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シェアしたがる心理~SNSの情報環境を読み解く7つの視点~ (日本語) 単行本 – 2017/10/31

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商品の説明

内容紹介


情報との出会いは「ググる」から「♯タグる」へ。

FacebookやTwitterをはじめとして、近年ではInstagramやSNOW、Snapchatなど
さまざまなSNSの普及・流行により、自分の近況や体験を写真や動画を通じてシェアすることが増えています。
そしてそのようなユーザーのビジュアルコミュニケーションはさまざまな消費文化の波をつくりだしています。
筆者の考える「タグる」は、ハッシュタグをつけて情報発信を行う(Taggingする)とともに、
欲しい情報を“手繰る"ように獲得していくという情報行動の特性を意味しており、
ユーザー主導で情報の発信と整理をしながら、それを検索して相互参照しあうさまをあらわしています。
まさに現代はSNSで「タグる」時代なのです。

本書籍では、そうした実態を電通総研オリジナル調査や識者へのインタビューをもとに分析。
シェアによって生まれた新たな社会現象やトレンドをキーワード化しながら、現代の情報環境を7つの視点で読み解きます。
目まぐるしく移り変わるSNSのトレンドを細やかにトレースしつつも、
その底流にある根源的な変化のあり方を深く見定められるような視点を提起し、
誰もがスマホで写真や動画をシェアする時代の
コミュニケーションとマーケティングのあり方や可能性をポジティブに描き出します。

視点1:SNSのビジュアルコミュニケーションシフト
視点2:体験のシェアとSNS映えの重視
視点3:なぜいま「消える」動画が求められるのか?
視点4:動画フィルターに至るまでの日本の「盛り」文化をひもとく
視点5:ライブ動画のSNSシフトに注目
視点6:「ググる」から「タグる」へと拡張する情報行動
視点7:シェアしたがる心理とそれが生み出す「シミュラークル」

さらには、いま○○というSNSがきてるので使いましょうのような「What」の水準、
どのようにキャンペーンプランニングに活かすべきかといったような「How」の水準にとどまらず、
なぜこのような変化が起こっているのか?にも迫る「Why」の水準へ届く分析を行います。
マーケティングの視点はもちろん、社会学やメディア哲学、デジタルビジネス…といった諸領域を越境するような視座で、
なぜシェアされるのか、シェアの本質とはなにかについて考察を進めます。

「シェアしたがる心理」の裏には何があるのか、またこれからどのような時代を迎えていくのか。
マーケター、デザイナー、開発者、ユーザー…などSNSに携わる全ての人に必見の書籍です。

目次
はじめに:本書の構成、そして「7つの視点」について
第1章:スマホの普及とビジュアルコミュニケーション時代の到来
第2章:ビジュアルコミュニケーションを牽引する代表的なスマホアプリ
第3章:新しいトレンドとしての「消える」「盛る」「ライブ」
第4章:情報との出会いは「ググる」から「タグる」へ
第5章:シェアしたがる心理と情報拡散の構造
第6章:SNSを活用したケーススタディ(キャンペーン事例の分析)
第7章:結論に代えて:SNSのこれまでとこれから
あとがき

出版社からのコメント

受講生満足度93.6%の宣伝会議人気講座「インスタグラムマーケティング基礎講座」の内容をベースとして、書籍向けに大幅加筆。
シェアがトレンドを生み出すSNS時代のいまとこれからを電通メディアイノベーションラボ リサーチャーが分析した、マーケターに限らず、広くビジネスパーソン、一般の方にもお読みいただける1冊です。

内容(「BOOK」データベースより)

情報との出会いは「ググる」から「#タグる」へ。宣伝会議人気講義「インスタグラムマーケティング基礎講座」を書籍化。全ての人が、何かをシェアし、誰かのシェアに触れている。シェアがトレンドを生み出すSNS時代のいまとこれからを、新進気鋭の若手メディアリサーチャーが分析。

著者について

天野 彬
株式会社電通 電通メディアイノベーションラボ 副主任研究員
1986年生まれ。東京都出身。一橋大学社会学部卒業、東京大学大学院学際情報学府修士課程修了。
2012年電通入社後、マーケティング部門、新規事業開発部門を経て、2014年より現職。
スマートフォンのユーザーリサーチを中心に、現在のメディア環境やオーディエンスインサイトを分析している。
共著に『二十年先の未来はいま作られている』(2012年、日本経済新聞出版社)、
『情報メディア白書2016/2017』(2016/2017年、ダイヤモンド社)。
宣伝会議、日本マーケティング協会、全日本広告連盟主催のセミナーなど講演経験も多数。

著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)

天野/彬
株式会社電通電通メディアイノベーションラボ副主任研究員。1986年生まれ。東京都出身。一橋大学社会学部卒業、東京大学大学院学際情報学府修士課程修了。2012年電通入社後、マーケティング部門、新規事業開発部門を経て、2014年より現職。スマートフォンのユーザーリサーチを中心に、現在のメディア環境やオーディエンスインサイトを分析している。宣伝会議、日本マーケティング協会、全日本広告連盟主催のセミナーなど講演経験も多数(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


出版社より


登録情報

  • 単行本: 384ページ
  • 出版社: 宣伝会議; 四六版 (2017/10/31)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4883354113
  • ISBN-13: 978-4883354115
  • 発売日: 2017/10/31
  • 梱包サイズ: 18.6 x 13 x 2.6 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 3.6 15件のカスタマーレビュー
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15件のカスタマーレビュー

ベスト100レビュアー
2019年5月30日
形式: 単行本Amazonで購入
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2019年9月9日
形式: 単行本Amazonで購入
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2017年12月12日
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2017年11月2日
形式: 単行本Amazonで購入
9人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2018年3月7日
形式: Kindle版Amazonで購入
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2017年12月15日
形式: 単行本
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2018年1月8日
形式: 単行本
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2018年7月31日
形式: 単行本
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