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ソーシャルインフルエンス 戦略PR×ソーシャルメディアの設計図 (アスキー新書) 新書 – 2012/6/11
「戦略PR」の第一人者と「ソーシャルメディア・マーケティング」の第一人者が解き明かす、世の中を動かす新しい影響力の全貌。
- 本の長さ224ページ
- 言語日本語
- 出版社アスキー・メディアワークス
- 発売日2012/6/11
- ISBN-104048864432
- ISBN-13978-4048864435
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商品の説明
内容(「BOOK」データベースより)
著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
1970年生まれ。ブルーカレント・ジャパン代表。米フライシュマン・ヒラード上級副社長。戦略PRの実績多数
池田/紀行
1973年生まれ。トライバルメディアハウス代表。ユー・エス・ジェイ、トヨタ自動車などのソーシャルメディアマーケティングを手掛ける(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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登録情報
- 出版社 : アスキー・メディアワークス (2012/6/11)
- 発売日 : 2012/6/11
- 言語 : 日本語
- 新書 : 224ページ
- ISBN-10 : 4048864432
- ISBN-13 : 978-4048864435
- Amazon 売れ筋ランキング: - 628,960位本 (の売れ筋ランキングを見る本)
- - 446位情報社会
- - 1,475位角川新書
- - 3,771位マーケティング・セールス (本)
- カスタマーレビュー:
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著者について
株式会社トライバルメディアハウス
代表取締役社長 池田 紀行(いけだのりゆき)
1973年横浜生まれ。マーケティング会社、ビジネスコンサルティングファーム、マーケティングコンサルタント、クチコミマーケティング研究所所長、バイラルマーケティング専業会社代表を経て現職。大手企業のデジタルマーケティングやソーシャルメディアマーケティングを支援する。宣伝会議、JMA(日本マーケティング協会)マーケティングマスターコース講師。
●note
https://note.mu/ikedanoriyuki
●Twitter
https://twitter.com/ikedanoriyuki
●トライバルメディアハウス
http://www.tribalmedia.co.jp/
本田 哲也 Tetsuya Honda 株式会社本田事務所 代表取締役/PRストラテジスト
「世界でもっとも影響力のあるPRプロフェッショナル300人」にPRWEEK誌によって選出された日本を代表するPR専門家。世界的なアワード『PRWeek Awards 2015』にて「PR Professional of the Year」を受賞している。
セガの海外事業部を経て、1999年に世界最大規模のPR会社フライシュマン・ヒラードの日本法人に入社。2006年、スピンオフのかたちでブルーカレント・ジャパンを設立し代表に就任。2009年に「戦略PR」(アスキー新書)を上梓し、マーケティング業界にPRブームを巻き起こす。P&G、花王、ユニリーバ、アディダス、サントリー、トヨタ、資生堂など国内外の企業との実績多数。2019年より、株式会社本田事務所としての活動を開始。
著書に「その1人が30万人を動かす!」(東洋経済新報社)、「ソーシャルインフルエンス」(アスキーメディアワークス)、「最新 戦略PR 入門編、実践編」(KADOKAWA)、「広告やメディアで人を動かそうとするのは、もうあきらめなさい。」、「戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則」(ディスカヴァー・トゥエンティワン)などがある。
外務省のアドバイザーやJリーグのマーケティング委員などを歴任。海外での活動も多岐にわたり、世界最大の広告祭カンヌライオンズでは、公式スピーカーや審査員を務めている。
カスタマーレビュー
上位レビュー、対象国: 日本
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SNS、広告、PR会社、コンテンツ制作の
誰が手にしてもためになる内容です。
このくらい、正直に話してくださる方々がいて、
ある意味、幸せだと思います。
個人的には、かなりオススメデス。
雰囲気の醸成から
メディア選択・ミックス・SNS運営については、
池田さんのキズナのマーケティングが、
基礎になるのかな。と思います。
本来はすべて回す必要があるし、
ウイスキーの成功例からしても、
仕込みや媒体の使い方が中途半端では、
チャレンジしたことにはならないのかなとも。
何れにせよ、ここまで体系的にPR戦略の考え方をまとめている本は珍しいので、大変勉強になる本です。
「統合コミュニケーション戦略」の基本的な設計図を示したもの。
多様なマーケティング課題を着実に解決するため、
「世の中(人)を動かす」という直接目的の達成を目指し、
メディアフリー、手法フリーでコミュニケーションを
統合的、一気通貫に設計・実行する。
大枠の道筋は、
・「戦略PR」でカジュアル世論をつくってニーズを掘り起こす
・「広告」が、そのニーズに対する解決策を提示する
・「デジタル、ソーシャルメディア」は、消費者や顧客と中長期的に
つながり、感情的・情緒的な関係性を深めていく
ということだろう。
マーケティング業界の古株(私も含む)、すなわち、数十年前から、
マスコミュニケーション、ダイレクトコミュニケーション、
パブリシティ(PR)といった既存手法の経験を積み上げてきた後に
デジタル、ソーシャルメディアを活用したコミュニケーションに
取り組んでいるマーケターにとっては、新たな
「統合コミュニケーション戦略」の枠組みの必要性は実感しているところ。
本書は、その枠組みの提示であり、興味深く読んだ。
古株もさることながら、マスコミュニケーションなどの既存手法
の経験の浅い若いマーケターにぜひ読んで欲しい本。
メディア戦略の対象を具体的にどのようなアプローチで社会に認知させていったのかがよく分かって良かったです。
ただ、「かなり広まった」「すごい影響力を持った」等の言葉が何度も出てきますが、どれくらいの話なのか、具体的な数字が書かれておらず、信憑性に欠けるところが多かったです。また、本当にそれだけの影響力を持ったのか違和感があり、自分が良く知らない分野だからかと思いましたが、2012年に出た本で「Google+」がかなりの影響力を持ったツールとして書かれているのはやはりおかしいと思います。
話の流れが、根拠がないまま、納得感がないままに「AだからB、BだからC」と繋げられているように思いました。結論は感覚的にも納得できるような気がしましたが、それまでの流れが信頼性を低下させているように思いました。
第5章の「ソーシャルインフルエンス」を計測するステップ「Paid」「Earned」「Shared」「Owned」、展開するためのスキル「ジャーナリズム」「パブリック・リレーションズ」「ソシオロジー」「ブランドマーケティング」「ソーシャルテクノロジー」という結論に近いところで書かれていた話は、それぞれモレもダブリもありそうで、また「なぜ」それ何かが掴みとれず、分かりづらかったです。
個人的には、ソーシャルメディアでBUZZるコンテンツとは何か?という点が面白かった。つまりのことろ、ソーシャルメディアと愛称の良いコンテンツとは、真面目なコンテンツではなく、ネタとして語られるコンテンツである。芸能系、サプライズ系。ちょっとふざけるぐらいがソーシャルメディアマーケティングと愛称がよいのではないだろうかと。
ソーシャル・マーケティングが一巡して来た最近、成功例が必ずしも多くないため、クライアントに焦りが見えて来た現状の中、そもそもソーシャルメディアの特徴、マス広告との関係性、クチコミの「バズ型」と「オールウェイズ・オン型」の違いや、ソーシャル場での消費者との「エンゲージメントの柱」 や、ツイッターの企業アカウントの現状と問題点等を解説しながら、「自分ゴトx他人ゴトx世間ゴト」というキーワードで、ソーシャル・マーケティングが「スゴイチカラ」を発揮する場合と、「ヤバイムダヅカイ」で終わる場合の差を解き明かして行く。
ソーシャル・メディア上で自分のブランドに振り向いてもらうのは、「書店の哲学書の前に足を運ばせる」ことと同じとか、ソーシャル・メディアは「公園のような場所」であるとか、腹に落ちる名言がたくさん。世の中のマーケッター、それにソーシャルメディアに関わる人は、一読しておく価値はある。但し、クライアントの関係か、日本での成功事例(ケース)が無いこと、最後の部分はエージェンシー側の人材育成的な狭い話になっているので、星は4つのみ。