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発売元 しょこら堂 
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デジタル時代の基礎知識『商品企画』 「インサイト」で多様化するニーズに届ける新しいルール(MarkeZine BOOKS) 単行本(ソフトカバー) – 2018/8/29

5つ星のうち 4.3 13件のカスタマーレビュー

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商品の説明

内容紹介

「あ、これ欲しい! 」を引き出すインサイト型の企画が求められている!

モノがあふれ、SNSなどのプラットフォームの変化が速い時代に、
革新的なアイデアにはなかなか巡り合えませんし、
大きな損失を被るリスクもあります。

そこで本書では、
汎用性があり、どんな時代にも高確率で売れるインサイト型の企画
をオススメします。

マーケティング的な視点で、
消費者の購買動機であるインサイトを探り、企画を立てましょう。

日本コカ・コーラや西友などでマーケティング関連の職務を歴任してきた著者が、
初心者の方にもわかるように、事例や具体例を交えながら説明します。

●このような要望をもつ企画者にオススメです!
・企画立ての基本を身につけたい
・企画の成功率を高めたい
・正しい値付けの方法を知りたい
・他社商品との差別化を図りたい
・企画立てに使える分析手法を知りたい

【目次の抜粋】
Introduction デジタル時代の「商品企画」
・インサイトでヒットを打つ[企画立案1]
・革新的なイノベーション型と堅実なインサイト型[企画立案2]
・5つの質問でインサイトを探る[理由を探る]

Chapter 1 企画の基本
・「モノが売れる」とはどういうこと?[消費者心理]
・アイデアを実現可能な企画にする[市場性の確認]

Chapter 2 情報収集・調査でインサイトを探る
・企画は5つの制限の中で考える[前提条件の確認]
・購買理由を調査する[グループインタビュー、デプスインタビュー]

Chapter 3 アイデアを企画に変換する
・コンセプトで刺さる企画にする[コンセプト]
・コンセプトから、名前を考える[ネーミング]

Chapter 4 テストマーケティングをする
・新商品のニーズの有無を探る[テストマーケティングの必要性]
・消費者の反応から、改善する[テストマーケティングの実行]

Chapter 5 販売から企画戦略を考える
・行動経済学から考える「価格戦略」[価格設定]
・店頭で差をつける「販売戦略」[パッケージ]

Chapter 6 発売後の検証と修正のサイクルをつくる
・評価される軸の変化を捉える[発売後の分析]
・リアルとデジタルを組み合わせる[購買分析]

内容(「BOOK」データベースより)

デジタルの進化とともに、マーケティングは大きく変わりつつあります。また、ビジネスパーソンの誰もが、マーケティングを意識しなければならない時代になりました。「デジタル時代の基礎知識」シリーズは、様々なマーケティング分野の第一線で活躍するスペシャリストたちが、マーケティングの「新しいルール」を提案します。「今」を生きるビジネスパーソンのための入門書です。

商品の説明をすべて表示する

出版社より

デジタル時代の基礎知識『マーケティング』 デジタル時代の基礎知識『リサーチ』 デジタル時代の基礎知識『SNSマーケティング』
内容 デジタルとリアルを行き来する、いまの時代に有効なマーケティングの考え方を解説。 デジタルを駆使した最新手法から、従来手法の効果的な使い方まで解説。 SNSの選択の仕方、効果的な投稿内容、写真や動画の使いどころなど解説。
こんな人にオススメ 基礎の基礎からマーケティングを学びたい/デジタル時代の新手法を知りたい/効果的なマーケティングを行いたい/企業の最新事例を知りたい/顧客との関係性を強化したい リサーチが何に役立つのか知りたい/リサーチ活用方法のイメージをつかみたい/従来手法から最新トレンドまで幅広く知りたい/マーケティングとリサーチの関係を学びたい/マーケティングの課題をリサーチで解決したい 商品・サービスのファンを増やしたい/「いいね!」やコメントを増やしたい/顧客の本音を聞きたい/SNSの使い分けを知りたい/データを正しく集めたい/企業の最新事例を知りたい
デジタル時代の基礎知識『商品企画』 デジタル時代の基礎知識『PR思考』 デジタル時代の基礎知識『ブランディング』
内容 マーケティング的な視点で、消費者の購買動機であるインサイトを探り、企画を立てる手法を事例や具体例を交えながら解説。 テレビや新聞だけでなく、SNS、YouTube等々、 新たなメディアにも対応したPRのあり方を解説。 「ブランドとは何か?」から、ブランド戦略を施策に落とし込む方法、顧客体験の考え方についてまで解説。
こんな人にオススメ 企画立ての基本を身につけたい/企画の成功率を高めたい/正しい値付けの方法を知りたい/他社商品との差別化を図りたい/企画立てに使える分析手法を知りたい PRの基本を学びたい/PRの新しい潮流が知りたい/みんなが「伝えたくなる」メソッドが知りたい/とにかく自社製品を世に広めたい ブランド戦略を基礎から学びたい/マス広告に頼らない手法を知りたい/これまでのブランド戦略を見直したい/ブランド戦略の未来を知りたい/最前線で活躍するプロの思考を知りたい

登録情報

  • 単行本(ソフトカバー): 216ページ
  • 出版社: 翔泳社 (2018/8/29)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4798156868
  • ISBN-13: 978-4798156866
  • 発売日: 2018/8/29
  • 梱包サイズ: 18.8 x 12.8 x 1.4 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.3 13件のカスタマーレビュー
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13件のカスタマーレビュー

5つ星のうち4.3

この商品をレビュー

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13件中1 - 8件目のレビューを表示

2018年10月2日
形式: 単行本(ソフトカバー)Amazonで購入
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
コメント 違反を報告
ベスト1000レビュアーVINEメンバー
2018年9月16日
形式: 単行本(ソフトカバー)Vine先取りプログラムメンバーのカスタマーレビュー( 詳細 )
VINEメンバー
2018年9月24日
形式: 単行本(ソフトカバー)Vine先取りプログラムメンバーのカスタマーレビュー( 詳細 )
2019年1月11日
形式: 単行本(ソフトカバー)Vine先取りプログラムメンバーのカスタマーレビュー( 詳細 )
VINEメンバー
2018年9月15日
形式: 単行本(ソフトカバー)Vine先取りプログラムメンバーのカスタマーレビュー( 詳細 )
ベスト500レビュアー
2018年9月20日
形式: 単行本(ソフトカバー)Vine先取りプログラムメンバーのカスタマーレビュー( 詳細 )
2018年9月17日
形式: 単行本(ソフトカバー)Vine先取りプログラムメンバーのカスタマーレビュー( 詳細 )
VINEメンバー
2018年9月18日
形式: 単行本(ソフトカバー)Vine先取りプログラムメンバーのカスタマーレビュー( 詳細 )