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チーム・キットカットの きっと勝つマーケティング―テレビCMに頼らないクリエイティブ・マーケティングとは? 単行本 – 2007/2/17

5つ星のうち 3.2 7件のカスタマーレビュー

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商品の説明

内容紹介

外資系代理店の元副社長が語る
「キットカット」新生の秘密。
----消費者のココロを動かすブランドは、非常識から生まれる。

今では受験生のお守りとして不動の地位を築いた「キットカット」。しかし数
年前までは、競合に水を開けられていた地味なロングセラー商品だった。

「キットカット」は、いかにしてパワーブランドの地位を再構築したのか?

岩井俊二監督のショートフィルム「花とアリス」、175Rの卒業式サプライズライ
ブ、ブレイクタウンレーベルによるBabyBooのCDパック、サクラサクトレイン
運行、「きっとサクラサク願いの杜」バーチャル願掛け......など、その手法
は広告マーケティングの常識を塗り替えるものだった。

本書では、クリエイティブ部門の責任者としてチーム・キットカットに参画した
著者が、キャンペーンの舞台裏を語るとともに、テレビCM崩壊時代のマーケ
ティングのあり方を提示する。

内容(「BOOK」データベースより)

消費者のココロを動かすブランドは、非常識から生まれる。外資系広告代理店の元副社長が語る「キットカット」新生の秘密。

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登録情報

  • 単行本: 230ページ
  • 出版社: ダイヤモンド社 (2007/2/17)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4478550220
  • ISBN-13: 978-4478550229
  • 発売日: 2007/2/17
  • 梱包サイズ: 18.4 x 13.2 x 2 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 3.2 7件のカスタマーレビュー
  • Amazon 売れ筋ランキング: 本 - 533,571位 (本の売れ筋ランキングを見る)
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カスタマーレビュー

トップカスタマーレビュー

2007年8月15日
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2018年2月1日
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2007年3月26日
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2007年2月19日
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2007年9月20日
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