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[田中森士]のコンテンツマーケティングのためのストーリーテリング:ブランドの物語を戦略に生かす

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コンテンツマーケティングのためのストーリーテリング:ブランドの物語を戦略に生かす Kindle版


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商品の説明

内容紹介

【「はじめに」より】
 米国のコンテンツマーケティング業界で注目を集めるストーリーテリング。滞在時間を長くしたり、エンゲージメントを高めたりと、その効果の数々が報告されています。しかしながら、どのようなステップを踏めばよいのか、日本ではまだ認知されていないのが現状です。
 
 本文でも触れていますが、洞窟壁画やオーラルヒストリーなどからも分かるとおり、人類は古くからなんらかの情報を伝達する際、必ずと言ってよいほど、そこにストーリーテリングを施してきました。ストーリーを介さなければ、情報を伝達することができない時代が長かったわけです。しかしながら、情報過多の現代においては、「目的なきストーリーテリング」が目立ちます。コンテンツマーケティング文脈のストーリーテリングとは、戦略を設計してはじめて効果を発揮するものです。この視点が特に日本においては欠落しているように思えてなりません。
 
 本書は、ストーリーテリングの研究に取り組んできた筆者が、ストーリーテリングの基礎やコンテンツ制作のフローなどについて、やさしく解説したものです。毎週水曜発行のクマベイスメルマガ内で連載されている「ストーリーテリング実践講座」の原稿に、加筆修正を加え、さらに書き下ろしの原稿も追加しました。海外の最新情報も充実した内容で、これまでにない作品となったと自負しています。本書がコンテンツマーケティングやストーリーテリングに悩む方々の参考となれば幸いです。
2019年8月吉日 田中森士

【目次】
<はじめに>
<第1章 ストーリーテリングの基礎>
 ストーリーテリングでページ滞在時間が5倍に
 「ストーリーとソース(一次情報)を見つけなさい」
 新聞の社会面はストーリーテリングのお手本
 ストーリーテリングの前に「信頼」を獲得せよ
 ブランディングとストーリーテリングの関係
 いかに短い時間でストーリーに共感してもらうか
 ストーリーテリングのおすすめ書籍とメディア
 ストーリーテリングのノウハウが蓄積したアウトドアブランド
 人類は洞窟に居住していた時代からストーリーを好んだ
 ストーリーテリングには「ファクト」が必要
 「体験」「経験」がストーリーの質を高める
 世界のトレンドは「ビジュアルストーリーテリング」
 企業にミッションとゴールはあるか
<第2章 ストーリーテリングの実践>
 ストーリーテリングのワークフロー
 誰に向けたコンテンツなのかを意識する
 ペルソナはできるだけ詳細に設定する
 ペルソナはチームのために設定する
 「ライフスタイル」は情報に触れるタイミングを意識して
 ペルソナになりきって「悩み」を考える
 ペルソナ設定にはヒアリングが必須
 ヒアリングでは思いもよらぬ「宝物」が手に入る
 ヒアリングで重要な雰囲気づくり
 ペルソナをそのまま登場させる
 ペルソナに刺さるストーリーとは
 ライフスタイルをストーリーにする
 ペルソナのボリュームは十分か
 倫理的な正しさもチェックする
 ブランド力が「ゼロ」だと読んでもらえない
 適切なチャネル選定を
 インドネシアで浸透するビジュアルストーリーテリング
 BtoBこそ活用されるべきビジュアルストーリーテリング
 BtoBはインフォグラフィックとの相性がよい
 注目を集めるインタラクティブコンテンツ
 ロールプレイングコンテンツでプロセスを疑似体験
 YouTubeで学べるストーリーテリング
 「どこで語るか」も重要な要素
 ストーリーテリングコンテンツのCTA
 ツールの活用も検討を
 ジャーナリストを雇用する
 ストーリーテリングのためにクリエイティビティーを高める
<おわりに>
<巻末付録 ストーリーテリングチェックリスト>
 ストーリーテリングコンテンツの前段階
 ストーリーテリングコンテンツのための戦略
 ストーリーテリングコンテンツをつくったあとの確認事項
<著者プロフィール>
<お知らせ>
<本書に関する情報>

【著者プロフィール】
田中森士(たなか・しんじ)
株式会社クマベイス代表取締役CEO、コンテンツマーケティングコンサルタント、ライター。熊本市出身、熊本市在住。熊本大学大学院で消費者行動を研究した後、熊本県立水俣高校で常勤講師として勤務。退職後、産経新聞社に入社。神戸総局、松山支局、大阪本社社会部を経て退職し、「クマベイス」を創業した。コンテンツマーケティングが専門で、セミナーや講演の実績多数。コンテンツマーケティングラボやYahoo!ニュース個人、フォーブスジャパン、毎日新聞にて執筆中。個人的なミッションは、誰もが「納得」した人生を歩める世界の実現。バックバッカー時代に培ったフットワークの軽さが取り柄。

登録情報

  • フォーマット: Kindle版
  • ファイルサイズ: 203 KB
  • 販売: Amazon Services International, Inc.
  • 言語: 日本語
  • ASIN: B07WSQW8CD
  • Text-to-Speech(テキスト読み上げ機能): 有効
  • X-Ray:
  • Word Wise: 有効にされていません
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