド3 感情トリガー
第5章:PR思考の活用例 成功事例アレコレ
第6章:PR手法のキホンのキ
第7章:デジタル時代のPR手法
第8章:「PRマスター」になるための心得
著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
伊澤/佑美
株式会社電通パブリックリレーションズシニア・コンサルタント、企業広報戦略研究所主任研究員。1981年神奈川県生まれ、茅ヶ崎育ち。上智大学文学部英文学科卒。2003年、電通パブリックリレーションズ入社。メディアリレーションズを基軸としたPRプランニングに従事したのち、自社メディアの編集長を6年務め、現在はライター・編集者としても活動。外部メディアでの連載・寄稿なども手がける。Public Relationsをテーマに、日本PR協会や企業、大学や地方自治体で講義
根本/陽平
株式会社電通パブリックリレーションズシニア・PRプランナー。企業広報戦略研究所主任研究員。オンライン動画専門チーム「鬼ムービー」所属。PR一筋に、10年以上現場で実務と研究・分析・メソッド開発などを同時に行うPRSJ認定PRプランナー。徹底した“PR思考”でプロモーションから商品開発・企業活動の全体設計を行う。Public Relationsをテーマに、企業や成蹊大学や立教大学、社会情報大学院大学などで講義。受賞歴は、Global SABRE Awards(「世界のPRプロジェクト50選」)、PRWeek Awards Asia(4年連続)WOMMY AWARD、IPRA、日本PRアワード、GOOD DESIGN AWARDなど(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
出版社より
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|---|---|---|---|
| デジタル時代の基礎知識『マーケティング』 | デジタル時代の基礎知識『リサーチ』 | デジタル時代の基礎知識『SNSマーケティング』 | |
| 内容 | デジタルとリアルを行き来する、いまの時代に有効なマーケティングの考え方を解説。 | デジタルを駆使した最新手法から、従来手法の効果的な使い方まで解説。 | SNSの選択の仕方、効果的な投稿内容、写真や動画の使いどころなど解説。 |
| こんな人にオススメ | 基礎の基礎からマーケティングを学びたい／デジタル時代の新手法を知りたい／効果的なマーケティングを行いたい／企業の最新事例を知りたい／顧客との関係性を強化したい | リサーチが何に役立つのか知りたい／リサーチ活用方法のイメージをつかみたい／従来手法から最新トレンドまで幅広く知りたい／マーケティングとリサーチの関係を学びたい／マーケティングの課題をリサーチで解決したい | 商品・サービスのファンを増やしたい／「いいね！」やコメントを増やしたい／顧客の本音を聞きたい／SNSの使い分けを知りたい／データを正しく集めたい／企業の最新事例を知りたい |
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|---|---|---|---|
| デジタル時代の基礎知識『商品企画』 | デジタル時代の基礎知識『PR思考』 | デジタル時代の基礎知識『ブランディング』 | |
| 内容 | マーケティング的な視点で、消費者の購買動機であるインサイトを探り、企画を立てる手法を事例や具体例を交えながら解説。 | テレビや新聞だけでなく、SNS、YouTube等々、 新たなメディアにも対応したPRのあり方を解説。 | 「ブランドとは何か？」から、ブランド戦略を施策に落とし込む方法、顧客体験の考え方についてまで解説。 |
| こんな人にオススメ | 企画立ての基本を身につけたい／企画の成功率を高めたい／正しい値付けの方法を知りたい／他社商品との差別化を図りたい／企画立てに使える分析手法を知りたい | PRの基本を学びたい／PRの新しい潮流が知りたい／みんなが「伝えたくなる」メソッドが知りたい／とにかく自社製品を世に広めたい | ブランド戦略を基礎から学びたい／マス広告に頼らない手法を知りたい／これまでのブランド戦略を見直したい／ブランド戦略の未来を知りたい／最前線で活躍するプロの思考を知りたい |
登録情報
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