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グローバル・マーケティング零 単行本 – 2017/6/5


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商品の説明

内容紹介

昨年刊行の『マーケティング零』は、マーケティングの速習用に基本をまとめ好評を得ている。
グローバル・マーケティングを対象とした本書は、『零』とは異なり、「テキストで教える」ための教科書として構想され、特に実務経験のある方からはさまざまな異論が出ることも想定されるが、それらこそがより深い学びにつながるという。
そのために、本書は理論中心でなく、編者・著者たちがグローバル・マーケティングで重要と考える複合化・ブランド・チャネルの3点を踏まえつつも、9つの事例から各著者が持論を展開している。また、取り上げた事例は製造業が中心となっているが、今、注目の集まっている越境ECや、さらにTVショッピング、雑誌メディアも含まれる。
学生のみならず、実務者も思考のレンジを広げ深めるのに役立つだろう。

内容(「BOOK」データベースより)

グローバル・マーケティングの「超基本」!!グローバル・マーケティングの最重要課題を提示し、企業の戦略事例をとおし、グローバル・マーケティングにおける「複合化」「ブランド」「チャネル」展開の重要性を説く。

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登録情報

  • 単行本: 181ページ
  • 出版社: 白桃書房 (2017/6/5)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 456165223X
  • ISBN-13: 978-4561652236
  • 発売日: 2017/6/5
  • 梱包サイズ: 21 x 15 x 1.4 cm
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