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コモディティ化市場のマーケティング論理 単行本 – 2007/7/2

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商品の説明

内容紹介

技術革新,規制緩和,グローバル化が進む今日。企業の製品開発
や生産能力は次第に均一化され,同じ水準での競争が展開されつつある。このよ
うな状況下で供給される製品・サービスは差別化がますます困難になり,顧客側
からみても,本質的な部分で違いを見出しにくくなっているといえるだろう。こ
うした状況を「コモディティ化」と呼ぶ(「コモディティ」とは日用品という意
味であるが,差別化されるべき製品においても,一般日用品のように差別化が難
しい状況を指している)。

このような「コモディティ化」した現代の市場を踏まえたうえで,企業はどのよ
うに戦略を構築し,さまざまな組織的課題を解決していけばいいのか? この最
重要課題の解決に向けて,伝統的マーケティング論理からの発想を転換し,新た
なパラダイムの全体像を描き出す。

出版社からのコメント

製品やサービスの「コモディティ化」は,私たち一般消費者でも
日常の中でもさまざまに実感できると思います。自動販売機のお茶やビールにも
色々なブランドが付いていますが,本質的な味や効能などに違いを見出すことは
困難になりつつあります。デジカメなどでも,一定以上の画素数で差別化を実感
させることは困難なように思います。500万画素画素と1000万画素の違いをどこ
まで認識できるでしょうか? 企業側からは十分に差別化しているつもりでも,
顧客はほとんど違いを認知できないというケースはかなり多いように思います。

そのような,差別化が非常に困難な現代において企業はどのようなマーケティン
グ戦略を練っていけばいいのでしょうか。製品の微妙な機能においてイノベー
ションを繰り返していくだけでは,顧客が違いを認識できず,収益性につながら
ない可能性が高いという話もあります。

本書は,従来からいわれてきたマーケティング論の発想を転換し,コモディティ
化した市場に対応するための新しい視点を提示することでこの問題の解決に挑み
ます。ぜひご一読下さい。

商品の説明をすべて表示する

登録情報

  • 単行本: 270ページ
  • 出版社: 有斐閣 (2007/7/2)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4641163014
  • ISBN-13: 978-4641163010
  • 発売日: 2007/7/2
  • 梱包サイズ: 19 x 13.6 x 2.2 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.2 12件のカスタマーレビュー
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2007年8月27日
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21人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2008年2月10日
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2013年9月29日
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2008年11月4日
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2016年1月16日
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2014年7月23日
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2011年5月13日
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2007年8月23日
形式: 単行本
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