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ザ・ブランド 世紀を越えた起業家たちのブランド戦略 (Harvard Business School Press) 単行本 – 2001/11/14

5つ星のうち4.3 14個の評価

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単行本, 2001/11/14
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商品の説明

メディア掲載レビューほか

ザ・ブランド 世紀を越えた起業家たちのブランド戦略
本書で取り上げる6人の起業家が創り上げたブランドは、英国陶器「ウェッジウッド」、加工食品「ハインツ」、百貨店「マーシャルフィールズ」、美容「エスティ・ローダー」、コーヒーチェーン「スターバックス」、そしてコンピューター「デル」。ハワード・シュルツ氏率いる「スターバックス」を除く5社は創業者の名を社名とし、卓越したブランド戦略によって世界的地位を築き上げた企業だ。

 ハーバード・ビジネススクール経済学部教授である著者は、いつの時代も保守的であるはずの消費者が、未知の商品・サービスを生活に受け入れていく過程に興味を抱いたという。

 本書で定義する「ブランド」とは、裸一貫の起業家が、自らの自信と誇り、商品・サービスの優位性を消費者に知らしめるべく活用したマーケティングツールのこと。起業家の技術や経営革新に関する著書は多いが、ブランド戦略を軸に社会や消費者に向けられた行動に焦点を当てた研究は少ない。

 激しく移ろいゆく時代を舞台に6人の起業家はいかに消費者と対峙し事業を展開したか。記録資料、関係者の証言などを基に、起業家たちの人間像までもが浮き彫りになる。そうした意味で、本書は産業小史でもあり、良質な伝記でもある。


(日経ビジネス 2001/12/10 Copyright©2001 日経BP企画..All rights reserved.)
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日経BP企画

内容(「BOOK」データベースより)

世界的に有名な6つのブランド、スターバックス、デルコンピュータ、ウェッジウッド、エスティ・ローダー、ハインツ、マーシャル・フィールド。これら6つの異なる業界・時代背景で新市場を創出した、起業家たちのビジネス史を追いながら、彼らがいかにして消費者の信頼を勝ち取り、その確固たる地位を築き上げたのか、その不変的ブランディングの法則を探る。

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ 翔泳社 (2001/11/14)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2001/11/14
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本 ‏ : ‎ 509ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4798101451
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4798101453
  • カスタマーレビュー:
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カスタマーレビュー

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