テレビCM崩壊 マス広告の終焉と動き始めたマーケティング2.0 単行本 – 2006/7/22
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商品の説明
内容紹介
米国広告業界を揺るがした話題の書、ついに上陸!
「放送と通信の融合」への答えがここにある!
なぜペプシはテレビCMから撤退したのか?
マス広告の終焉と、来るべき新時代のマーケティング戦略について、10の解決策を提示する。
【本書の内容】
■第1部 テレビCMをはじめとする「マス広告」の終わりを論じる
キーワード:TiVo現象/CM飛ばし/マスの不在
■第2部 新しいマーケティングが満たすべき要件を整理する
キーワード:4要素(消費者、ブランディング、広告、広告代理店)の
再考
■第3部 解決策になりうる10のアプローチを提供する
キーワード:ゲーム、オンデマンド視聴、体験型マーケティング、長編コンテンツ、コミュニティマーケティング、CGC、検索、 「M」で始まるツール、ブランデッドエンターテイメント
内容（「BOOK」データベースより）
テレビCM、マス広告の終わりという一般的に語られていることを解説するだけではなく、マーケティングのフレームワークを再検討し、新時代のマーケティング手法としての10のアプローチを、解決策として実践的に紹介。
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テレビＣＭが崩壊ってショッキングなタイトルだけど、理屈は理解できる。日本にも近いうち起こりえる話だね。従来のマーケティングではなく、ニューメディアを使った新しいマーケティングの大切さは十分に認識はしているんだけど、考えるだけじゃなくまずは実行してみることが大事なんだってことを痛感した。売りには立たないかもしれないけど、いろいろチャレンジしてみようと思いました...続きを読む
期待した内容とはずいぶん違っていました。
オビに書かれたペプシについてはほとんど触れられていません。
そして、何よりも誤字脱字が多すぎます。
新しいマーケティングについて述べている本が、自らの品質を低めていることが残念でした。...続きを読む
オビに書かれたペプシについてはほとんど触れられていません。
そして、何よりも誤字脱字が多すぎます。
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アメリカの話で、他山の石。そう考えるなら危機感に鈍感すぎると思えてしまう。
ＴＶ広告への疑問を投げかける流れはここ数年で日本にも波及するだろう。本書にはないが、googleは大きく成長した。ＩＴ企業と見る向きも多いが、実態はネット専業の広告代理店である。しかも、まだ日本の広告代理店はそこにまだ気が付いていないのかもしれない。...続きを読む
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