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ケースで学ぶマーケティングの教科書 単行本 – 2008/2/26

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商品の説明

内容(「BOOK」データベースより)

マーケティングは単純明快なコンセプトです。マーケティングの先人たちが築いた理論を知っていれば、あのヒット商品の「売れる仕組み」が見えたり、競合相手が気付かないビジネスチャンスを発見したり、ある程度の「予言」ができるようになります。理論と実践が表裏一体につながっているマーケティングの面白さを、ぜひ実感してください。

著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)

岡本/泰治
株式会社ディレクタス代表取締役。1988年京都大学文学部卒。株式会社リクルートを経て株式会社エイブル(後に株式会社ディレクタスに社名変更)を設立。自身もコンサルタントとして顧客企業のマーケティング・コンサルティングを手掛ける

西田/徹
株式会社ディレクタス取締役。1988年京都大学農学部修士課程卒。株式会社リクルート、株式会社ボストン・コンサルティング・グループなどを経て現職。株式会社エデュケーション代表取締役を兼任。マーケティング、経営戦略などをテーマとしたコンサルティングを行う。また、論理的思考、リーダーシップ、コーチングなどの研修講師としても活動している(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


登録情報

  • 単行本: 117ページ
  • 出版社: 秀和システム (2008/2/26)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4798019054
  • ISBN-13: 978-4798019055
  • 発売日: 2008/2/26
  • 商品パッケージの寸法: 19 x 15 x 1.6 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.3 7件のカスタマーレビュー
  • Amazon 売れ筋ランキング: 本 - 65,241位 (本の売れ筋ランキングを見る)
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形式: 単行本
マーケティングといえば、コトラー(現在ではケラー&コトラー)の「マーケティングマネジメント」「マーケティング原理」が定番だろうが、なにしろ分厚すぎる。さらには事例がアメリカ企業、市場中心であることから、ドメスティックビジネスに従事する日本人にはケースの背景がイメージしにくいという決定的な欠点があった。

コトラーからパパット抜いてきた安直&軽薄な「2時間で読めるマーケティング」的入門書がそれこそ毎年何点も出版されてきたが、本書はまったく違う。基本はコトラーだったとしても、実務で鍛えられてきたからこそと思える切り口、まとめ方、コンテの作り方が散見された良書だ。

そして特筆すべきは実務に直結し、そのまま使っても十分、いや十分以上に機能する内容に仕上がっている。チャートなども非常に丁寧で相当練りこんだ作りになっており、こういう本が売れて欲しいというのが率直な感想だ。
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形式: 単行本 Amazonで購入
一項目あたり必ず一つの身近な事例があげられており、その解説から自然にマーケティングの理論の説明がなされています。
しかもその理論も基本的なものから、最新の理論とその実践法までカバーされており、これ一冊読めばビジネスパーソンとして必要なマーケティングのスキルが身につくようになっています。
ビジネスに携わる全ての人にお薦めします。
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形式: 単行本
目から鱗だった!!
20代の時、マーケの本を何冊か読んだ
どれもamzonとかで概ね好評価だったものだ
たしかにひとつひとつの用語やフレームワークの説明はわかりやすい。
ただし、どういうときにどういうフレームワークをどれぐらいの流度で使えばいいかわからなかった。
要は分かった気にさせる本を読んでいただけだったのだ
この本はそれをクリアにしてくれた本である
基礎ではあるが、マーケを情報ではなく知識として使いたい人にはいい本だと思う
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形式: 単行本
多くのマーケティング入門書が、理論や専門用語の解説にページを割いているのに対し、
身近な例をベースに、マーケティングをわかりやすく簡潔にまとめているのが特徴です。

“ミニ演習”も、興味を惹く題材で、代表的なマーケティングツールを試せる仕掛けになっていて、
読んでいて、飽きることがありません。

マーケティングを勉強したくなったビジネスマンの最初のテキストとしても、
あるいは新人にマーケティングのいろはを教える際の種本としても、
非常に使いでの多い“教科書”です。
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