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デジタル時代の基礎知識『商品企画』 「インサイト」で多様化するニーズに届ける新しいルール(MarkeZine BOOKS) 単行本(ソフトカバー) – 2018/8/29

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内容 「ブランドとは何か?」から、ブランド戦略を施策に落とし込む方法、顧客体験の考え方についてまで解説。 マーケティング的な視点で、消費者の購買動機であるインサイトを探り、企画を立てる手法を事例や具体例を交えながら解説。 BtoB企業が少人数で効率よく組織を回すための統合的なマーケティング手法を解説。 紙からWEBまで多様な広告媒体の特性・つくり方から、最新の広告効果の測定法と改善の仕方までを詳しく解説。

商品の説明

内容(「BOOK」データベースより)

デジタルの進化とともに、マーケティングは大きく変わりつつあります。また、ビジネスパーソンの誰もが、マーケティングを意識しなければならない時代になりました。「デジタル時代の基礎知識」シリーズは、様々なマーケティング分野の第一線で活躍するスペシャリストたちが、マーケティングの「新しいルール」を提案します。「今」を生きるビジネスパーソンのための入門書です。

著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)

富永/朋信
プロフェッショナル・マーケター。1992年大学卒業後、コダック社に入社。以降、日本コカ・コーラ、西友などマーケティング関連職務を7社で経験。ソラーレホテルズアンドリゾーツ、西友、ドミノ・ピザジャパンでは、CMOに任命される。日本コラ・コーラではiモードでコカ・コーラが買える自販機システム「Cmode」の立ち上げを担当した。西友ではKY(カカクヤスク)キャンペーンなど同社のイメージを一変させるキャンペーンを連発。さらに、同社で「みなさまのお墨付き」などを考案し、プライベートブランドを一新した(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ 翔泳社 (2018/8/29)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2018/8/29
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本(ソフトカバー) ‏ : ‎ 216ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4798156868
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4798156866
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち3.8 46個の評価

著者について

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1992年大学卒業後、コダック社に入社。以来、日本コカ・コーラ、西友などマーケティング関連職務を7社で経験。うち、ソラーレホテルズアンドリゾーツ、西友、ドミノ・ピザ ジャパンでCMOを拝命。座右の銘はいろいろあるが、今のお気に入りは「鏡を信じるな」。内閣府政府広報アドバイザー、日経クロストレンドコメンテーター、マーカスエバンス社CMOサミット議長(17年~)、日本マーケティング協会 CMOソサエティメンバー

日経トレンディネットでコラム 売れる理由は必ずあるを連載

https://trendy.nikkeibp.co.jp/article/column/20101129/1033760/

日経クロストレンドで デジタルxマーケティングの嘘を連載

https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/pointofview/00003/

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2019年8月8日に日本でレビュー済み
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