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ザ・マーケティング【基本篇】──激変する環境で通用する唯一の教科書 単行本(ソフトカバー) – 2012/6/29

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商品の説明

内容紹介

マーケティングの名門、ノースウェスタン大学など、全米トップスクール37校(大学・大学院)の教科書がついに邦訳!

神田昌典が絶賛し、1975年の初版以来、世界中で40年近く読み継がれている
珠玉のバイブル最新第8版(ネット対応済)!

ネット以前と以後のマーケティング知識・経験ギャップを
スムーズに埋める画期的な本。

各章末の【事例研究(再春館製薬所もあり)】【パイロットプロジェクト】【重要ポイント】は
アイデアを刺激する豊富な事例が満載。

本書は、神田昌典監訳で、高価格ながらベストセラーとなっている
ジョン・ケープルズ著『ザ・コピーライティング』と
ロバート・コリアー著『伝説のコピーライティング実践バイブル』に続く
「ダイレクトマーケティング三部作の完結篇」!
本書の意義を
ビジネス総合誌で「日本一のマーケター」と評された神田昌典氏は、
「マーケティングは、もはやすべてダイレクトマーケティングになった」と述べたあと、こう語る。

『ザ・マーケティング【基本篇】・【実践篇】』は、
外れかけた企業の歯車を、再びかみ合わせられる可能性を持っている。
本書の原題は、“Successful Direct Marketing Methods, Eighth Edition"。
つまり伝統的なマスマーケティングを解説するものではなく、
顧客に直接つながるダイレクトマーケティングの専門書として書かれている。
しかしながら、著者はマスマーケティングのエッセンスも丁寧に盛り込んでおり、
インターネット以前と以後のマーケティングの知識・経験ギャップを、
この2冊はスムーズに埋めることができる。
ダイレクトマーケティングについて、実例豊富に学ぶことができるし、
さらには、そのダイレクトマーケティングを戦略的に考えるうえでのマスマーケティングのエッセンス、
加えて本書がもたらす新しい収益機会について、
社内を説得するコミュニケーション・フレームワークについても学ぶことができる(→第2章)。
さらに、【基本篇】においてマーケティングについて学べるだけではなく、
そのマーケティングを組織内で機能させていくための【実践篇】。
マーケティング戦略が実際に現場に導入され、そして結果をあげるまでに必要なプロセスを、この2冊はすべて押さえている。
誰にとっても納得感・安心感を与えるという意味で、理想的な教科書であるが、
内容自体は教科書レベルをはるかに超えている。
下記の項目を見たとき、通常なら、企業秘密として表には出てこないレベルの情報が、本書には惜しげもなく含まれていることに、読者は驚くだろう。

● M&MʼS®バレンタインデー・キャンペーン(→【基本篇】59ページ)
● 連銀FedACH のダイレクトメール(→【基本篇】341ページ)
● ピュリナフリスキーの「ミルク中毒」キャンペーン(→【実践篇】49ページ)
● ボブ・ストーンの「7ステップ」がはっきりわかるキプリンガー・レター(→【実践篇】163ページ)
──「監訳者・神田昌典による、まえがき」より。

出版社からのコメント

「今後、数十年来にわたって読み継がれていくことを、私は信じて疑わない」と言う監訳者の神田昌典氏。
原書は、ハードカバーで縦24センチ強×横19センチ強、厚さ4センチ、重さ約1.4キロ。
本書は使いやすさ、読みやすさを重視したつくりにしました。
全米トップスクール37校の大学・大学院で教科書になり、いまなお世界中で読み継がれているバイブルです。
時代を超える普遍性と実証済の再現性を実感してください。

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登録情報

  • 単行本(ソフトカバー): 508ページ
  • 出版社: ダイヤモンド社 (2012/6/29)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4478014264
  • ISBN-13: 978-4478014264
  • 発売日: 2012/6/29
  • 梱包サイズ: 21 x 14 x 4.2 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.3 6件のカスタマーレビュー
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