話の要点は「変化を恐れるな」ということだが、それだけ言うために（チーズさえ食えれば満足らしい）2匹のネズミと2人の小人を登場させ、延々と続く逡巡の日々をいちいち1話立てにする。さらにこの話を語って感想を言い合う4人の男女、そして「この本を読んで影響を受けた」と称する感想を著者が紹介するという3重構造になっている。
つまりは雛壇芸人付きの情報バラエティ番組みたいなもので、こちらの受け取り方を本の方から指定してくるわけ。登場人物に「それってすごく重要な点だよね」とか言わせて読み手に重要だと思わせる。ビジネス本には時々ある手法だが、たったあれだけの話をここまで膨らませてユーザーの受け取り方に介入してくるのはあまり例がないかもしれない。
この本はマーケティングの権化みたいなもので、そこにある種の創造性があるのは認めないといけない。この本が本当にビジネスに活かせるとしたら、まずどんなしょぼいコンテンツでも受け取り方をコントロールするのは可能だということ。そして読んだ直後に叩き売ってこんなレビューを書く僕のような読者の存在なんか気にしなくていいということだ（笑）。
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![[スペンサー・ジョンソン, 門田美鈴]のチーズはどこへ消えた？ (扶桑社ＢＯＯＫＳ)](https://m.media-amazon.com/images/I/41JJqPXGGFL._SY346_.jpg)
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カスタマーレビュー
【要約】 不安や躊躇することを恐れず行動した先には 好転的な出来事が待っていることを教えてくれます。 物語の登場人物は小人とネズミです。 彼らはチーズを探して食べることで生活をしています。 ある時、チーズが潤沢な場所を彼らは発見します。(スポットC) しかし、時がたつと、チーズはなくなりました。 ネズミたちはすぐに、次のスポットを探しに行ったが 小人たちは「きっとまたこの場所にチーズは現れる」と 変化に躊躇し行動を起こしませんでした。 その後、勇気を出して小人は行動に移します。 時間はかかりましたが、スポットCを脱出して 新しいチーズを求めるのは非常に活気に満ち溢れていました。 結果的に、新たなチーズスポットにたどり着くことができ、 小人は新しいことに挑戦することの大切さを学びました。【ストックポイント】 ①恐怖 が 役立つ こと も ある。 この まま で い たら 事態 は ますます 悪化 する という 恐怖 に かられ たら、 いや でも 行動 を 起こす だろ う。 だ が 一方、 恐怖 の あまり 何 も でき なく なる こと も ある。 ② 恐怖 の せい で 悪い ほう に 考える の だ と 思っ た。 そこで、 もし 恐怖 が なけれ ば する こと を し た。 新しい 方向 に 進ん だ ので ある。 ③ 新しい チーズ の イメージ が 明瞭 に なれ ば なる ほど、 現実味 を おび て き て、 きっと みつかる という 気 が し て き た。 ④新しい チーズ が みつから ない のでは ない か という 恐怖 から、 探し に 出かけよ う という 気 に すら なれ なかっ た。 しかし、 出かけ て みる と、 先 に 進む のに 必要 な チーズ は みつける こと が でき た。 いま は、 もっと みつかる と 予測 し て いる し、 先 の こと を 考える だけで、 胸 が おどる。【活かし方】 安定や楽さを求めて、既存のやりかた等で対応したり、 同じことばかりをしてしまったりしている。 人生のゴールを考えた時には、変化できた小人のように 不安を恐れずに行動するほうが確実にプラスになると思うので マイナスばかりを考えないように意識したい。
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