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テレビCM崩壊マス広告の終焉と動き始めたマーケティング2.0 単行本 – 2006/7/22

Joseph Jaffe (著), 織田浩一 (翻訳)

22件のカスタマーレビュー

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内容紹介

米国広告業界を揺るがした話題の書、ついに上陸!
「放送と通信の融合」への答えがここにある!
なぜペプシはテレビCMから撤退したのか?
マス広告の終焉と、来るべき新時代のマーケティング戦略について、10の解決策を提示する。
【本書の内容】
■第1部テレビCMをはじめとする「マス広告」の終わりを論じる
キーワード:TiVo現象/CM飛ばし/マスの不在
■第2部新しいマーケティングが満たすべき要件を整理する
キーワード:4要素(消費者、ブランディング、広告、広告代理店)の

再考
■第3部解決策になりうる10のアプローチを提供する
キーワード:ゲーム、オンデマンド視聴、体験型マーケティング、長編コンテンツ、コミュニティマーケティング、CGC、検索、「M」で始まるツール、ブランデッドエンターテイメント

内容（「BOOK」データベースより）

テレビCM、マス広告の終わりという一般的に語られていることを解説するだけではなく、マーケティングのフレームワークを再検討し、新時代のマーケティング手法としての10のアプローチを、解決策として実践的に紹介。

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登録情報

単行本: 256ページ
出版社: 翔泳社 (2006/7/22)
言語: 日本語
ISBN-10: 4798111147
ISBN-13: 978-4798111148
発売日： 2006/7/22
梱包サイズ: 20.8 x 13 x 2.2 cm
おすすめ度： 22件のカスタマーレビュー
Amazon 売れ筋ランキング: 本 - 490,503位 (本の売れ筋ランキングを見る)
- 1130位 ─ 本 > ビジネス・経済 > マーケティング・セールス > 一般
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カスタマーレビュー

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トップカスタマーレビュー

その広告で、売上げアップした？

投稿者ウェブ担当2010年6月2日

形式: 単行本

テレビCMと、広告の崩壊。

出稿した広告が、話題になったとしても、
（広告関係者だけが観ていたのかもしれない！）
収益に繋がらなければ意味が無い。

著者は、広告コンサルタントなので、
「そのブランドが、より身近な存在になればOK」

と言っているが、それは広告屋としてのポジショニングトークだろう。
（今後、雇ってもらえないと困るからね。
　そして、本書には解決策や、広告事例の裏側は解説されていない）
__________________________________________________________
キャンペーンが成功して知名度が上がるだけなのと、
実際に売上げが上がるのは、天と地ほどに違う。

効果測定の数字を鵜呑みにするのではなく、
算出が困難な数字を、自分で弾き出してみることが重要だ。

そのためには、提示された情報や数字を疑うところから始めればイイ。

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誤字が多すぎ

投稿者rocketster2006年11月3日

形式: 単行本

依然地上波が大きな支持を得ている日本と米国ではTV事情が大きく異なるので、額面どおりには受け取ることはできませんが、概論としては正しいと思われますし今後はこのような態度なしに広告・宣伝を語ることはできないと思います。と考えるとわが国の広告・宣伝のありようはお寒い限りという気がします。

原題のLife After the 30-Second Spotのどこをどうしたら「テレビCMの『崩壊』」になるのか、ちょっと理解に苦しみます。案の定内容とも齟齬が発生しています。

また他のレヴューでも指摘されていますが、あまりにも誤字が多すぎます。しかも「ずべて→すべて」「確立→確率」といった笑える間違いのオンパレードで、校正・校閲以前に訳者の日本語能力がうかがい知れます。

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テレビCMは広告担当者の怠慢の結果？

投稿者Amazon カスタマー2007年7月13日

形式: 単行本

DVDの普及率が上昇し、CMスキップ機能の発達を受けて、民放TV局の広告収入が打撃を受けている。実際、某大手消費財メーカーのマーケ担当者が言うには「TVの効果が無いのは分かっている。他の案を毎日探している。しかし実際には慣れているし手間が無いのでTVに出してしまう」ということである。TV-CMとは、広告担当者の怠慢なのか。本書はアメリカの事例が中心であるが、本書が指摘するトレンドは日本でも現出するように思われる。他方、大手広告代理店からは本書に真っ向から反対する意見が出ている（曰く、DVDレコーダーの普及により、CMスキップが普及しても、TV-CMの効果に影響はない）さて、本書の趣旨と日本の大手広告代理店の意見、どちらを日本企業の経営陣は支持するのか？　「テレビCM崩壊」は極論であると個人的には思うが・・（インターネットやeメールがどんなに普及しようが、手紙やFAXは残る）

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まだ死ねずにいるCMのために

投稿者montalk2006年8月19日

形式: 単行本

多少この業界に関わっているので、この書名を見た時点で、

「まあ、そうだよな」と共感できた。

そのように考えているメディア関係者は少なくないだろう。

内容は現時点では「果たしてそうだろうか？」と思うことはあるが、

間違いなく数年後にはあたりまえのことになっているはず。

著者も言っているが、今がまさに変革期。

後からあの時がターニングポイントだったと気づいてもその時はもう遅いのだ。

とまあ、内容に関しては文句はないが、

誤字、誤植があまりに多すぎる。これではせっかくの内容も台無し。

出版社の厳正なチェックを求める。

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残念です…

投稿者ととち2007年2月27日

形式: 単行本

期待した内容とはずいぶん違っていました。

オビに書かれたペプシについてはほとんど触れられていません。

そして、何よりも誤字脱字が多すぎます。

新しいマーケティングについて述べている本が、自らの品質を低めていることが残念でした。

主張していることが素晴らしいだけに、内容への信頼感を低める校正の雑さと翻訳のレベルの低さが、とても残念でした。

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ネット広告業界に入りたい……

投稿者ネット広告に転職希望2006年7月28日

形式: 単行本

タイトルはネガティブなインパクトを謳っているけど、

本の内容（とくに中盤以降）は、

これからの広告を考えるにあたっての羅針盤とでもいうべき内容。

軽妙な語り口で綴られている点が、個人的には好み。

Web2.0のブームとシンクロする内容も含まれているが、

アイマイもしくは一般的な用語解説にとどまりがちな「2.0本」よりも、

はるかに価値が高いと思う。

ちょっと誤記が多いのが難点か。

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TV至上主義の固定観念を打破しよう

投稿者shut_rowVINEメンバー2011年1月30日

形式: 単行本

インターネットはもちろん、ケーブルTV、DVR（デジタルビデオレコーダー）、DVD、ケータイ（スマートフォン）など、
消費者のテレビとの接触時間は著しく減少しています。同じテレビでも、
アメリカではCMの入らない有料コンテンツやケーブルテレビを見る層も増えており、ますますテレビCMは見られなくなってきています。

本書は、これまでのマスマーケティング、プロモーションの中心であったマス広告、テレビCMが崩壊する、のではなく、
既に崩壊しつつある状況に対する警笛のみならず、そこからさらなる解決策として、最新の事例なども豊富に盛り込まれたものとなっています。

第一部の「問題」では、まさにテレビCMが見られなくなってしまっている実態について、様々なデータを元に語られています。
一消費者として、言わずもがなではありますが、いったい一日でどれだけの広告に触れていて、そのうち、どれだけ頭に残っているのか。
たいていの広告は無駄金としか思えないでしょう。
デパートビジネスの先駆者ジョン・ワナメーカー氏の名言
「広告費の半分が金の無駄使いに終わっている事はわかっている。分からないのはどっちの半分が無駄なのかだ」を出すまでもなく、
様々な調査から、半分以上が無駄になっていると言います。

第二部では、解決策編。まずは、変化した消費者の10の特徴をあげています。今の消費者は、ネットを活用する情報通であり、
マスコミではなく、口コミを重視し、消費者同士が主導権を握っていて、その消費者同士はつながっている。
また、企業の情報に対して懐疑的である。様々なエンターテイメントが溢れる中、消費者が多忙であり、
必要な情報以外は頭に入らない（目にも耳にも）、そして、要求が高く、ブランドロイヤリティがない。
ネット環境、モバイルデバイスでいつでもアクセスできる。こうした消費者に対して、ブランディングとはどうあるべきか、そして、
その中で広告はどうあるべきかを再考しています。それは、広告ビジネスのビジネスモデル自体の変革を求めるものでもあります。

そして、第三部では、新しい１０のアプローチを紹介。これまでの広告業界の脅威である一方、新しい道でもある、インターネット、ゲーム、
オンデマンド視聴、体験型マーケティング、長編コンテンツ、コミュニティ・マーケティング、
消費者作成コンテンツ、検索、モバイル、ブランデッド・エンターテイメント。これら新しいアプローチの成功事例と活用のポイントが挙げられており、
非常に参考になります。これらは日本でも比較的事例が増えてきましたが、まだまだこれらを効果的に活用出来ている企業は少ないです。
そして、それはコミュニケーションを提案する広告代理店の責任でもあると思われます。

クロスメディア、メディアニュートラル、トリプルメディアなど、新しい考え方、言葉が生まれますが、
依然として、その中心がTVであることが多いです。もちろん動くお金、インパクトの大きさから、そうなるのですが、
それ以外の提案が出来ない代理店や、まだまだ考え方が古い広告主が多いのも事実。

そんな古い考えの広告代理店業界の方や広告を扱う企業担当者の方など、新しい考え方を取り入れる上でも、
少し刺激的な内容ではありますが、そんな方にお勧めです。

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マーケ・広告・広報の初心者の方に

投稿者Ray2011年1月24日

形式: 単行本Amazonで購入

昔に読んで、家の本棚に埋もれていた（最近発掘された）、2006年当時のマーケティング２．０（既に３．０に入りつつあるが）に関する事例を集めた本。ブランディング、ゲーム、コミュニティマーケティング、モバイル等、内容は既に進化しているけど、考える切り口としては未だに有効なものばかり。

「ベテランがいないからこそ、最高の場」という言葉が印象に残る。そう、この分野はまだ新しいから、誰もがずば抜けるチャンスがある。考え抜いて、渡来を続ければ。それが新しい分野の魅力。

今となっては古典だし、テレビCMは実際には崩壊してないけど、最近マーケティングや広告や広報等の世界に入った人には、事例や考え方を集めた本として、ぜひ読んでおいて欲しい一冊。ただ、あくまでも著者の考え（いろんな考えのひとつ）を説いている本であり、事例もそれにあわせて集められているので、学術的に何かが証明されているわけではないことは、理解しておいて欲しい。むやみに信じないように。

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