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シニアマーケティングはなぜうまくいかないのか ―新しい大人消費が日本を動かす 単行本(ソフトカバー) – 2016/3/10

5つ星のうち4.3 4件のカスタマーレビュー

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単行本(ソフトカバー)
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商品の説明

内容紹介

彼ら・彼女らは「シニア」ではない。
「新しい大人」である!


「人生下り坂」から人生これから」へ。
急変貌を遂げるエルダー市場を、博報堂の第一人者が徹底解剖。

人口高齢化が加速するなかで、ニッチだった中高年市場が
消費の中心に躍り出ています。
すでに大人の2人に1人は50代以上、40代も加えると10人に8人となり、
一大ボリューム層となっています。

一方では、昨今「下流老人」が話題となり、超高齢化社会への不安も高まっています。
この期待と悲観のギャップを埋めようというのが、本書の狙いです。

シニアマーケティングというと、すぐに「うまくいかない」「難しい」という答えが返ってきます。
それは主に既存の中高年のイメージを引きずっているところから生じています。

この壁を破らない限り、次代のビジネスの姿は見えてきません。
またこの壁を破ることは、社会全体の好循環を生み出すことにもなります。
本書ではそのヒントとカギを提示します。

目次
第1章 若者から大人への重心移動
第2章 シニアマーケティングはなぜつまずくのか
第3章 「新しい大人」は何が新しいのか
第4章 「新しい大人市場」の潜在力
第5章 「新しい大人市場」各カテゴリーの生活革新による進化
1 おカネ
2 食
3 エンタテイメント
4 健康
5 介護
6 旅行
7 クルマ
8 ファッション
9 メディア
10 住
11 社会貢献
12 ライフスタイル
第6章 クロスジェネレーションが日本の未来を開く

出版社からのコメント

今までの常識を捨てよう!

☞ すでに大人の2人に1人は50代以上。
☞ シニアには「シニア」は受けない。
☞ みな「自分だけは若い」と思っている。
☞ 「余生を過ごす」から「人生の花を開かせる」へ。
☞ 会社はリタイアしても、社会はリタイアしない。
☞ 団塊世代と20代の意外な共通点とは?
☞ 50+世代が流行を牽引する。

商品の説明をすべて表示する

登録情報

  • 単行本(ソフトカバー): 360ページ
  • 出版社: 日本経済新聞出版社 (2016/3/10)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4532320453
  • ISBN-13: 978-4532320454
  • 発売日: 2016/3/10
  • 梱包サイズ: 19 x 12.9 x 2 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.3 4件のカスタマーレビュー
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カスタマーレビュー

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4件のカスタマーレビュー

2016年5月4日
形式: 単行本(ソフトカバー)
3人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2016年3月24日
形式: 単行本(ソフトカバー)
3人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2016年3月22日
形式: 単行本(ソフトカバー)
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2016年3月24日
形式: 単行本(ソフトカバー)
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