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テレビCM崩壊 マス広告の終焉と動き始めたマーケティング2.0 単行本 – 2006/7/22

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商品の説明

内容紹介

米国広告業界を揺るがした話題の書、ついに上陸!
「放送と通信の融合」への答えがここにある!
なぜペプシはテレビCMから撤退したのか?
マス広告の終焉と、来るべき新時代のマーケティング戦略について、10の解決策を提示する。
【本書の内容】
■第1部 テレビCMをはじめとする「マス広告」の終わりを論じる
キーワード:TiVo現象/CM飛ばし/マスの不在
■第2部 新しいマーケティングが満たすべき要件を整理する
キーワード:4要素(消費者、ブランディング、広告、広告代理店)の

再考
■第3部 解決策になりうる10のアプローチを提供する
キーワード:ゲーム、オンデマンド視聴、体験型マーケティング、長編コンテンツ、コミュニティマーケティング、CGC、検索、 「M」で始まるツール、ブランデッドエンターテイメント

内容(「BOOK」データベースより)

テレビCM、マス広告の終わりという一般的に語られていることを解説するだけではなく、マーケティングのフレームワークを再検討し、新時代のマーケティング手法としての10のアプローチを、解決策として実践的に紹介。

商品の説明をすべて表示する

登録情報

  • 単行本: 256ページ
  • 出版社: 翔泳社 (2006/7/22)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4798111147
  • ISBN-13: 978-4798111148
  • 発売日: 2006/7/22
  • 梱包サイズ: 20.8 x 13 x 2.2 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 3.7 21件のカスタマーレビュー
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