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コトラーのマーケティング入門 単行本 – 2000/4

5つ星のうち 4.5 13件のカスタマーレビュー

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商品の説明

商品説明

   本書は、定評のあるコトラーのマーケティング書のなかでも、最も初心者向けの入門書である。マーケティングとは何か、という概念やマーケティングの重要性の説明に始まり、マーケティングの4P、市場の細分化、ポジショニングの話などが豊富な事例とともに紹介されている。

   本書の最大の特長は、翻訳書では版権の関係などで掲載の難しい写真を豊富に使用している点である。実際に使われた企業の広告や製品パッケージ、展示会やショッピングモールなどのカラフルな写真が、原書の雰囲気をうまく伝えている。コダックのレンズ付きフィルムに見られる「機会による細分化」の例や、ギ・ラロッシュの広告に見られる「文化的環境に合わせた」広告表現の例は、本書で述べられている内容をうまく受けており、読者の理解を助けてくれる。

   コトラーのマーケティング書すべてに共通することだが、本書もまた、マーケターが意思決定する際に役立つフレームワークを数多く提供してくれる。それぞれの市場をどう分析するか、市場をどう細分化し、どんな価格、流通手段、プロモーション手段で製品やサービスを伝え、提供するかなどといった話は、多くのマーケターあるいは経営者の欲するところだろう。

   本書はいわゆる「バイブル」的な書であり、それだけに時代が変わっても移りゆくことのない普遍の原理について述べている。翻訳書ということもあり、事例には最先端の内容は望めないが、そのことを差し引いても学ぶ価値のある良書である。すべてのビジネスパーソン、あるいは今後、マーケティングを学ぼうとする人におすすめしたい1冊である。(土井英司)

内容紹介

This Kotler classic helps readers master the basic principles and practices of modern marketing in an enjoyable and practical way. Coverage balances upon three essential pillars—(1) theory and concepts; (2) practices and applications; and (3) instructional support—cultivating an efficient, effective reading and learning environment. Topics include marketing in a changing world; strategic planning and the marketing process; the global marketing environment; marketing research and information systems; consumer and business buyer behavior; market segmentation, targeting, and positioning for competitive advantage; product and service strategies; new-product development and life-cycle strategies; pricing considerations and strategies; distribution channels and logistics management; retailing and wholesaling; advertising and public relations; personal selling and sales promotion; direct and online marketing; the global marketplace; and marketing and society. For practicing Marketing Managers/Marketing Representatives or anyone involved in the marketing, advertising, or selling of goods and services. --このテキストは、絶版本またはこのタイトルには設定されていない版型に関連付けられています。

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登録情報

  • 単行本: 685ページ
  • 出版社: ピアソンエデュケーション (2000/04)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4894716275
  • ISBN-13: 978-4894716278
  • 発売日: 2000/04
  • 梱包サイズ: 23.4 x 18.4 x 4.2 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.5 13件のカスタマーレビュー
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カスタマーレビュー

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2006年11月10日
形式: 単行本|Amazonで購入
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2014年1月14日
形式: 単行本|Amazonで購入
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VINEメンバー2004年3月20日
形式: 単行本
0コメント| 25人のお客様がこれが役に立ったと考えています. このレビューは参考になりましたか?はいいいえ違反を報告
2004年11月27日
形式: 単行本
0コメント| 25人のお客様がこれが役に立ったと考えています. このレビューは参考になりましたか?はいいいえ違反を報告
2002年8月23日
形式: 単行本
0コメント| 26人のお客様がこれが役に立ったと考えています. このレビューは参考になりましたか?はいいいえ違反を報告
2002年10月3日
形式: ペーパーバック
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2000年11月8日
形式: 単行本
0コメント| 2人のお客様がこれが役に立ったと考えています. このレビューは参考になりましたか?はいいいえ違反を報告
2001年4月18日
形式: 単行本
0コメント| 28人のお客様がこれが役に立ったと考えています. このレビューは参考になりましたか?はいいいえ違反を報告

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