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ザ・アドテクノロジー データマーケティングの基礎からアトリビューションの概念まで 単行本(ソフトカバー) – 2014/2/14

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商品の説明

内容紹介

アドテクノロジーの進化により“広告枠"を買う時代から“人"を選んで広告を配信する時代に変りつつある今日、広告・マーケティング業界は大きなパラダイムシフトを迎えている。

本書では、DSP、RTB、SSP、DMP、第三者配信、カオスマップ、データフィード、商品リスト広告、アトリビューション等、アドテクノロジーの各キーワードからデータマーケティングの基礎、アトリビューションの概念までを一冊で網羅。さらにデジタル時代のキャリア構築の示唆に富んだ特別取材記事を収録。デジタル時代のマーケター・広告人に贈る必携の書!

著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)

菅原/健一
株式会社mediba CMO兼株式会社スケールアウト取締役CMO。2013年1月スケールアウト入社、CMO就任。広告プラットフォームとしてDSP/DMP/第三者配信/タグマネジメントなどを統合したScaleOut Ad Platformのサービス開発、マーケティングを担当。2013年8月medibaのスケールアウト買収に伴いmedibaのCMOに就任。同社のアドテクノロジー、マーケティングの強化を推進

有園/雄一
アタラ合同会社取締役COO。Overture、Googleを経て、AdMobの日本オフィスの立ち上げに参加。現在は、アトリビューションマネージメントやDMP有効活用についてのコンサルティングを広告主や広告代理店に対して行っている

岡田/吉弘
アタラ合同会社取締役COO。ソフトウェアハウス、広告代理店勤務を経て2006年にGoogleに入社。広告代理店・広告主向けに、最大手からベンチャー企業まで幅広くAdWords広告の啓蒙・拡販に従事。2011年より現職

杉原/剛
アタラ合同会社代表取締役CEO。Overture、Googleでの両検索エンジンの広告事業に携わった経験を有する。APIを活用したデジタルマーケティングの自動化/効率化/見える化システム開発、運用型広告コンサルティング、アトリビューションマネジメントコンサルティングを行う。欧米のデジタルマーケティング事情にも詳しい(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


登録情報

  • 単行本(ソフトカバー): 224ページ
  • 出版社: 翔泳社 (2014/2/14)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4798136557
  • ISBN-13: 978-4798136554
  • 発売日: 2014/2/14
  • 商品パッケージの寸法: 21 x 14.8 x 2 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.4 8件のカスタマーレビュー
  • Amazon 売れ筋ランキング: 本 - 81,725位 (本の売れ筋ランキングを見る)
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カスタマーレビュー

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トップカスタマーレビュー

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最新のウェブ広告の発展史と基本概念を理解することができます。平易な説明で専門的な知識がなくても読む事ができます。特に第五章 アトリビューションは実務に対しても様々な示唆に富んでいます。
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形式: Kindle版 Amazonで購入
アドテクノロジーの歴史、未来、位置づけ、その意義を網羅的に解説。
網羅的にとはいっても、中身は濃く、技術詳細に立ち入らずに、
利用する立場から理解して活用するために必要な情報が提供されている。

読みやすくはあるが、よく読むと文章構成に多少雑な点もあり、その分星ひとつ減点。
とはいえ、かなりお勧めできる。
勉強会教材として、これをたたき台にして実践面での活用方法について、理解を深めたい。
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形式: 単行本(ソフトカバー) Amazonで購入
一言ではとても語れない、インターネット広告+オフライン広告(テレビとか)について、その歴史から最近の話題までを順序立てて非常に分かりやすく説明をしてくれています。
具体的な実例が少なめなので、アドテクという言葉に興味はあるけど何から調べていいのか分からない人、改めてアドテクをおさらいしたい人、とりあえず最初の一歩を踏み出したい人には大変オススメできます。

現場でバリバリ動いている人にとっては実例が少なめなので、少し物足りないかもしれませんが、アドテク界隈の話を改めて振り返るという意味ではオススメできます。

個人的にはインターネット広告とは関連が薄いと思っていたテレビ広告に関する内容が目からうろこでした。
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形式: Kindle版 Amazonで購入
今のアドテクノロジーを表面概略的にですが、わかりやすく書いています。
もう少し、具体例や分析事例など踏み込んだ内容を続編では期待したいと思います。
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