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デジタル変革マーケティング 単行本(ソフトカバー) – 2017/2/16

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商品の説明

内容紹介

あらゆるデータを駆使し、企業の事業変革を推進する手法を徹底紹介!

AIやIoTなど製造業のデジタルトランスフォーメーションはますます加速しており、マーケティングのデジタルシフトがその成否を握ります。マスメディア・ネットメディア・リアルメディアの三領域をデジタルデータで統合、PDCA を高速に回し、スピーディーな「データドライブ」をナビゲートするのが羅針盤(ダッシュボード)です。このダッシュボードによって、現場が経営に参加し、全社員が「事実」に基づいて判断・行動できる企業になります。デジタル変革を育む企業文化、そしてオフィスレイアウトにまで踏み込んだ画期作!
●「フィンテック」「エドテック」「メドテック」「トランステック」「マニュテック」・・・あらゆる産業がITと融合し、製造・サービスの姿が大きく変わりつつあります。企業活動がデジタルで再定義され(デジタルトランスフォーメーション=デジタル変革)、デジタルマーケティングも特別なことではなくなりました。
●しかし、デジタルに特化したマーケティング担当者は、TVCMなどリアルな広告宣伝活動の経験がなく、リアルとデジタルが融合した世界でポイントを押さえ切れていません。
●本書は、リアルとデジタル両方に精通した著者が、デジタル変革の中であらゆるマーケティング活動をデジタル(=データ)でとらえなおすために、データをどう扱えばよいか、また、そのデータを使ってどのような施策を打てばよいかを解説します。ケーススタディとして、ネスレ日本の最新事例も紹介し、実践的な内容となっています。

【目次構成】
第1章 マーケティングを「デジタル」で再定義する
第2章 なぜ今ダッシュボードが必要なのか
第3章 「PDCA」を「高速PDCA」に進化させる
第4章 ダッシュボードを活用したデータドリブン経営
第5章 リアルとデジタルの共創空間を確立する

内容(「BOOK」データベースより)

あらゆるデータを駆使し、企業の事業変革を推進する手法を徹底紹介!AIやIoTなど製造業のデジタルトランスフォーメーションはますます加速しており、マーケティングのデジタルシフトがその成否を握ります。マスメディア・ネットメディア・リアルメディアの三領域をデジタルデータで統合、PDCAを高速に回し、スピーディーな「データドライブ」をナビゲートするのが羅針盤(ダッシュボード)です。このダッシュボードによって現場が経営に参加し、全社員が「事実」に基づいて判断・行動できる企業になります。デジタル変革を育む企業文化、そしてオフィスレイアウトにまで踏み込んだ画期作!

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登録情報

  • 単行本(ソフトカバー): 200ページ
  • 出版社: 日本経済新聞出版社 (2017/2/16)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4532321336
  • ISBN-13: 978-4532321338
  • 発売日: 2017/2/16
  • 梱包サイズ: 21 x 14.8 x 1.8 cm
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2018年1月9日
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