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コトラーのマーケティング思考法 単行本 – 2004/4/23

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商品の説明

内容紹介

ニーズが満たされすぎた時代にあるべきマーケティングの姿とは? マーケティング界の権威・コトラーが気鋭のコンサルタントとタッグを組み、水平思考(ラテラル・シンキング)で発想するまったく新しいマーケティング手法、「ラテラル・マーケティング」を伝授。「発想の転換」のしくみを初めてセオリーに落とし込んだ快著!

著者からのコメント

コトラー教授の新しい魅力が発見できる
伝統的なマーケティング思考法を垂直思考とするならば、本書では、伝統的な思考法を補完する水平思考の有効性が提唱されている。
新製品のアイデアは、そう簡単に思い浮かぶものではない。そこで多くのマーケターは、市場細分化、ターゲティング、ポジショニングという流れに従った垂直思考を進めてきた。たとえば、練りハミガキ粉の市場が、虫歯予防や口臭予防などのベネフィットを特徴とする小さな市場に細分化され、各市場の中でユニークな製品が輝いていることを思い浮かべて欲しい。だが、ここには問題がある。市場があまりにも細分化されてしまうと、十分な利益をもたらす下位市場が失われるからだ。
『コトラーのマーケティング・コンセプト』に続く本書では、こうした状況を打破する極めて実践的な発想法が論じられている。コトラー教授の新しい魅力を感じてもらえるはずだ。

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登録情報

  • 単行本: 221ページ
  • 出版社: 東洋経済新報社 (2004/4/23)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4492555137
  • ISBN-13: 978-4492555132
  • 発売日: 2004/4/23
  • 梱包サイズ: 21.2 x 14.4 x 2.2 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 3.7 13件のカスタマーレビュー
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2004年9月7日
形式: 単行本
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2004年8月31日
形式: 単行本
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2004年6月2日
形式: 単行本
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2005年3月3日
形式: 単行本
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2004年5月6日
形式: 単行本
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ベスト1000レビュアー2014年2月20日
形式: 単行本|Amazonで購入
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2004年6月19日
形式: 単行本
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2007年2月11日
形式: 単行本|Amazonで購入
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