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本田哲也

池田紀行

ソーシャルインフルエンス戦略PR×ソーシャルメディアの設計図 (アスキー新書) 新書 – 2012/6/11

本田哲也 (著), 池田紀行 (著)

8件のカスタマーレビュー

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内容紹介

世の中を動かすには何をすればいいのか? 大きく変化する時代の中で、あらわれた新しいチカラ「ソーシャルインフフルエンス」。
「戦略PR」の第一人者と「ソーシャルメディア・マーケティング」の第一人者が解き明かす、世の中を動かす新しい影響力の全貌。

内容（「BOOK」データベースより）

世の中を動かすには何をすればいいのか?大きく変化する時代の中で、あらわれた新しいチカラ「ソーシャルインフルエンス」。「戦略PR」の第一人者と「ソーシャルメディアマーケティング」の第一人者が解き明かす、世の中を動かす新しい影響力の全貌。

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登録情報

新書: 224ページ
出版社: アスキー・メディアワークス (2012/6/11)
言語: 日本語
ISBN-10: 4048864432
ISBN-13: 978-4048864435
発売日： 2012/6/11
梱包サイズ: 17.9 x 11.2 x 1.7 cm
おすすめ度： 8件のカスタマーレビュー
Amazon 売れ筋ランキング: 本 - 416,552位 (本の売れ筋ランキングを見る)
- 716位 ─ 角川新書
- 2592位 ─ マーケティング・セールス (本)
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Traveler

戦略PRの先にあるもの

2013年10月9日

形式: Kindle版Amazonで購入

戦略PRだけではPR後のアクションに対する言及が足りていなかった。
そこを補完するソーシャルメディアとの繋がりが見えて良かった。

2012年12月18日

形式: 新書Amazonで購入

手軽に読めるページ数ですが、
SNS、広告、PR会社、コンテンツ制作の
誰が手にしても為になる内容です。
このくらい、正直に話してくださる方々がいて、
ある意味、幸せだと思います。
個人的には、かなりオススメデス。

3人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

Mr.Slowhand

新しいようで、当たり前のコミュニケーションの基本原則

2014年6月20日

形式: 新書Amazonで購入

本田氏の本はこれで3冊目ですが、毎回改めて、コミュニケーション構築という作業のステップの復習と学びがあり、勉強になります。マーケティング学的なアプローチをしている人には、新鮮なのだと思いますが、一方、広告業界でコミュニケーションプランをしてきた方には、ある意味、自然と考えていたことが多々あると思います。
何れにせよ、ここまで体系的にPR戦略の考え方をまとめている本は珍しいので、大変勉強になる本です。

役に立った

matsuoty

最新の「統合コミュニケーション戦略」の枠組みを提示

2012年6月20日

形式: 新書Amazonで購入

ひとことで言えば、デジタル、ソーシャルメディアを含む、
「統合コミュニケーション戦略」の基本的な設計図を示したもの。

多様なマーケティング課題を着実に解決するため、
「世の中（人）を動かす」という直接目的の達成を目指し、
メディアフリー、手法フリーでコミュニケーションを
統合的、一気通貫に設計・実行する。

大枠の道筋は、

・「戦略ＰＲ」でカジュアル世論をつくってニーズを掘り起こす
・「広告」が、そのニーズに対する解決策を提示する
・「デジタル、ソーシャルメディア」は、消費者や顧客と中長期的に
　つながり、感情的・情緒的な関係性を深めていく

ということだろう。

マーケティング業界の古株（私も含む）、すなわち、数十年前から、
マスコミュニケーション、ダイレクトコミュニケーション、
パブリシティ（ＰＲ）といった既存手法の経験を積み上げてきた後に
デジタル、ソーシャルメディアを活用したコミュニケーションに
取り組んでいるマーケターにとっては、新たな
「統合コミュニケーション戦略」の枠組みの必要性は実感しているところ。

本書は、その枠組みの提示であり、興味深く読んだ。

古株もさることながら、マスコミュニケーションなどの既存手法
の経験の浅い若いマーケターにぜひ読んで欲しい本。

2人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

大崎

個人が影響力をもつ時代

2012年9月21日

形式: 新書

特にB2Cの領域ではエバンジェリストの存在がプロモーションマーケティングにおける強みとなる。AIDMAやAISASといった購買フローではソーシャルメディアによる拡散が効くように設計する。ソーシャルメディアによる拡散とエンゲージメントを考慮したマーケティング設計を。マーケティング担当者であればソーシャルメディア活用の気づきが得られるかもしれない。

個人的には、ソーシャルメディアでBUZZるコンテンツとは何か？という点が面白かった。つまりのことろ、ソーシャルメディアと愛称の良いコンテンツとは、真面目なコンテンツではなく、ネタとして語られるコンテンツである。芸能系、サプライズ系。ちょっとふざけるぐらいがソーシャルメディアマーケティングと愛称がよいのではないだろうかと。

1人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

Ray

「スゴイチカラ」と「ヤバイムダヅカイ」の差は何か？

2012年7月15日

形式: 新書

「戦略PR」の本田氏と「キズナのマーケティング」の池田氏という、近年のソーシャル・マーケティングを代表するお二人の共著。

ソーシャル・マーケティングが一巡して来た最近、成功例が必ずしも多くないため、クライアントに焦りが見えて来た現状の中、そもそもソーシャルメディアの特徴、マス広告との関係性、クチコミの「バズ型」と「オールウェイズ・オン型」の違いや、ソーシャル場での消費者との「エンゲージメントの柱」や、ツイッターの企業アカウントの現状と問題点等を解説しながら、「自分ゴトx他人ゴトx世間ゴト」というキーワードで、ソーシャル・マーケティングが「スゴイチカラ」を発揮する場合と、「ヤバイムダヅカイ」で終わる場合の差を解き明かして行く。

ソーシャル・メディア上で自分のブランドに振り向いてもらうのは、「書店の哲学書の前に足を運ばせる」ことと同じとか、ソーシャル・メディアは「公園のような場所」であるとか、腹に落ちる名言がたくさん。世の中のマーケッター、それにソーシャルメディアに関わる人は、一読しておく価値はある。但し、クライアントの関係か、日本での成功事例（ケース）が無いこと、最後の部分はエージェンシー側の人材育成的な狭い話になっているので、星は４つのみ。

1人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

tamano

ソーシャルを広告に使う前に読むべき一冊

2014年1月5日

形式: 新書

本書ではFacebookやTwitterなどのソーシャルメディアをマーケティングに使うにあたっての注意点が多数紹介されている。
安易な導入ではなく、腰を据えてやるべきことだというのが本書の要旨だ。

広告系マーケティングの書籍らしく、やや論理に飛躍はあるものの、勉強になることも多い。おすすめです。

2012年6月13日

形式: 新書

まず、私自分が最近、パブリック・リレーションズに興味を抱いたということもあり、
当書籍はあまりにもタイムリーな書籍でした。
さらに、ふと感じたことは、この書籍はダイレクトに役に立つであろうPR企業や
エージェンシーに勤務されている方々のみならず、メディアに関わる企業、
メーカーから、あるいは作家、アーティスト、いわゆるクリエイター志望の方々まで
幅広く“読まれるべき”書籍だと感じました。

私にとって本年度前期の最良書となりました。

まずはタイトルのとおりソーシャルが起こす影響力（インフルエンス）について
以下の3点に分けて記述されています。
・「影響力のベクトル」
・「影響力の範囲」
・「影響力のスピード」

以後、影響力を考察してのソーシャルインフルエンス戦略について
・購買者の“アテンション”を獲得すること

・アテンション獲得後、購買者の脳に記憶させること

そして、ソーシャルインフルエンス設計のための重要な要素

自分ゴト　→　自分のための情報（商品）

仲間ゴト　→　仲間なら誰でも知っている状態　

世の中ゴト　→　誰と話しても多くの人が興味をもっているもの

自分ゴトをいかに世の中ゴトまで発展させるかということを

とてもわかりやすく、国内外の強い印象を残した事例を取り上げて書かれています。

そして、今、我々になくてはならないものとなったソーシャルメディアは“公園”　である
という著者のアイディアにも強く共感しました。

また巻末に掲載されている高広伯彦氏、本田哲也氏、池田紀行氏の特別鼎談も
必読です。
購入した書籍の巻末を読まないという方々もいらっしゃると思いますが、
この鼎談は是非、読まれることをお勧めします。

特に「企画に魂こめる」という言葉には
自分が見たいのは　魂のこもった企画　に導かれた　魂のこもった成功　
なのだと気づかされました。

最後に、当書籍もはやソーシャルを使わない人は数少なくなるであろう次代のための
必携書になるのではと強く感じました。

7人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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